Inte­gral Ad Scien­ce, la pla­ta­for­ma glo­bal líder en medi­ción y opti­mi­za­ción de medios, ha anun­cia­do la aso­cia­ción pio­ne­ra en el mer­ca­do con Snap Inc. a tra­vés de la cual se ofre­ce­rá a los anun­cian­tes mayor trans­pa­ren­cia para sus cam­pa­ñas en Snap­chat con su pro­duc­to de medi­ción de Brand Safety y Brand Sui­ta­bi­lity Total Media Qua­lity (TMQ), basa­do en Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial.

«Esta­mos entu­sias­ma­dos por aso­ciar­nos con Snap y ofre­cer nues­tra mejor solu­ción de medi­ción para que los pro­fe­sio­na­les de mar­ke­ting pue­dan pro­te­ger y esca­lar su nego­cio en Snap­chat», afir­mó Lisa Utz­sch­nei­der, CEO de IAS. «Snap está enfo­ca­do en el desa­rro­llo de ofer­tas publi­ci­ta­rias en un eco­sis­te­ma de con­te­ni­do pre­mium y segu­ro, y nues­tra alian­za pro­por­cio­na­rá a los anun­cian­tes datos pro­ce­sa­bles con los que poder maxi­mi­zar su inver­sión en Snap­chat».

Ali­nea­da con las nor­mas de la Glo­bal Allian­ce for Res­pon­si­ble Media (GARM), la nue­va ofer­ta brin­da­rá a los anun­cian­tes la garan­tía de la vali­da­ción third-party con métri­cas fia­bles y trans­pa­ren­tes. El pro­duc­to Total Media Qua­lity de IAS ofre­ce una visión úni­ca de los con­te­ni­dos en vídeo a tra­vés del aná­li­sis foto­gra­ma a foto­gra­ma de imá­ge­nes, audio y tex­to para pro­por­cio­nar la medi­ción más pre­ci­sa a esca­la.

«Esta­mos encan­ta­dos de aliar­nos con IAS para ofre­cer a los anun­cian­tes en Snap­chat una capa adi­cio­nal de Brand Safety y Brand Sui­ta­bi­lity», decla­ró Patrick Harris, pre­si­den­te de Snap para las Amé­ri­cas. Y aña­de: «Hemos incor­po­ra­do segu­ri­dad a la arqui­tec­tu­ra estruc­tu­ral de nues­tra pla­ta­for­ma, y esta­mos com­pro­me­ti­dos en ofre­cer a nues­tra comu­ni­dad y nues­tros socios una expe­rien­cia salu­da­ble y segu­ra. Espe­ra­mos seguir invir­tien­do en pro­duc­tos y alian­zas para todo el eco­sis­te­ma de segu­ri­dad de mar­ca».

IAS es miem­bro de la Snap­chat Brand Safety Coali­tion y se ha aso­cia­do con Snap para impul­sar la trans­pa­ren­cia y la medi­ción de la cali­dad de los fotos y vídeos de la apli­ca­ción. Des­de 2018, IAS ofre­ce medi­ción de Vie­wa­bi­lity y trá­fi­co invá­li­do para los anun­cian­tes glo­ba­les a tra­vés de sus com­pras de vídeo in-app.

El pro­duc­to de medi­ción de Brand Safety y Brand Sui­ta­bi­lity post-bid esta­rá dis­po­ni­ble para cam­pa­ñas en Snap­chat a lo lar­go de este año.

• Acer­ca de IAS

Inte­gral Ad Scien­ce (IAS) es una pla­ta­for­ma glo­bal líder en medi­ción y opti­mi­za­ción de medios, que pro­por­cio­na los datos más accio­na­bles del sec­tor, para con­se­guir resul­ta­dos exce­len­tes para los mayo­res anun­cian­tes, edi­to­res y pla­ta­for­mas de medios del mun­do. El soft­wa­re de IAS apor­ta datos com­ple­tos y pre­ci­sos que garan­ti­zan que los anun­cios sean vis­tos por per­so­nas reales en entor­nos segu­ros y ade­cua­dos, al tiem­po que mejo­ran el retorno de la inver­sión publi­ci­ta­ria para los anun­cian­tes y el ren­di­mien­to para los edi­to­res. Su misión es ser la refe­ren­cia mun­dial de con­fian­za y trans­pa­ren­cia en la cali­dad de los medios digi­ta­les.