Movie, la cade­na de cines con pre­sen­cia en Uru­guay, jun­to a Wild Fi, lan­zan Mul­ti­cas­ting, una cam­pa­ña que abor­da un com­por­ta­mien­to cada vez más exten­di­do en la cul­tu­ra con­tem­po­rá­nea, el con­su­mo frag­men­ta­do de con­te­ni­do.

Hoy, al ele­gir una pelí­cu­la o serie, es habi­tual hacer­lo mien­tras se revi­sa el celu­lar u otras pan­ta­llas. Este fenó­meno, cono­ci­do como media mul­ti­tas­king, modi­fi­ca pro­fun­da­men­te la mane­ra en que las per­so­nas expe­ri­men­tan las his­to­rias, redu­ce el nivel de dis­fru­te, difi­cul­ta la reten­ción de lo vis­to y gene­ra peque­ñas car­gas de estrés que, acu­mu­la­das, incre­men­tan la fati­ga men­tal.

Fren­te a ese esce­na­rio, Mul­ti­cas­ting pro­po­ne repo­si­cio­nar la expe­rien­cia del cine como un espa­cio de des­co­ne­xión genui­na. Den­tro de la sala, sin noti­fi­ca­cio­nes ni inte­rrup­cio­nes, la aten­ción vuel­ve a con­cen­trar­se en una úni­ca his­to­ria, trans­for­man­do el momen­to en una expe­rien­cia inmer­si­va que no solo entre­tie­ne, sino que tam­bién con­tri­bu­ye al bien­es­tar.

“El cine siem­pre fue un lugar espe­cial para los espec­ta­do­res, pero hoy esa sin­gu­la­ri­dad cobra un nue­vo sen­ti­do. Cuan­do todo com­pi­te por nues­tra aten­ción, una sala oscu­ra don­de el mun­do exte­rior sim­ple­men­te des­apa­re­ce se con­vier­te en algo valio­so y esca­so. Con Mul­ti­cas­ting qui­si­mos rei­vin­di­car ese valor y recor­dar­le a la gen­te lo que sien­te cuan­do se entre­ga por com­ple­to a una his­to­ria”, comen­ta­ron Gon­za­lo Mon­tes y Brian Jal­fon, direc­to­res crea­ti­vos de Wild Fi.

“Hoy cues­ta cada vez más sos­te­ner la aten­ción al con­su­mir cual­quier con­te­ni­do. El media mul­ti­tas­king nos roba memo­ria, dis­fru­te y cal­ma. Con esta cam­pa­ña que­ría­mos demos­trar que en este con­tex­to el cine es el antí­do­to per­fec­to. En la sala, el mun­do exte­rior se apa­ga. No hay noti­fi­ca­cio­nes, no hay pes­ta­ñas abier­tas, no hay mul­ti­ta­rea posi­ble. Solo una his­to­ria que nos envuel­ve duran­te dos horas. Esa inmer­sión total es un ejer­ci­cio de foco, un entre­na­mien­to de la aten­ción y, sobre todo, un des­can­so para la men­te. El cine no es solo entre­te­ni­mien­to: es bien­es­tar. Una tera­pia acce­si­ble, natu­ral y colec­ti­va que com­ba­te la ansie­dad y devuel­ve el lujo de la aten­ción ple­na”, ase­gu­ró María José Scre­mi­ni, Geren­te de Mar­ke­ting de Movie.

La cam­pa­ña Mul­ti­cas­ting fue desa­rro­lla­da por el equi­po de Con­tent de la agen­cia y se des­plie­ga a tra­vés de una estra­te­gia mul­ti­ca­nal y mul­ti­for­ma­to, con fuer­te foco en medios digi­ta­les. Inclu­ye acti­va­cio­nes en pla­ta­for­mas como Meta, Goo­gle y Tik­Tok, pre­sen­cia en pan­ta­llas de cine, vía públi­ca en shop­pings, tele­vi­sión y medios loca­les.