Duran­te las pau­sas publi­ci­ta­rias en la tele­vi­sión muchos recu­rri­mos en nues­tro telé­fono móvil para eva­dir­nos de los anun­cios publi­ci­ta­rios. Pero, ¿y si esos inde­sea­bles spots se cola­ran en nues­tro smartpho­ne (para hacer­nos un refres­can­te rega­lo)? Muy pro­ba­ble­men­te ten­dría­mos una opi­nión más benig­na de ellos.

Con esta idea en men­te los crea­ti­vos de Coca-Cola han lan­za­do en Israel un anun­cio que se jac­ta ser el pri­me­ro en la tele­vi­sión que se ve, se oye y se sabo­rea, y lle­va defi­ni­ti­va­men­te a un nivel supe­rior el fenó­meno de la segun­da pan­ta­lla.
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El spot en cues­tión vie­ne per­tre­cha­do de seña­les de audio ultra­só­ni­cas que envían (casi mági­ca­men­te) paque­tes de datos al smartpho­ne del teles­pec­ta­dor.

Echan­do mano de esta tec­no­lo­gía, alum­bra­da por la star­tup DOV‑E, el tele­vi­den­te reci­be auto­má­ti­ca­men­te en su telé­fono inte­li­gen­te una noti­fi­ca­ción que le infor­ma que, si lo desea y con la ayu­da de la app de trans­por­te Gett, pue­de reci­bir en su domi­ci­lio pul­san­do sim­ple­men­te un botón (y total­men­te gra­tis) dos bote­llas de Coca-Cola, una neve­ra por­tá­til y un abre­bo­te­llas.

Con esta cam­pa­ña, que con tan buen tino fusio­na medios digi­ta­les y medios tra­di­cio­na­les, Coca-Cola se las ha inge­nia­do para refres­car y curar de su aver­sión a la publi­ci­dad tele­vi­si­va a muchos israe­líes.