La inver­sión publi­ci­ta­ria en Espa­ña está pasan­do por serias difi­cul­ta­des. En mar­zo, pri­mer mes de con­fi­na­mien­to, ha des­cen­di­do un 27,8%. Los datos del pri­mer tri­mes­tre apun­tan a una dis­mi­nu­ción de un 10,2% fren­te al mis­mo perio­do del año ante­rior, con una cifra de 1.232,8 millo­nes de euros.

Digi­tal, que ocu­pa la pri­me­ra posi­ción como pri­mer medio por volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria, ha expe­ri­men­ta­do un decre­men­to del 2,1%, obte­nien­do 504,4 millo­nes de euros en los pri­me­ros tres meses del año. Por el con­tra­rio, los núme­ros para publi­ci­dad en las redes socia­les cre­cen un 4,2%, pasan­do de 162,2 millo­nes de euros a 169,0 millo­nes duran­te el pri­mer tri­mes­tre. Por su par­te, Inter­net (dis­play y vídeo) decre­ce un 4,3% con una inver­sión de 165,4 millo­nes fren­te a los 172,8 millo­nes de euros que obtu­vo en el mis­mo perio­do de 2019. Search ten­dría un des­cen­so algo mayor, del 5,5%, pasan­do de una cifra de 180,0 millo­nes de euros a 170,0 millo­nes en los tres pri­me­ros meses de 2020.

Por su par­te, la inver­sión publi­ci­ta­ria de la radio se sitúa en 94,3 millo­nes, por enci­ma exte­rior. En el caso de los dia­rios, su caí­da es del 26,3% sobre la cifra corres­pon­dien­te al año ante­rior y el medio revis­tas decre­ce un 13,4%. Cine obtie­ne una cifra de inver­sión de 4,9 millo­nes de euros en el perio­do enero-mar­zo del 2020, con una dis­mi­nu­ción de 26,3%. Final­men­te, suple­men­tos y domi­ni­ca­les, últi­mo medio por volu­men de inver­sión, mues­tra una baja­da del 16,7% sobre el perio­do corres­pon­dien­te del año ante­rior, lo que los sitúa en 4,1 millo­nes de euros.

Cen­trán­do­nos aho­ra en los medios con­tro­la­dos por InfoA­dex, vemos que habrían dis­mi­nui­do su inver­sión un 13,2% pasan­do de 980,4 millo­nes de euros en el pri­mer tri­mes­tre de 2019 a los 850,9 millo­nes en el mis­mo lap­so de 2020. El mes de mar­zo, pri­mer mes de con­fi­na­mien­to por el COVID-19, el total medios con­tro­la­dos habría dis­mi­nui­do su inver­sión publi­ci­ta­ria con una cifra de inver­sión de 271,8 millo­nes de euros fren­te a los 376,6 millo­nes del mis­mo perio­do de 2019. Dia­rios y exte­rior son los dos más afec­ta­dos con una caí­da de 26,3% en ambos casos duran­te el pri­mer tri­mes­tre de 2020.

En tele­vi­sión, la inver­sión publi­ci­ta­ria ha decre­ci­do un 11,7% en los tres pri­me­ros meses de 2020 res­pec­to a la cifra con­se­gui­da en el mis­mo lap­so del año ante­rior, pasan­do de 497,5 millo­nes de euros a los 439,0 millo­nes de este año. En los tres pri­me­ros meses de 2020 ha dis­mi­nui­do un 11,6% la inver­sión publi­ci­ta­ria del gru­po de las tele­vi­sio­nes nacio­na­les en abier­to, que ha alcan­za­do los 398,9 millo­nes de euros, situan­do su cuo­ta de mer­ca­do en el 90,8%.

Media­set Espa­ña, con un decre­ci­mien­to del 9,9%, ha alcan­za­do una cifra de 192,0 millo­nes, habien­do obte­ni­do una cuo­ta de mer­ca­do del 43,7%. Por su par­te, Atres­me­dia ha logra­do 182,0 millo­nes, lo que supo­ne una dis­mi­nu­ción del 13,7% res­pec­to al mis­mo perio­do de 2019, situan­do su cuo­ta en el 41,5%.

A su vez, la inver­sión publi­ci­ta­ria en las tele­vi­sio­nes auto­nó­mi­cas se situó en los tres pri­me­ros meses del año en una cifra de 17,6 millo­nes de euros, con un des­cen­so del 15,3% sobre los 20,8 millo­nes que se regis­tra­ron en el mis­mo perio­do de 2019. Esta evo­lu­ción sitúa la cuo­ta de mer­ca­do de este gru­po de tele­vi­sio­nes en el 4,0%. Los cana­les de pago, igual­men­te afec­ta­dos, dis­mi­nu­yen un 12,1%, alcan­zan­do una fac­tu­ra­ción de 22,6 millo­nes sobre los 25,7 millo­nes que tenían en el pri­mer tri­mes­tre del año ante­rior, con­si­guien­do una cuo­ta del 5,1 % del mer­ca­do.