Según el Panel Epsi­lon Ica­rus Analy­tics Top-910 Mar­cas en redes socia­les en Espa­ña 2022, KFC Espa­ña es el cen­tro del 29% del total de inter­ac­cio­nes de las mar­cas espa­ño­las, lide­ran­do en Ins­ta­gram, Tik­Tok y Twit­ter, lo que ha con­ver­ti­do a la com­pa­ñía en la mar­ca de una gene­ra­ción.

El estu­dio, ela­bo­ra­do por Epsi­lon Tech­no­lo­gies con su herra­mien­ta Big Data Epsi­lon Ica­rus Analy­tics, ha deta­lla­do la acti­vi­dad en redes socia­les (Ins­ta­gram, Tik­Tok, Face­book, Twit­ter y You­tu­be) de 910 mar­cas con pre­sen­cia en Espa­ña del sec­tor del Gran Con­su­mo, Retail, IBEX35, Res­tau­ra­ción, Finan­cie­ro, Auto­mo­ción y Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes.

El panel de inter­ac­cio­nes lo lide­ra KFC (29%), segui­do de lejos en el Top-10 por Carre­four (3%), Dru­ni (2,9%), West­wing (2,4%), AliEx­press (2,3%), Fut­bol Emo­tion (1,7%), Ron Bar­ce­ló (1,6%), Sepho­ra (1,6%), Red Bull (1,6%) y Pri­mor (1,5%).

“Rom­per con los códi­gos esta­ble­ci­dos sobre la crea­ción de con­te­ni­do y la iden­ti­dad de las mar­cas en las redes socia­les es la base de nues­tra estra­te­gia. Irrum­pi­mos en 2020 com­por­tán­do­nos como un usua­rio, de mane­ra espon­tá­nea y sin pla­ni­fi­ca­ción, y aho­ra nos hemos con­ver­ti­do en un ‘influen­cer’ con una gran comu­ni­dad y millo­nes de inter­ac­cio­nes. Apos­tar por esta ‘mane­ra de hacer las cosas’ y apli­car­la de mane­ra trans­ver­sal es la cla­ve de nues­tro éxi­to den­tro y fue­ra de las redes socia­les”, resal­ta Bea­triz Mar­tí­nez, Brand Mana­ger de KFC Espa­ña.

KFC Espa­ña tie­ne más de 6 millo­nes de segui­do­res en redes socia­les (Tik­Tok, Twit­ter, Ins­ta­gram, You­tu­be y Face­book). Actual­men­te, la red social en la que cuen­ta con un mayor núme­ro de segui­do­res (más de 4 millo­nes) e inter­ac­cio­nes (casi 72 millo­nes) es Tik­Tok, que des­ban­ca a las dos que ocu­pa­ron los pri­me­ros pues­tos el año ante­rior: Twit­ter e Ins­ta­gram.

• Lide­raz­go mul­ti­ca­nal

En Ins­ta­gram, KFC se posi­cio­na como mar­ca líder de la pla­ta­for­ma, alcan­zan­do un 11,7% de inter­ac­cio­nes. Por deba­jo de ella encon­tra­mos a West­wing y Dru­ni, ambas con una cuo­ta que ron­da el 4% y, tras ellas Carre­four, Pri­mor, Fut­bol Emo­tion, Sepho­ra, Museo del Pra­do, PC Com­po­nen­tes y LIDL.

Este año Tik­Tok ha sido la red social que más ha cre­ci­do, ocu­pan­do la segun­da posi­ción y des­pla­zan­do a Face­book y Twit­ter. Más del 60% de las inter­ac­cio­nes de KFC son gra­cias a su apues­ta por esta red social con sus posts de humor, pers­pi­ca­cia, ten­den­cias y el Real Time Mar­ke­ting, pasan­do de ocu­par la 16ª posi­ción en 2021 a estar en el pri­mer pues­to en 2022 con un 54,7% de cuo­ta. Cifra muy supe­rior a la de AliEx­press, que ocu­pa el segun­do pues­to con un 5,8%, segui­do de Red­Bull, Durex, Iber­dro­la, Sam­sung, DIA, Accio­na, Cola Cao y Dru­ni.

La mar­ca se con­so­li­da tam­bién en el pri­mer pues­to en Twit­ter, con un 60% de cuo­ta, más de un millón de segui­do­res y más de 20 millo­nes de inter­ac­cio­nes duran­te el pasa­do año. KFC des­ta­ca con hol­ga­da ven­ta­ja res­pec­to a la mar­ca que ocu­pa el segun­do pues­to en el ran­king, AliEx­press, con un 5,7% de cuo­ta. Le siguen en el Top-10 del ran­king PcCom­po­nen­tes, Game, Bur­ger King, Cola Cao, Wor­ten, LIDL, Sam­sung y Casa del Libro.