Coca-Cola lide­ra el ran­king espa­ñol del infor­me Brand Foot­print 2020 ela­bo­ra­do por Kan­tar, que iden­ti­fi­ca las mar­cas de gran con­su­mo más veces com­pra­das en Espa­ña y en el mun­do. La mar­ca logra el pri­mer pues­to con 134 millo­nes de con­tac­tos con el con­su­mi­dor o CRPs (Con­su­mer Reach Points). Tras ella apa­re­ce El Pozo, con 116 millo­nes de CRPs, que se sitúa como la mar­ca que entra en más casas al alcan­zar un 76,8% de hoga­res com­pra­do­res. Com­ple­ta el podio Cam­po­frío, con 100 millo­nes de CRPs.

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El top 10, en el que figu­ran Cen­tral Leche­ra Astu­ria­na, Gallo, Dano­ne, Acti­via, Pes­ca­no­va, Bim­bo y Pule­va, no varía res­pec­to al infor­me de 2019, pero el 93% del res­to de mar­cas que apa­re­cen entre las 50 pri­me­ras han cam­bia­do de posi­ción. “Los datos mues­tran un buen desem­pe­ño de las mar­cas loca­les: 6 de cada 10 han aumen­ta­do en valor en el últi­mo año; por el con­tra­rio, 7 de cada 10 mar­cas glo­ba­les han caí­do en valor en el mis­mo perio­do. Es muy des­ta­ca­ble que 8 de las 10 mar­cas que enca­be­zan el ran­king son mar­cas de ori­gen espa­ñol”, afir­ma Jor­ge Folch, direc­tor gene­ral de la Divi­sión World­pa­nel de Kan­tar para el Sur de Euro­pa.

La Sel­va es la mar­ca que más ha cre­ci­do en CRPs (8%), segui­da de Orlan­do (7%) y Cen­tral Leche­ra Astu­ria­na (5%).

Las mar­cas que más esco­gen los espa­ño­les inno­va­ron dos veces más que el res­to, 9 de cada 10 invir­tie­ron en publi­ci­dad en tele­vi­sión, incre­men­ta­ron la acti­vi­dad pro­mo­cio­nal un 7,5% e inten­si­fi­ca­ron su pre­sen­cia en el pun­to de ven­ta, seña­lan des­de Kan­tar.

Por otro lado, des­ta­can que el 48% de las mar­cas de gran con­su­mo ha cre­ci­do en el últi­mo año un 6% más que el pasa­do infor­me. Ade­más, el 92% de las mar­cas que cre­cen en CRPs lo hacen en valor y la entra­da en nue­vos hoga­res se alza como la prin­ci­pal palan­ca de cre­ci­mien­to.

Coca-Cola es líder en Ara­gón, Balea­res, Can­ta­bria, Cata­lu­ña, Comu­ni­dad Valen­cia­na y Comu­ni­dad de Madrid, y El Pozo es la esco­gi­da en otras seis comu­ni­da­des: Anda­lu­cía, Cana­rias, Cas­ti­lla-La Man­cha, Extre­ma­du­ra, Nava­rra y Región de Mur­cia. En Cas­ti­lla y León y el País Vas­co eli­gen Cam­po­frío, en Astu­rias y La Rio­ja optan por Cen­tral Leche­ra Astu­ria­na y Lar­sa lide­ra en Gali­cia.

El Pozo, Coca-Cola y Cen­tral Leche­ra Astu­ria­na se sitúan a la cabe­za en los sec­to­res de ali­men­ta­ción, bebi­das y lác­teos. Por su par­te, Fairy y Col­ga­te son líde­res entre las mar­cas de No Ali­men­ta­ción.

Nestlé y Dano­ne son las com­pa­ñías más pre­sen­tes en las ces­tas de gran con­su­mo en el ran­king de fabri­can­tes, segui­das de Coca-Cola, Cam­po­frío y Mon­de­lez. Dano­ne, por su par­te, es la empre­sa con más mar­cas en el top 50.