Por la cam­pa­ña “Cam­peo­na­to de pes­ca de plás­ti­co”, cer­ve­za Coro­na reci­bió el pre­mio como Anun­cian­te del año duran­te la Gala de la Indus­tria de Pre­mios PRO­DU. Este reco­no­ci­mien­to tie­ne como obje­ti­vo ele­var la trans­for­ma­ción de la indus­tria a tra­vés de accio­nes crea­ti­vas e inno­va­do­ras que per­mi­tan conec­tar con nue­vas audien­cias de for­ma trans­pa­ren­te y autén­ti­ca.

“Pes­ca de plás­ti­co es una pie­za que nos lle­na de orgu­llo por el fin social que tie­ne”, afir­mó Lucas Rey, Brand Mana­ger de Coro­na tras reci­bir el galar­dón en el mar­co de MIP Can­cun.

La cam­pa­ña, desa­rro­lla­da por la agen­cia crea­ti­va We Belie­vers, es una ini­cia­ti­va de esca­la glo­bal don­de pes­ca­do­res de todo el mun­do, en vez de salir a bus­car peces, fue­ron a sacar dese­chos de plás­ti­co del océano. El anzue­lo fue recom­pen­sar­los de la mis­ma mane­ra que lo harían al lle­gar a la cos­ta des­pués de una bue­na jor­na­da: les paga­ron por el kilo de plás­ti­co lo equi­va­len­te a un kilo de pes­ca­do.

Coro­na se ha des­ta­ca­do por sus ini­cia­ti­vas a favor del medio ambien­te. “Hoy tra­ba­ja­mos no solo en la retor­na­bi­li­dad del vidrio, sino que ade­más tene­mos la meta de ser una mar­ca con cero emi­sión de plás­ti­co. Reco­lec­tar el plás­ti­co que hay en los océa­nos es algo que nos lle­na de orgu­llo”, agre­gó Rey.

Cam­peo­na­to de pes­ca de plás­ti­co obtu­vo un el Gran Sol de Ibe­ro­amé­ri­ca en Inno­va­ción del FIAP 2022, ade­más de una pla­ta y dos oros.

Has­ta el momen­to, gra­cias a esta ini­cia­ti­va, pes­ca­do­res de todo el mun­do han saca­do más de 20 tone­la­das de plás­ti­co del mar. Asi­mis­mo, Coro­na orga­ni­zó talle­res para pes­ca­do­res loca­les sobre ini­cia­ti­vas ambien­ta­les y mejo­res prác­ti­cas.

Duran­te la Gala de la Indus­tria tam­bién Tatxo Benet y Jau­me Rou­res, socios fun­da­do­res de Grup Media­pro, fue­ron home­na­jea­dos por Una Vida Dedi­ca­da a la Trans­for­ma­ción de la Indus­tria, y JC Acos­ta reci­bió un reco­no­ci­mien­to como Eje­cu­ti­vo del Año.

Se entre­ga­ron ade­más, en una cere­mo­nia en el Can­cún Thea­tre, los Pre­mios Pila­res de la Indus­tria: de la Actua­ción y Pro­duc­ción a Ana de la Regue­ra; de la Dis­tri­bu­ción Inter­na­cio­nal a Can Okan, pre­si­den­te de Inter Med­ya de Tur­quía; del Desa­rro­llo a Ceci­lia Men­do­nça, Head de Desa­rro­llo y Pro­duc­ción de Dis­ney Lati­noa­mé­ri­ca; del Guión al autor Leo­nar­do Padrón; de la Pro­duc­ción a Móni­ca Lozano, CEO de Ale­bri­je Pro­duc­cio­nes; del Entre­te­ni­mien­to a Ronald Day, pre­si­den­te de Entre­te­ni­mien­to y Con­te­ni­do de Tele­mun­do, y de Pro­gra­ma­ción a Zai­da Jimé­nez, direc­to­ra de Pro­gra­ma­ción de Tele­ti­ca.