John­son & John­son lan­za una cam­pa­ña que pone en esce­na a las madres que salen de la nor­ma y ayu­da a com­ba­tir los pre­jui­cios de qué sig­ni­fi­ca ser una madre. El vídeo es par­te de la cam­pa­ña de Johnson’s Baby #Hear­tO­fA­Mom, lan­za­da por el Día de las Madres en Tai­lan­dia el pasa­do 12 de agos­to.

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El vídeo de 5 minu­tos cele­bra a todas las madres y des­ta­ca cómo la figu­ra mater­na tie­ne muchas for­mas. Los este­reo­ti­pos y pre­sio­nes que dic­tan las vidas de las madres dejan un camino muy estre­cho para nave­gar el día a día, así muchas madres sien­ten que no son dig­nas del títu­lo.

La cam­pa­ña de Johnson’s para Tai­lan­dia aplau­de a las “otras madres” en una cele­bra­ción ínti­ma y emo­cio­nal que no las juz­ga por como son. El vídeo, diri­gi­do por Duang­ta­wan Siri­koon, mues­tra a un gru­po de madres reales que com­par­ten sus inse­gu­ri­da­des en rela­ción a la mater­ni­dad. Cada his­to­ria explo­ra cómo la socie­dad no las per­ci­be como madres debi­do a sus iden­ti­da­des: si son tran­se­xua­les o gay, su cla­se social o si tie­nen tatua­jes visi­bles.

Son sus hijos, en inter­ven­cio­nes emo­cio­na­les y cari­ño­sas, quie­nes les ase­gu­ran que son madres amo­ro­sas y dedi­ca­das dig­nas del títu­lo.

“Agos­to es un mes don­de las mar­cas lan­zan sus lacri­mó­ge­nos vídeos sobre las madres. Así que, en vez de hacer otro más, hemos que­ri­do hacer algo que ins­pi­ra­ra a la acción. Crea­mos ten­sión alre­de­dor de ‘la otra madre’, que está exclui­da de la socie­dad y nun­ca ha expe­ri­men­ta­do un Día de las Madres. Espe­ra­mos poder cam­biar el Día de las Madres para que sea un día para todas las madres”, expli­ca Tha­sorn Boon­ya­na­te, CCO de la agen­cia BBDO Bang­kok, encar­ga­da de traer la cam­pa­ña a la vida.

Un por­ta­voz de la mar­ca seña­la que lo impor­tan­te de una madre es su cora­zón, y no las nor­mas socia­les a las que se tie­nen que adhe­rir. “En esa oca­sión Johnson’s Baby hace énfa­sis en su com­pro­mi­so con las madres, sin dis­cri­mi­nar­las por su géne­ro, pues el cora­zón de cada madre hará todo por ase­gu­rar que sus hijos crez­can feli­ces a su mane­ra”.