La crea­ti­vi­dad y tec­no­lo­gía tam­bién pue­den ir per­fec­ta­men­te en las pági­nas de un perió­di­co. Así lo ha idea­do la agen­cia Iso­bar, publi­can­do pro­mo­cio­nes de cade­nas de comi­da rápi­da a las que solo se pue­de acce­der a tra­vés de un códi­go QR. El país de esta inno­va­ción es Bra­sil, y ha empe­za­do con las fran­qui­cias de McDo­nal­d’s, Bur­ger King y Sub­way.

El dia­rio bra­si­le­ño O Esta­do de São Pau­lo con­te­nía en sus pági­nas el anun­cio que si los lec­to­res deci­dían esca­near, deter­mi­nan­do así su ubi­ca­ción geo­grá­fi­ca y la hora del día, podrían acce­der a dife­ren­tes tipos de anun­cios ajus­ta­dos a los hora­rios y los luga­res don­de se encon­tra­ran: bolle­ría y café por la maña­na, ham­bur­gue­sas, sánd­wi­ches y ape­ri­ti­vos por la noche.

Iso­bar Bra­sil ha decla­ra­do que “el nue­vo for­ma­to per­mi­te a los anun­cian­tes del mis­mo seg­men­to divi­dir la pági­na y dar a cono­cer, en tiem­po real, sus mejo­res ofer­tas a los lec­to­res”. Si bien aún está en ver­sión de prue­ba, las tres cade­nas de comi­da rápi­da han sido las ele­gi­das para la ver­sión beta por­que son “las más reco­no­ci­das en su cate­go­ría”, ade­más de ser las más pre­sen­tes en la ciu­dad de São Pau­lo.

Este tipo de publi­ci­dad per­mi­te ajus­tar las dife­ren­tes pro­mo­cio­nes, depen­dien­do de lo que esté hacien­do y ofre­cien­do la com­pe­ten­cia, y todo a tiem­po real. Esta ten­den­cia será mayor cuan­do se expan­da a otras mar­cas.

Según Ana Leão, direc­to­ra geren­te de Iso­bar São Pau­lo, “este pro­yec­to refle­ja el enfo­que de la agen­cia en brin­dar expe­rien­cias rele­van­tes” a los con­su­mi­do­res. Ade­más, “incor­po­ra­mos al perió­di­co la efi­cien­cia que faci­li­ta el entorno digi­tal, algo inusual y bene­fi­cio­so tan­to para clien­tes como para mar­cas”.

Iso­bar World Sour­cing ha sido la encar­ga­da de desa­rro­llar la tec­no­lo­gía uti­li­za­da para impul­sar el anun­cio, mien­tras que la estra­te­gia pro­gra­má­ti­ca fue crea­da en cola­bo­ra­ción con Amnet, per­te­ne­cien­te a Den­tsu Aegis Net­work en Bra­sil.