OH! SIS­TER es una ini­cia­ti­va de for­ma­ción pio­ne­ra den­tro de la indus­tria publi­ci­ta­ria, una escue­la «de crea­ti­vas, para crea­ti­vas» que bus­ca revo­lu­cio­nar el sec­tor y se pre­gun­ta esto: ¿A dón­de van las crea­ti­vas des­pués de los 45 años?

Cris­ti­na Gue­zu­ra­ga, fun­da­do­ra de la Ace­le­ra­do­ra de Crea­ti­vas y direc­to­ra crea­ti­va de la agen­cia Siro­pe, jun­to a Iria Ote­ro, crea­do­ra de la ini­cia­ti­va Filling The Gap y direc­to­ra crea­ti­va de la agen­cia Las Peaky Bran­ders, crean Oh! Sis­ter y se some­ten a una prue­ba para visi­bi­li­zar la reali­dad de que los depar­ta­men­tos crea­ti­vos son espa­cios mayo­ri­ta­ria­men­te mas­cu­li­nos.

En el mes de octu­bre de 2022 se anun­cia­ba el naci­mien­to de esta ini­cia­ti­va, que ade­más arran­có con un curio­so expe­ri­men­to basa­do en el segui­mien­to a una publi­ci­ta­ria en acti­vo, para seña­lar que solo un 18% de las crea­ti­vas se man­tie­nen en la pro­fe­sión des­pués de los 45 años.

Aho­ra, Oh! Sis­ter pre­sen­ta una actua­li­za­ción de este expe­ri­men­to, coin­ci­dien­do con la aper­tu­ra de matrí­cu­las para la segun­da pro­mo­ción. En el video, Cris­ti­na Gue­zu­ra­ga hace una reca­pi­tu­la­ción sobre su día a día, tan­to de for­ma per­so­nal como pro­fe­sio­nal, reve­lan­do que sigue hacien­do cam­pa­ñas para la agen­cia Siro­pe.

• La ini­cia­ti­va Oh! Sis­ter se pre­pa­ra para una segun­da eta­pa

Como seña­lan sus crea­do­ras, la for­ma­ción en Oh! Sis­ter con­ti­núa. «Sos­pe­chá­ba­mos que el cur­so iba a des­per­tar inte­rés, por­que siem­pre hemos creí­do que hay una nece­si­dad real entre las crea­ti­vas publi­ci­ta­rias». Las fun­da­do­ras des­ta­can que Oh! Sis­ter se diri­ge úni­ca­men­te a muje­res crea­ti­vas, ya que, «si bien los mie­dos y el auto­cues­tio­na­mien­to que acom­pa­ñan al pro­ce­so crea­ti­vo son uni­ver­sa­les, en las muje­res estos sen­ti­mien­tos sue­len ser más acu­sa­dos».

Los per­fi­les de las estu­dian­tes de esta escue­la de «crea­ti­vas para crea­ti­vas» son suma­men­te diver­sos, des­de copys crea­ti­vas puras y duras, a muje­res que ocu­pan pues­tos en depar­ta­men­tos de mar­ke­ting de mar­cas, dise­ña­do­ras grá­fi­cas, direc­to­ras de arte, due­ñas de estu­dios o perio­dis­tas.

De esta for­ma, Oh! Sis­ter ini­cia una nue­va eta­pa, y reabre las matrí­cu­las para una segun­da edi­ción que arran­ca en el mes de mar­zo, con una ter­ce­ra edi­ción pre­vis­ta para arran­car en sep­tiem­bre.