La famo­sa Whop­per con moho de Bur­ger King es la cam­pa­ña inol­vi­da­ble gana­do­ra de dece­nas de pre­mios, rea­li­za­da para demos­trar el com­pro­mi­so de la mar­ca de eli­mi­nar todos los con­ser­van­tes arti­fi­cia­les ense­ñan­do la cono­ci­da ham­bur­gue­sa de una mane­ra jamás vis­ta, muy lejos de las imá­ge­nes con las que pre­su­me de sus deli­cio­sos y fres­cos ingre­dien­tes.

La cam­pa­ña ganó el pasa­do año varios de los pre­mios de The One Show, orga­ni­za­dos por The One Club, entre los que se encuen­tran el Best of Show, cua­tro Best of Dis­ci­pli­nes y 18 Gold Pen­cils. Por ese moti­vo, el lan­za­mien­to de ven­ta de entra­das para The One Show 2021 inclu­ye un gui­ño a la gran triun­fa­do­ra del pasa­do año: la ham­bur­gue­sa Whop­per con moho de Bur­ger King.

Este nue­vo spot, que pro­mue­ve la con­vo­ca­to­ria de entra­das de The One Show 2021 y que ha sido bau­ti­za­do como Lock­down Day Wha­te­ver, le envía un men­sa­je a los crea­ti­vos: el de no preo­cu­par­se por lo que otros pue­dan pen­sar de su caó­ti­ca vida labo­ral des­de casa del año pasa­do por­que los jura­dos “solo juz­ga­rán el tra­ba­jo”. De esta mane­ra equi­li­bran el humor con la sen­si­bi­li­dad a la situa­ción de pan­de­mia, des­cri­bien­do cómo los crea­ti­vos pue­den haber­se preo­cu­pa­do menos por las apa­rien­cias y haber­se entre­ga­do a acti­vi­da­des poco con­ven­cio­na­les duran­te su año de tra­ba­jo des­de casa, “pero al final todos empa­ti­za­mos entre noso­tros y logra­mos crear un gran tra­ba­jo”, expli­can.

La pelí­cu­la y las crea­ti­vi­da­des para redes socia­les lle­van la fir­ma de Milk & Honey Uni­ted Syd­ney, una nue­va empre­sa de comu­ni­ca­cio­nes inde­pen­dien­te cofun­da­da por Andy DiLa­llo y Ste­ve Jack­son, dos de los crea­ti­vos más reco­no­ci­dos de Aus­tra­lia. Ade­más, el spot fue fil­ma­do por el galar­do­na­do direc­tor Paul Midd­le­ditch, de PLA­ZA, Syd­ney. Asi­mis­mo, los ban­ners han sido crea­dos por el galar­do­na­do fotó­gra­fo Ian But­ter­worth, que repre­sen­ta la nue­va nor­ma­li­dad en los hoga­res de todo el mun­do: un aca­pa­ra­mien­to extre­mo de papel higié­ni­co o la inno­va­ción en el uso de las mas­ca­ri­llas, entre otros.

“Muchos de noso­tros pro­ba­ble­men­te hemos comi­do y bebi­do dema­sia­do, y hemos hecho ejer­ci­cio y lim­pia­do alre­de­dor de la casa dema­sia­do poco. Pero en medio de esta locu­ra abso­lu­ta, de algu­na mane­ra toda­vía hemos logra­do crear algo de magia”, ha decla­ra­do Ste­ve Jack­son de Milk & Honey Uni­ted.

La cam­pa­ña tam­bién inclu­ye una serie de vídeos socia­les al esti­lo Tik­Tok que mues­tran un com­por­ta­mien­to de blo­queo poco con­ven­cio­nal que “no será juz­ga­do”, como el lava­do exce­si­vo de comi­da, el simu­la­cro de metro en el baño o la fabri­ca­ción impro­vi­sa­da de papel higié­ni­co.

“Todo el mun­do ha teni­do que lidiar con meses de cie­rres patro­na­les y tra­ba­jo des­de casa, y a menu­do ter­mi­nó hacien­do cosas inusua­les para hacer fren­te o entre­te­ner­nos. Así, esta cam­pa­ña es una mane­ra ale­gre para noso­tros de hacer saber a los crea­ti­vos que los jura­dos de One Show solo juz­ga­rán el tra­ba­jo, no a ellos”, ha expre­sa­do Kevin Swa­ne­poel, CEO de The One Club.