De acuer­do al últi­mo estu­dio pre­sen­ta­do por Infoa­dex, el mer­ca­do de inver­sión publi­ci­ta­ria de 2021 ha segui­do mar­ca­do por la evo­lu­ción de la pan­de­mia. Los perio­dos de trans­mi­sión más baja han pro­mo­vi­do un incre­men­to de la inver­sión en los dife­ren­tes sec­to­res que se ha con­tra­rres­ta­do con el pico de las peo­res olas del año, que han coin­ci­di­do con un nue­vo estan­ca­mien­to del sec­tor. No obs­tan­te, el últi­mo año se ha cerra­do con sen­sa­cio­nes y núme­ros posi­ti­vos en el que la inver­sión publi­ci­ta­ria ha cre­ci­do un 7,8% y que se tra­du­ce en los 11.601,9 millo­nes de euros.

Asi­mis­mo, se ha anun­cia­do que los medios con­tro­la­dos o con­ven­cio­na­les han cre­ci­do en inver­sión publi­ci­ta­ria un 11,5% has­ta alcan­zar los 5.440,9 millo­nes de euros. El por­cen­ta­je de estos medios se esti­ma en un 46,9% del total del mer­ca­do aumen­tan­do en 1,7 déci­mas res­pec­to al año ante­rior. Si habla­mos de medios esti­ma­dos –no con­ven­cio­na­les- repre­sen­tan el 53,1% de la inver­sión total, un 4,7% más que el año pasa­do.

Digi­tal des­ta­ca, por ter­cer año con­se­cu­ti­vo, en la pri­me­ra posi­ción de inver­sión den­tro de los medios con­ven­cio­na­les con 2.482,2 millo­nes de euros logra­dos en 2021, un 14,2% más que el año pasa­do. Ade­más, este medio es el úni­co que logra reto­mar las cifras pre­pan­de­mia ya que mejo­ra sus núme­ros un 8,1% más que en 2019.

La tele­vi­sión se posi­cio­na como el segun­do medio con inver­sión publi­ci­ta­ria con 1.776,2 millo­nes de euros, un 8,3% más que el pasa­do año y un 11,6% menos que en 2019. En el ter­cer pues­to por volu­men de inver­sión se encuen­tra el medio radio, que reci­be en 2021 una inver­sión de 415,4 millo­nes de euros, en tan­to que en el año pre­ce­den­te esta inver­sión fue de 374,9 millo­nes, lo que sitúa la evo­lu­ción de este medio en un cre­ci­mien­to del 10,8%.

Dia­rios ha alcan­za­do en el ejer­ci­cio 2021 un volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria de 335,9 millo­nes de euros. Ocu­pa el cuar­to lugar, repre­sen­tan­do el 6,9% del total de la inver­sión publi­ci­ta­ria reco­gi­da en los medios con­tro­la­dos. En sex­to lugar apa­re­ce el medio revis­tas, con un cre­ci­mien­to en su cifra de inver­sión del 8,7% que le ha supues­to pasar de los 110,5 millo­nes de euros que obtu­vo en 2020 a los 120,1 millo­nes que se han regis­tra­do en 2021. La inver­sión en domi­ni­ca­les, en octa­vo y últi­mo lugar, es de 9,0 millo­nes de euros y repre­sen­ta el 0,1% del repar­to publi­ci­ta­rio entre los medios con­tro­la­dos. Este medio es el úni­co que regis­tra un índi­ce nega­ti­vo en 2021 y decre­ce su cifra en un ‑27,1% fren­te al ejer­ci­cio ante­rior.

Exte­rior es el quin­to medio por volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria y supo­ne el 5,3% del total de los medios ana­li­za­dos, subien­do su cuo­ta 0,8 pun­tos res­pec­to a la del año ante­rior. Ade­más, el cine ascien­de has­ta el sép­ti­mo lugar regis­tran­do un cre­ci­mien­to del 30,5% al lograr en este 2021 12,5 millo­nes de euros duran­te todo 2021.