La empre­sa glo­bal líder en publi­ci­dad con­tex­tual, Seed­tag, median­te su pla­ta­for­ma de IA con­tex­tual, Liz, pudo ana­li­zar las inter­ac­cio­nes de los usua­rios con los con­te­ni­dos navi­de­ños que for­man par­te de toda su red glo­bal de edi­to­res y así crear un estu­dio sobre com­pras navi­de­ñas que des­pier­tan más inte­rés entre los con­su­mi­do­res.

• Con­te­ni­dos navi­de­ños sos­te­ni­bles

En com­pa­ra­ción con los con­te­ni­dos gene­ra­les que se encuen­tran en la red, los con­te­ni­dos navi­de­ños se cen­tra­ron 2,6 veces más en temas de sos­te­ni­bi­li­dad. La mayor can­ti­dad de con­te­ni­dos sobre sos­te­ni­bi­li­dad se encuen­tra en los artícu­los rela­cio­na­dos con deco­ra­ción, de los que más de un ter­cio (36%) des­ta­can opcio­nes res­pe­tuo­sas con el cli­ma.

En cuan­to a com­pras navi­de­ñas, los mer­ca­dos arte­sa­na­les con­cen­tran la mayor par­te de la aten­ción de los usua­rios, lo que mues­tra una ten­den­cia hacia los pro­duc­tos ori­gi­na­les y hechos a mano, fren­te a los pro­du­ci­dos en masa. Los úni­cos temas que supe­ran a la sos­te­ni­bi­li­dad en inte­rés fue­ron las bebi­das alcohó­li­cas (cele­bra­cio­nes, rega­los, rece­tas…), con 4 veces más posi­bi­li­da­des de apa­re­cer en los con­te­ni­dos navi­de­ños, y las com­pras onli­ne 3,3 veces más fre­cuen­tes.

«Este estu­dio mues­tra que la sos­te­ni­bi­li­dad ocu­pa el pri­mer lugar en la men­te de los com­pra­do­res navi­de­ños, des­pués las bebi­das alcohó­li­cas y la com­pra de rega­los por inter­net», con­fir­ma Euge­nio Mohe­dano, Sales Direc­tor de Seed­tag en Espa­ña. «Las mar­cas que quie­ran conec­tar con los com­pra­do­res navi­de­ños deben demos­trar sus cre­den­cia­les eco­ló­gi­cas, apro­ve­char la deman­da de rega­los sig­ni­fi­ca­ti­vos y hechos a mano, y orien­tar los con­te­ni­dos web hacia estos temas en vís­pe­ras de Navi­dad», reco­mien­da.

Otro aspec­to cla­ve pone de relie­ve el inte­rés por difun­dir la volun­tad cari­ta­ti­va duran­te las fies­tas, con un 20% de artícu­los sobre jugue­tes rela­cio­na­dos espe­cí­fi­ca­men­te con la dona­ción de estos por par­ti­cu­la­res o empre­sas.