Como cada mes de julio, ha lle­ga­do la tem­po­ra­da del lan­za­mien­to de la Lote­ría de Navi­dad, cuan­do se ponen a la ven­ta los déci­mos del sor­teo más impor­tan­te del año. Las calles se lle­nan de ilu­sión por saber dón­de cae­rá el pre­mio esta vez. Lo úni­co cier­to es que pue­de caer en cual­quier rin­cón del país y, por qué no, en tu lugar de vaca­cio­nes.

“Este sor­teo se fun­dó en 1763 para ayu­dar las obras socia­les y hoy, esa labor social se plas­ma en ayu­das para más de un millón de per­so­nas vul­ne­ra­bles a tra­vés de las más impor­tan­tes orga­ni­za­cio­nes del país: Cruz Roja, Cári­tas y la Aso­cia­ción Espa­ño­la Con­tra el Cán­cer. Se tra­ta de un sor­teo con una gran car­ga de tra­di­ción y un toque de moder­ni­dad. El gran mis­te­rio de esta tra­di­ción es que se jue­ga en toda Espa­ña y pue­de caer en cual­quier sitio”, sos­tu­vo Jesús Huer­ta Almen­dro, pre­si­den­te de Lote­rías y Apues­tas del Esta­do, duran­te la pre­sen­ta­ción.

Con el tono fres­co y diver­ti­do que ya es carac­te­rís­ti­co en esta cam­pa­ña, vemos a un Todó­lo­go en acción, dan­do siem­pre un dato, defi­ni­ción o con­se­jo, a veces opor­tuno y otras, no tan­to. Así es la cam­pa­ña de verano de la Lote­ría de Navi­dad.

Por más eru­di­to que sea alguien, nun­ca sabrá dón­de cae­rá el Gor­do has­ta el 22 de diciem­bre, así que la nue­va cam­pa­ña pre­ce­di­da por “Adi­vi­nos” y “Asis­ten­te de voz”, nos pre­sen­ta a los Todó­lo­gos, por­que todos cono­ce­mos a algu­na de esas per­so­nas que saben de todo y que pue­den lle­gar a ser astró­lo­gos, der­ma­tó­lo­gos, poli­tó­lo­gos e inclu­so gaz­pa­chó­lo­gos en la mis­ma con­ver­sa­ción.

Al res­pec­to, según Gon­za­lo Urri­za, direc­tor crea­ti­vo de Con­tra­pun­to BBDO, la agen­cia res­pon­sa­ble de la cam­pa­ña, “La idea de uti­li­zar al per­so­na­je del Todó­lo­go nos dio pie para con­tar el men­sa­je de una for­ma diver­ti­da y cer­ca­na. Espe­ra­mos que gus­te. Aun­que, segu­ro que los Todó­lo­gos pen­sa­rán que ellos lo hubie­sen hecho mejor, cla­ro”.

“Siem­pre es emo­cio­nan­te el momen­to en el que cada año se empie­za a hablar de la Lote­ría de Navi­dad y que sea en verano pue­de ser para­dó­ji­co de ini­cio, pero todo el mun­do ya sabe que es cuan­do pone­mos a la ven­ta los déci­mos. Dar este pis­to­le­ta­zo de sali­da a nues­tro Sor­teo más impor­tan­te y hacer­lo con una gran cam­pa­ña siem­pre es un reto que nos hace espe­cial ilu­sión”, seña­la Fede­ri­co Fer­nán­dez, jefe del depar­ta­men­to de Publi­ci­dad de Lote­rías.

La cam­pa­ña con­ta­rá con varias eje­cu­cio­nes de spots de dife­ren­tes dura­cio­nes, que se emi­ti­rán tan­to en TV, vídeo onli­ne, RRSS y pan­ta­llas LTV (pan­ta­llas del canal de mar­ke­ting diná­mi­co ubi­ca­das en la red de pun­tos de ven­ta de Lote­rías), que han sido pro­du­ci­dos por Mirin­da Films con la direc­ción de Miquel Alca­rria.

Se podrán ver 2 líneas grá­fi­cas, una gené­ri­ca con el ya famo­so “Y si cae aquí” y otra pega­da al con­cep­to crea­ti­vo de este año con el pro­ta­go­nis­ta “Todó­lo­go”. Con ambas, la cam­pa­ña esta­rá pre­sen­te duran­te todo el verano en nume­ro­sos sopor­tes de exte­rior, pren­sa, RR.SS. y pun­tos de ven­ta de la red comer­cial de Lote­rías.

Otra acción que se ha con­ver­ti­do ya en un clá­si­co es la avio­ne­ta que reco­rre­rá nume­ro­sas zonas de cos­ta recor­dan­do que la Lote­ría de Navi­dad ya está a la ven­ta.