Este 11 de noviem­bre, Lote­rías y Apues­tas del Esta­do ha pre­sen­ta­do su tra­di­cio­nal y espe­ra­da cam­pa­ña del Sor­teo Extra­or­di­na­rio de Navi­dad. Lo ha hecho su pre­si­den­te, Jesús Huer­ta Almen­dro, en una rue­da de pren­sa tele­má­ti­ca.

“Com­par­ti­mos la suer­te con quien com­par­ti­mos la vida” es el lema de este año. Jesús Huer­ta Almen­dro lo ha con­fir­ma­do en el even­to: “Ima­gi­ne­mos las per­so­nas con las que nos gus­ta­ría que nos toca­se la Lote­ría de Navi­dad, a quién nos gus­ta­ría abra­zar”, esta es la ilu­sión que este año ten­dre­mos el 22 de diciem­bre.

Desa­rro­lla­da por la agen­cia Con­tra­pun­to BBDO, la cam­pa­ña ha teni­do un cos­to de 750.000 euros. Fue roda­da en el Valle del Baz­tán, “por su entorno y arqui­tec­tu­ra como de fan­ta­sía y cuen­to”, con­fie­san los crea­ti­vos.

“La socie­dad espa­ño­la lo ha pasa­do muy mal en los últi­mos dos años. Aun­que toda­vía vivi­mos en una pru­den­te incer­ti­dum­bre, tam­bién per­ci­bi­mos que esta­mos en un momen­to don­de que­re­mos ver el futu­ro con mayor ilu­sión. Este año sen­tía­mos que la cam­pa­ña de Lote­ría de Navi­dad tenía que ser un soplo de opti­mis­mo. Per­se­gui­mos des­de la idea y des­de su rea­li­za­ción, una cam­pa­ña que mos­tra­se lo mejor de las per­so­nas y pusie­se en valor el espí­ri­tu gene­ro­so de nues­tra socie­dad”. Así nos lo trans­mi­te Car­los Jor­ge, direc­tor gene­ral crea­ti­vo de Con­tra­pun­to BBDO.

La cam­pa­ña, que podre­mos dis­fru­tar has­ta el 21 de diciem­bre, cons­ta de un spot prin­ci­pal de 90” con dife­ren­tes reduc­cio­nes, cuñas y mate­rial grá­fi­co com­bi­nán­do­se según fases y men­sa­jes en dife­ren­tes medios como tele­vi­sión, radio, pren­sa, revis­tas, suple­men­tos, nume­ro­sos sopor­tes de exte­rior, radio y vídeo onli­ne y cam­pa­ña en redes socia­les. Tam­bién esta­rá en las líneas grá­fi­cas de los más de 10.000 pun­tos de ven­ta, en las cua­tro len­guas ofi­cia­les del Esta­do.

Este año la pro­duc­ción del spot se ha lle­va­do a cabo con Lobo Kane y ha esta­do diri­gi­do por los Moriar­ti (Jon Gara­ño, Aitor Arre­gi y José Mari Goe­na­ga), gana­do­res de varios Pre­mios Goya, con­tan­do así con su visión cine­ma­to­grá­fi­ca y con su capa­ci­dad de crear atmós­fe­ras, ambien­tes y uni­ver­sos muy cer­ca­nos y creí­bles, pero que a su vez tie­nen un pun­to mági­co y de cuen­to que enca­ja­ba per­fec­ta­men­te con la idea crea­ti­va.

“Un día, pen­san­do cómo con­tar des­de un enfo­que nue­vo el valor de com­par­tir que hace tan espe­cial a este Sor­teo, alguien dijo ‘Si me toca, yo sé per­fec­ta­men­te con quién me gus­ta­ría cele­brar­lo’. De ahí nació esta cam­pa­ña, que habla de los víncu­los que nos unen a las per­so­nas que son impor­tan­tes para noso­tros. Refle­ja esas ganas de que­rer com­par­tir nues­tras ale­grías con aque­llos que com­par­ti­mos la vida. Por eso, cada 22 de diciem­bre vemos a cen­te­na­res de per­so­nas gri­tan­do ‘Nos ha toca­do’ en lugar de decir ‘Me ha toca­do’”, expli­ca Gon­za­lo Urri­za, direc­tor crea­ti­vo de Con­tra­pun­to BBDO.

Este año, Lote­rías y Apues­tas del Esta­do repar­ti­rá en este sor­teo espe­cial un total de 2.408 millo­nes en pre­mios, a tra­vés de los 172 millo­nes de déci­mos. Por pri­me­ra vez en su his­to­ria, los pre­mios de has­ta 2.000 euros podrán cobrar­se median­te bizum.

“Este es el sor­teo más emble­má­ti­co, con el que encon­tra­mos lo que que­re­mos ser. En pan­de­mia hemos teni­do un con­tex­to difí­cil, y en esta opor­tu­ni­dad toca­ba vol­ver la mira­da a nues­tra socie­dad, a nues­tras raí­ces y arrai­go. Tra­di­ción y arrai­go es sin duda el sig­ni­fi­ca­do de la lote­ría de Navi­dad, resi­lien­cia y soli­da­ri­dad”, opi­na por su par­te Jesús Huer­ta Almen­dro.

El pre­si­den­te de Lote­rías y Apues­tas del Esta­do tam­bién ha dicho que no solo se man­tie­ne la ilu­sión, sino la apor­ta­ción que hacen a la socie­dad, a tra­vés del Esta­do, y los patro­ci­nios, que se revier­te en polí­ti­cas socia­les de las que todos somos bene­fi­cia­rios. “Habla­mos de soli­da­ri­dad entre per­so­nas, de lo colec­ti­vo ante lo indi­vi­dual, de cómo la comu­ni­dad es impor­tan­te y cla­ve en nues­tras vidas”, resu­me.