ASUS, mar­ca líder en hard­wa­re, elec­tró­ni­ca y robó­ti­ca, ha lan­za­do la cam­pa­ña The incre­di­ble trail, pro­ta­go­ni­za­da por la atle­ta para­lím­pi­ca y médi­ca Susa­na Rodrí­guez. La cam­pa­ña ha sido crea­da por el equi­po crea­ti­vo de la agen­cia de comu­ni­ca­ción estra­té­gi­ca Apple Tree.

A tra­vés de la luz y la tec­no­lo­gía, la depor­tis­ta espa­ño­la, gana­do­ra de cin­co cam­peo­na­tos del mun­do de para­triatlón y tres cam­peo­na­tos euro­peos, es reta­da por ASUS a salir de su zona de con­fort: la pis­ta de atle­tis­mo. Susa­na, que pade­ce una dis­ca­pa­ci­dad visual muy seve­ra, se aden­tra en una aven­tu­ra en el bos­que, de noche y en la moda­li­dad trail run­ning, algo a lo que la depor­tis­ta no está acos­tum­bra­da.

Esta cam­pa­ña, fiel al pro­pó­si­to y claim de la mar­ca “In search of incre­di­ble” y de su línea Asus Zen­Book, “Incre­di­ble Comes From Within”, se mues­tra en medios impre­sos y digi­ta­les, ade­más de las redes socia­les de ASUS en Espa­ña. Ade­más se ha inclui­do un plan de ampli­fi­ca­ción en medios gana­dos con entre­vis­tas a la atle­ta y publi­ca­cio­nes en sus redes socia­les. Apple Tree ha sido la agen­cia de comu­ni­ca­ción encar­ga­da de la estra­te­gia, crea­ti­vi­dad y ampli­fi­ca­ción de PR.

Para ello, el equi­po crea­ti­vo de la agen­cia ha emplea­do su filo­so­fía de tra­ba­jo NEW THIN­KING, con el fin de crear una cam­pa­ña que con­si­ga conec­tar de un modo úni­co y per­so­nal entre los con­su­mi­do­res y la mar­ca.

• Una pelí­cu­la docu­men­tal

La pie­za prin­ci­pal de la cam­pa­ña es un vídeo basa­do en una pelí­cu­la docu­men­tal de acción con­cep­tual, don­de la tec­no­lo­gía es el ele­men­to cla­ve para ayu­dar a la pro­ta­go­nis­ta a alcan­zar lo increí­ble. Así, vemos a la atle­ta lle­gan­do a un para­je total­men­te des­co­no­ci­do para ella, un bos­que lleno de obs­tácu­los don­de, ade­más, se está hacien­do de noche.

Mien­tras, un inge­nie­ro de ASUS va lan­zan­do inputs lumi­no­sos con uno de los mode­los por­tá­ti­les de la mar­ca, el ASUS Zeen­bok Pro Duo 14 OLED, que sir­ven para guiar el camino a Susa­na y a su guía, que van por terre­nos cada vez más abrup­tos y com­pli­ca­dos.

Final­men­te, gra­cias a la luz y la tec­no­lo­gía inno­va­do­ra de ASUS, Susa­na con­si­gue supe­rar el reto y rea­li­zar un tra­yec­to que, sin saber­lo, dibu­ja el logo de la gama Zen­book de la mar­ca.

Con esta acción, ASUS quie­re demos­trar que para per­se­ve­rar y ganar hay que seguir bus­can­do retos increí­bles y que esto se con­si­gue a tra­vés de la fuer­za inte­rior y del tra­ba­jo y espí­ri­tu de supera­ción de cada uno de noso­tros, algo que Susa­na Rodrí­guez repre­sen­ta a la per­fec­ción.