Tras la for­ma­li­za­ción del acuer­do de cola­bo­ra­ción entre LaLi­ga y Bur­ger King has­ta la tem­po­ra­da 2023–2024, la famo­sa mar­ca de res­tau­ra­ción se con­vier­te en patro­ci­na­dor ofi­cial de una de las com­pe­ti­cio­nes fut­bo­lís­ti­cas más impor­tan­tes del mun­do.

Ambas orga­ni­za­cio­nes comien­zan así una alian­za estra­té­gi­ca con un mis­mo eslo­gan: que la gen­te viva el fút­bol a su mane­ra. Para ello, el acuer­do inclui­rá dife­ren­tes acti­va­cio­nes espe­cia­les a lo lar­go de sus tres años de dura­ción y la pre­sen­cia de Bur­ger King en los dife­ren­tes sopor­tes y espa­cios de LaLi­ga, des­de sus pla­ta­for­mas onli­ne has­ta la U tele­vi­si­va de los esta­dios de las com­pe­ti­cio­nes.

Por su par­te, LaLi­ga logra acer­car­se a los afi­cio­na­dos a tra­vés de los casi 900 res­tau­ran­tes de la cade­na en Espa­ña y de su ser­vi­cio de entre­ga a domi­ci­lio pro­pio, que lle­va­rá sus menús a los hoga­res de los espec­ta­do­res de LaLi­ga San­tan­der y LaLi­ga Smart­Bank.

Pre­ci­sa­men­te, el ser­vi­cio de entre­ga a domi­ci­lio es par­te del dis­fru­te del fút­bol. En este sen­ti­do, Bur­ger King en Casa pone a dis­po­si­ción del acuer­do su mode­lo de refe­ren­cia para el sec­tor. LaLi­ga bus­ca con ello impac­tar a sec­to­res más allá de su públi­co obje­ti­vo; mien­tras que la cade­na de res­tau­ra­ción con­si­gue estar de nue­vo más cer­ca de la gen­te.

“Agra­de­ce­mos la con­fian­za de Bur­ger King. Con este nue­vo acuer­do, LaLi­ga con­ti­núa con su línea de aso­ciar­se a las com­pa­ñías más impor­tan­tes a nivel glo­bal, algo que nos ayu­da a acer­car el mun­do del fút­bol a nue­vos sec­to­res y, de esta for­ma, lle­gar tam­bién a nue­vos públi­cos. Tan­to Bur­ger King como LaLi­ga apos­ta­mos por la cer­ca­nía con la gen­te en nues­tra estra­te­gia de nego­cio, pero ade­más esta­mos ali­nea­dos en más aspec­tos fun­da­men­ta­les, como la pro­mo­ción de la inno­va­ción o la idea de ir mucho más allá de nues­tro core busi­ness: LaLi­ga no es solo fút­bol, y Bur­ger King no es solo comi­da”, afir­ma Javier Tebas, pre­si­den­te de LaLi­ga.

“Para Bur­ger King el fút­bol es el niño que va al cole­gio con un balón, los ami­gos que jue­gan una pachan­gui­ta, el que está en la últi­ma gra­da en el esta­dio o en casa dis­fru­tán­do­lo en fami­lia… El fút­bol es la gen­te y cada uno lo dis­fru­ta a su mane­ra. Como mar­ca defen­de­mos una filo­so­fía, una for­ma de vida que resu­mi­mos en nues­tro claim, Have It Your Way – A tu mane­ra – y esta alian­za es jus­to eso”, seña­la Jor­ge Car­valho, direc­tor gene­ral de Bur­ger King Espa­ña y Por­tu­gal.

Con la entra­da de Bur­ger King como patro­ci­na­dor ofi­cial esta tem­po­ra­da 2021–2022, LaLi­ga refuer­za su plan de acer­car toda­vía más el fút­bol a los ver­da­de­ros pro­ta­go­nis­tas: los afi­cio­na­dos.

Ade­más, ambas enti­da­des com­par­ten la inno­va­ción y la tec­no­lo­gía como eje fun­da­men­tal de su estra­te­gia: en 2011, Bur­ger King fue la pri­me­ra empre­sa del sec­tor en lan­zar una app móvil, actual­men­te la más usa­da del sec­tor, con­vir­tién­do­se en líder en digi­ta­li­za­ción y esta­ble­cien­do cana­les de ven­ta alter­na­ti­vos al res­tau­ran­te. Y los últi­mos años, la com­pa­ñía ha rea­li­za­do una gran apues­ta por estar cer­ca de todos los espa­ño­les a tra­vés de su red de res­tau­ran­tes y su ser­vi­cio de entre­ga a domi­ci­lio.

LaLi­ga y sus clu­bes, por su par­te, han inver­ti­do gran can­ti­dad de recur­sos en los últi­mos años en desa­rro­llar solu­cio­nes tec­no­ló­gi­cas pun­te­ras en dife­ren­tes áreas como anti­pi­ra­te­ría, big data o busi­ness inte­lli­gen­ce, que han deri­va­do en la crea­ción de una filial tec­no­ló­gi­ca: LaLi­ga Tech. Las dos com­pa­ñías, asi­mis­mo, tie­nen acti­vi­dad en el mun­do de los com­pe­ti­ti­ve gaming y des­ta­can en el uso de sus redes socia­les para la comu­ni­ca­ción direc­ta con sus públi­cos.