Un año antes del ini­cio de la prin­ci­pal com­pe­ten­cia fut­bo­lís­ti­ca mun­dial, la com­pa­ñía Cer­ve­ce­ría y Mal­te­ría Quil­mes y draftLi­ne, su agen­cia in-hou­se, comen­za­ron a cons­truir una pla­ta­for­ma crea­ti­va dise­ña­da espe­cí­fi­ca­men­te para evo­lu­cio­nar y adap­tar­se a lo lar­go de cada ins­tan­cia del tor­neo. El resul­ta­do final de esta pla­ni­fi­ca­ción fue el desa­rro­llo de la cam­pa­ña publi­ci­ta­ria CoRa­zo­nes para Creer, una pro­pues­ta inte­gral que acom­pa­ñó acti­va­men­te la con­ver­sa­ción digi­tal en las fases pre­vias, así como duran­te el desa­rro­llo de cada par­ti­do y tam­bién en el aná­li­sis pos­te­rior a los encuen­tros, posi­cio­nan­do con fir­me­za a la mar­ca como uno de los acto­res imper­di­bles de la cita depor­ti­va.

La ini­cia­ti­va publi­ci­ta­ria se basó con­cep­tual­men­te en un insight pro­pio de la cul­tu­ra argen­ti­na: la con­vic­ción de seguir ade­lan­te con el cora­zón inclu­so en aque­llos esce­na­rios don­de la razón encuen­tra barre­ras impre­vis­tas. Sobre esa pre­mi­sa, la fir­ma estruc­tu­ró un amplio uni­ver­so de con­te­ni­dos infor­ma­ti­vos y de entre­te­ni­mien­to. Entre las accio­nes prin­ci­pa­les se des­ta­có la pla­ta­for­ma Mesa de Astros, espa­cio que logró con­vo­car a des­ta­ca­das per­so­na­li­da­des de la músi­ca y el depor­te como Charly Gar­cía, Manu Ginó­bi­li, Ángel Di María, Lean­dro Pare­des, San­tia­go Lan­ge y Ceci­lia Carran­za, poten­cian­do así el posi­cio­na­mien­to de la mar­ca.

En rela­ción con el enfo­que estra­té­gi­co y ope­ra­ti­vo de esta acción de comu­ni­ca­ción, Chia­ra Gui­lle­mi, geren­te Medios Digi­ta­les de Cer­ve­ce­ría y Mal­te­ría Quil­mes, mani­fes­tó: “Des­de el ini­cio enten­di­mos que no alcan­za­ba con desa­rro­llar una gran cam­pa­ña. Nece­si­tá­ba­mos una idea capaz de sos­te­ner­se duran­te todo el Mun­dial y un equi­po pre­pa­ra­do para inter­pre­tar rápi­da­men­te lo que esta­ba sin­tien­do la gen­te. La inte­gra­ción entre mar­ca y agen­cia y com­bi­na­ción entre pla­ni­fi­ca­ción, escu­cha y velo­ci­dad nos per­mi­tió acom­pa­ñar cada momen­to con una voz genui­na y reco­no­ci­ble para Quil­mes”.

La eje­cu­ción sos­te­ni­da en pla­ta­for­mas digi­ta­les se tra­du­jo en métri­cas de ele­va­do alcan­ce. Duran­te la cele­bra­ción de la Copa, Quil­mes regis­tró en la red social X un sha­re of voi­ce del 25,85%, situán­do­se como la cuo­ta más alta entre las fir­mas comer­cia­les que difun­die­ron men­sa­jes sobre la com­pe­ti­ción. Siguien­do con los des­ta­ca­dos logros numé­ri­cos, la mar­ca acu­mu­ló 90.000 men­cio­nes, 80 millo­nes de impre­sio­nes y 15 millo­nes de inter­ac­cio­nes tota­les. En la red Ins­ta­gram, el per­fil ofi­cial @cervezaquilmes obtu­vo 73 millo­nes de repro­duc­cio­nes y 4 millo­nes de inter­ac­cio­nes duran­te un perio­do de 60 días, con un 88,2% de alcan­ce pro­ce­den­te de usua­rios no segui­do­res, mien­tras que la cuen­ta @quilmesfutbol sumó 38 millo­nes de visua­li­za­cio­nes adi­cio­na­les.

En el aná­li­sis de las publi­ca­cio­nes indi­vi­dua­les, la pie­za con mayor reper­cu­sión mediá­ti­ca fue la cola­bo­ra­ción efec­tua­da jun­to al per­fil inter­na­cio­nal @433 en home­na­je al juga­dor Lio­nel Mes­si tras la final del cer­ta­men, titu­la­da The star was always you, la cual regis­tró 12,8 millo­nes de visua­li­za­cio­nes y 540.000 inter­ac­cio­nes. De igual modo, des­ta­ca­ron la pro­duc­ción Hearts to Belie­ve, con 7,4 millo­nes de vis­tas, y la cam­pa­ña Si es nene pone­le Enzo, desa­rro­lla­da en alian­za con el club River Pla­te.

Con esta amplia y com­ple­ta cober­tu­ra, lle­na de cer­ca­nía y pasión, Quil­mes y la agen­cia draftLi­ne con­fir­ma­ron que la inte­gra­ción crea­ti­va y la velo­ci­dad de reac­ción per­mi­ten trans­for­mar el men­sa­je publi­ci­ta­rio en un ver­da­de­ro fenó­meno de rele­van­cia cul­tu­ral.