El Fes­ti­val Inter­na­cio­nal de Crea­ti­vi­dad Can­nes Lions ha anun­cia­do su pro­gra­ma de con­te­ni­dos para la edi­ción de 2025, don­de se luce una des­lum­bran­te lis­ta de invi­ta­dos que inclu­ye líde­res de opi­nión glo­ba­les, mar­cas pio­ne­ras y figu­ras des­ta­ca­das del cam­bio cul­tu­ral pro­ce­den­tes de todo el espec­tro de la crea­ti­vi­dad. El even­to, que ten­drá lugar del 16 al 20 de junio en Can­nes, ofre­ce­rá más de 150 horas de con­te­ni­do y la par­ti­ci­pa­ción de alre­de­dor de 500 ora­do­res que lle­va­rán el aná­li­sis y la refle­xión a lo más alto.

Un pro­gra­ma que refle­ja la trans­for­ma­ción de las indus­trias crea­ti­vas

Natasha Wood­wal, direc­to­ra de con­te­ni­do de LIONS, resal­tó las metas del pro­gra­ma de este año: “El pro­gra­ma de con­te­ni­do de este año refle­ja la enor­me trans­for­ma­ción que se está pro­du­cien­do en las indus­trias crea­ti­vas. A par­tir de un núme­ro récord de pro­pues­tas de con­te­ni­do, hemos crea­do una agen­da diná­mi­ca que reúne a las men­tes más bri­llan­tes, las mar­cas más inno­va­do­ras y los dis­rup­to­res cul­tu­ra­les que están mol­dean­do nues­tro futu­ro. Desa­rro­lla­do en torno a cin­co ejes de con­te­ni­do fun­da­men­ta­les, el pro­gra­ma está dise­ña­do para ayu­dar a nues­tra comu­ni­dad glo­bal a explo­rar la amplia gama de temas, habi­li­da­des y ten­den­cias que defi­nen el futu­ro de nues­tra indus­tria”.

Por su par­te, Simon Cook, CEO de LIONS, tam­bién com­par­tió sus comen­ta­rios: “El pro­gra­ma de 2025 pro­fun­di­za­rá más que nun­ca en los fac­to­res estra­té­gi­cos, cul­tu­ra­les y tec­no­ló­gi­cos que influ­yen en la crea­ti­vi­dad a esca­la glo­bal. Nues­tros dele­ga­dos escu­cha­rán a un amplio espec­tro de líde­res y espe­cia­lis­tas, inclu­yen­do direc­to­res eje­cu­ti­vos, direc­to­res de mar­ke­ting, líde­res crea­ti­vos, crea­do­res de con­te­ni­do, ico­nos del entre­te­ni­mien­to y el depor­te, pro­duc­to­res, direc­to­res e inclu­so mas­co­tas. Es repre­sen­ta­ti­vo de una indus­tria mul­ti­fa­cé­ti­ca que uti­li­za toda la crea­ti­vi­dad para impul­sar el pro­gre­so y el cre­ci­mien­to empre­sa­rial”.

Estos son los cin­co ejes prin­ci­pa­les del pro­gra­ma de con­te­ni­dos de Can­nes Lions 2025:

• Inno­va­tion Unw­rap­ped (Inno­va­ción al Des­cu­bier­to): Este pilar se cen­tra­rá en los van­guar­dis­tas, las tec­no­lo­gías dis­rup­ti­vas y las trans­for­ma­cio­nes que están rede­fi­nien­do el futu­ro. Des­ta­ca la par­ti­ci­pa­ción de Rec­kitt y la reco­no­ci­da depor­tis­ta y empre­sa­ria Sere­na Williams, quie­nes deba­ti­rán sobre cómo las empre­sas, los inver­so­res y los agen­tes de cam­bio pue­den asu­mir un lide­raz­go a tra­vés de nue­vas ideas, voces diver­sas y sis­te­mas rein­ven­ta­dos. Tam­bién par­ti­ci­pa­rá Neal Mohan, CEO de You­Tu­be, quien hará un reco­rri­do refle­xi­vo sobre los 20 años de la pla­ta­for­ma y su impac­to en la crea­ti­vi­dad. La popu­lar serie Futu­re Gazers con­ta­rá con exper­tos como Tom Mor­ton, Mari­na Man­sour y Rei Inamo­to, quie­nes com­par­ti­rán sus pre­dic­cio­nes sobre los pró­xi­mos gran­des cam­bios en los pano­ra­mas crea­ti­vos y comer­cia­les.
• The Crea­ti­vity Tool­box (La Caja de Herra­mien­tas para la Crea­ti­vi­dad): En esta sec­ción se exa­mi­na­rá el craft, los pro­ce­sos y las téc­ni­cas que sus­ten­tan la exce­len­cia crea­ti­va. P&G pon­drá sobre la mesa una char­la con Marc Prit­chard acer­ca de las lec­cio­nes que las mar­cas pue­den apren­der de cam­pa­ñas atem­po­ra­les. VML se enfo­ca­rá en pro­fun­di­zar narra­ti­vas crea­ti­vas impac­tan­tes con Deb­bi Van­de­ven, Jon M Chu y Bowen Yang. El musi­cal Bur­les­que The Musi­cal ana­li­za­rá la crea­ción de his­to­rias escé­ni­cas con los pro­duc­to­res de Broad­way Sue Gilad y Larry Rogowsky. Crea­ti­ves in Action dis­tin­gui­rá a líde­res crea­ti­vos como Vic­ki Magui­re y Jes­si­ca Ape­lla­niz.
• Crea­ti­ve Impact (Impac­to Crea­ti­vo): Esta eje se enfo­ca­rá en afian­zar el valor y la efi­ca­cia de la crea­ti­vi­dad. Con­ta­rá con el Crea­ti­ve Mar­ke­ter of the Year Semi­nar, don­de Tor Myh­ren, de Apple, deta­lla­rá las inno­va­do­ras estra­te­gias de mar­ke­ting de la com­pa­ñía. Duo­lin­go, con su direc­tor de mar­ke­ting Emma­nuel Ors­saud y su mas­co­ta Duo the Owl, com­par­ti­rán su exi­to­sa estra­te­gia en redes socia­les. CMOs en el Foco des­ta­ca­rá a líde­res de mar­ke­ting de McDonald’s (Mor­gan Flatley), la Sin­ga­po­re Tou­rism Board (Ken­neth Lim) y Hei­ne­ken Bra­sil (Ceci­lia Bot­tai-Mon­dino). Esta sec­ción está co-cura­da con Warc, auto­ri­dad en efec­ti­vi­dad de mar­ke­ting.
• Talent and Cul­tu­res (Talen­to y Cul­tu­ras): Des­de este pilar se mos­tra­rá a las per­so­nas y las prác­ti­cas detrás de las orga­ni­za­cio­nes crea­ti­vas exi­to­sas. Zebe­dee Talent y The MosaiQs abor­da­rán los desa­fíos y logros de la inclu­sión. GS&P ofre­ce­rá una dis­cu­sión sobre la cons­truc­ción de una agen­cia crea­ti­va de cla­se mun­dial con sus fun­da­do­res Greg Hahn y Jeff Goodby. More Grls impar­ti­rá un taller de nego­cia­ción para muje­res en la crea­ti­vi­dad. La serie dia­ria Chan­ge­ma­kers pre­sen­ta­rá con­ver­sa­cio­nes con figu­ras ins­pi­ra­do­ras como Pedro Ler­ma.
• Insights and Trends (Pers­pec­ti­vas y Ten­den­cias): Eje que se cen­tra­rá en los cam­bios obser­va­dos en el com­por­ta­mien­to del con­su­mi­dor, las fuer­zas cul­tu­ra­les y los impe­ra­ti­vos comer­cia­les que influ­yen en la toma de deci­sio­nes crea­ti­vas. F5 Shanghai explo­ra­rá la glo­ba­li­za­ción de las mar­cas chi­nas. The Quo­llec­ti­ve con­ta­rá la his­to­ria de una mar­ca de cul­to. Tam­bién habrá sesio­nes con los pre­si­den­tes del jura­do, inclu­yen­do a Sei­ya Matsu­mi­ya, Andrea Diquez y Keka More­lle, así como Tours of the Work dedi­ca­dos a ana­li­zar los tra­ba­jos pre­mia­dos.

Se tra­ta, en defi­ni­ti­va, de una pro­gra­ma­ción muy diver­sa y de alto nivel que cata­pul­ta a Can­nes Lions 2025 como un even­to impres­cin­di­ble para todos los pro­fe­sio­na­les de la crea­ti­vi­dad, el mar­ke­ting, la comu­ni­ca­ción y la publi­ci­dad a nivel glo­bal, ofre­cien­do una pla­ta­for­ma úni­ca para el apren­di­za­je, la ins­pi­ra­ción y el net­wor­king.