En el mar­co de la ini­cia­ti­va Una­De­Dos, de Más Muje­res Crea­ti­vas y el Club de Crea­ti­vos impul­sa­da por Dia­geo, se ha cele­bra­do un encuen­tro que ha ser­vi­do para inter­cam­biar ideas entre algu­nas de las per­so­na­li­da­des del sec­tor del mar­ke­ting de las com­pa­ñías más rele­van­tes de Espa­ña. El obje­ti­vo es pro­mo­ver des­de las mar­cas una crea­ti­vi­dad y una agen­da de diver­si­dad que impac­te posi­ti­va­men­te en la socie­dad.

Cris­ti­na Diezhan­dino, Chief Mar­ke­ting Offi­cer (CMO) glo­bal de Dia­geo des­de 2020, fue la invi­ta­da espe­cial de esta cita tras haber sido nom­bra­da Glo­bal Mar­kee­ter of the Year 2022 por la Fede­ra­ción Mun­dial de Anun­cian­tes (WFA), sien­do la pri­me­ra per­so­na espa­ño­la en reci­bir esta dis­tin­ción. Duran­te su char­la com­par­tió expe­rien­cia, tra­yec­to­ria y visión de futu­ro, así como los valo­res que Dia­geo lle­va por ban­de­ra con cada una de sus mar­cas.

“Para mí, esta ini­cia­ti­va es real­men­te rele­van­te y nece­sa­ria, creo que pode­mos hacer y con­se­guir mucho jun­tos. El hecho de que tan­tas com­pa­ñías, ins­ti­tu­cio­nes, agen­cias y medios tra­ba­je­mos uni­dos en una mis­ma cau­sa es, sin duda, un gran motor de cam­bio. Hemos empe­za­do el camino y está cla­ro que hemos con­se­gui­do muchos cam­bios, pero aun nos que­dan muchos más. Estoy segu­ra de que los con­se­gui­re­mos”, afir­mó Diezhan­dino.

Asis­tie­ron tam­bién otros direc­to­res y res­pon­sa­bles de mar­ke­ting de gran­des com­pa­ñías nacio­na­les e inter­na­cio­na­les como Oran­ge Espa­ña, Cabify, Coca Cola, Pri­me Video, Naturgy, Sony Music, Piko­lin, Correos, Mas­mo­vil, El Ruso de Rocky, Gru­po Pri­sa, PHD, EVO Ban­co y KFC.

• Una agen­da común

Se abor­dó la posi­bi­li­dad de cons­truir jun­tos una agen­da con la que gene­rar el cam­bio e impac­to desea­dos, y se com­par­tie­ron las nue­vas pro­pues­tas y avan­ces que lle­van a cabo cada una de las empre­sas pre­sen­tes en bus­ca de un bien común. Ade­más, coin­ci­die­ron en que hoy en día exis­te una ten­den­cia glo­bal y un movi­mien­to nece­sa­rio al que deben seguir sumán­do­se más empre­sas.

Úrsu­la Mejía-Mel­gar, direc­to­ra de mar­ke­ting del sur de Euro­pa de Dia­geo, expre­só: “Soy una gran cre­yen­te del poder de las mar­cas para gene­rar cam­bio e impac­to posi­ti­vo. Es un autén­ti­co pla­cer tener la opor­tu­ni­dad de crear estos espa­cios tan valio­sos de inter­cam­bio de ideas con pro­fe­sio­na­les como voso­tros”. Y enfa­ti­zó que “sin duda, ini­cia­ti­vas tan nece­sa­rias como Una­De­Dos que pro­mue­ven y apues­tan por la diver­si­dad y la igual­dad, son el motor que me impul­sa día a día a seguir tra­ba­jan­do”.

A su turno, Mar­ta Lugris, socia fun­da­do­ra de Más Muje­res Crea­ti­vas y direc­to­ra de Una­De­Dos, mani­fes­tó que “des­de el lan­za­mien­to en noviem­bre de 2021 se han uni­do más de 45 agen­cias, mar­cas, ins­ti­tu­cio­nes y medios de comu­ni­ca­ción. Una­De­Dos es un com­pro­mi­so en el que todos y todas son bien­ve­ni­dos por­que solo tra­ba­jan­do uni­dos sere­mos el motor de cam­bio que nece­si­ta­mos”.

Belén Coca, pre­si­den­ta de Más Muje­res Crea­ti­vas, afir­mó que “con esta ini­cia­ti­va abri­mos con­ver­sa­cio­nes y gene­ra­mos un espa­cio común don­de todas las per­so­nas que par­ti­ci­pa­mos nos sin­ta­mos cómo­das y desa­fia­das al mis­mo tiem­po”, y recal­ca que esta “es una gran con­ver­sa­ción que está viva y en la que tene­mos que seguir avan­zan­do para alcan­zar así el obje­ti­vo común que bus­ca­mos: impul­sar la pre­sen­cia de las muje­res crea­ti­vas en pues­tos de direc­ción y lograr la pari­dad en los pues­tos de direc­ción crea­ti­va en 2030″.