llao­llao es yogurt hela­do, no hela­do. La mar­ca mur­cia­na, pio­ne­ra en lan­zar este pro­duc­to hace 13 años en Espa­ña, con­ti­núa rei­vin­di­can­do la natu­ra­le­za de su pro­duc­to con accio­nes lla­ma­ti­vas y teñi­das de humor. Crea­da por Havas y Havas PR, tie­ne como obje­ti­vo acla­rar de un modo diver­ti­do, que se han auto­de­nun­cia­do para crear con­cien­cia sobre la deno­mi­na­ción de su pro­duc­to que, como indi­ca el pro­pio claim de mar­ca, es ´Natu­ral­men­te yogur´.

“En llao­llao ya no sabe­mos cómo decir que no somos un hela­do, si no un yogurt hela­do gra­cias a nues­tra com­po­si­ción. Por esa razón, deci­di­mos tomar car­tas en el asun­to y en tono de humor, nos auto­de­nun­cia­mos para que así nadie vuel­va a lla­mar­nos erró­nea­men­te y se ten­ga que decir lo que real­men­te somos: ´Natu­ral­men­te yogur´”, comen­ta Andrea Gar­cía, Head of Mar­ke­ting de llao­llao.

La cam­pa­ña gira en torno a una pie­za audio­vi­sual ambien­ta­da en un des­pa­cho de abo­ga­dos, en la que se pue­de ver cómo, en una sobria e iró­ni­ca reu­nión con un abo­ga­do, la pro­pia mar­ca pre­sen­ta una auto­de­nun­cia por ser pre­sen­ta­da repe­ti­da­men­te bajo la deno­mi­na­ción de hela­do y no de yogurt hela­do.

Con esta ini­cia­ti­va, la mar­ca de yogurt hela­do quie­re con­ti­nuar rei­vin­di­can­do esta cate­go­ría a tra­vés de accio­nes de alto impac­to y alcan­ce, que le ayu­den a seguir cons­tru­yen­do ima­gen y reco­no­ci­mien­to de mar­ca.