La com­pa­ñía inte­gral de mar­ke­ting expe­rien­cial y pro­duc­ción de even­tos 4foreverything ha cele­bra­do recien­te­men­te la pri­me­ra edi­ción de Brand Expe­rien­tial Ses­sions, un encuen­tro pro­fe­sio­nal que nace con el obje­ti­vo de crear entor­nos de apren­di­za­je y net­wor­king para las mar­cas. En esta pri­me­ra edi­ción la músi­ca ha ocu­pa­do el lugar pro­ta­gó­ni­co, pro­fun­di­zan­do en cómo logra conec­tar con las audien­cias y cons­truir valor de mar­ca.

Bajo el lema “La músi­ca está en el cen­tro de todo y las mar­cas lo saben”, la jor­na­da reu­nió a pro­fe­sio­na­les del ámbi­to del entre­te­ni­mien­to, el mar­ke­ting, los even­tos y la comu­ni­ca­ción para ana­li­zar ten­den­cias, com­par­tir expe­rien­cias y pro­fun­di­zar en el papel que jue­ga actual­men­te la músi­ca como herra­mien­ta de cone­xión cul­tu­ral y emo­cio­nal, entre mar­cas y con­su­mi­do­res, y de crea­ción de comu­ni­dad.

Ya sea a tra­vés del con­su­mo per­so­nal o de expe­rien­cias en direc­to como con­cier­tos y fes­ti­va­les, la músi­ca se sitúa fir­me­men­te como un terri­to­rio cul­tu­ral y emo­cio­nal capaz de gene­rar afi­ni­dad, rele­van­cia e impac­to para las mar­cas, logran­do efec­tos supe­rio­res a los que sue­le alcan­zar la comu­ni­ca­ción tra­di­cio­nal. Para pro­fun­di­zar en todo esto, el encuen­tro con­tó con las inter­ven­cio­nes de Pedro Couto, co-foun­der y Cul­tu­ral Stra­te­gist de Arre­ba­ta – Music & Enter­tain­ment, y Pedro López Ante­pa­ra, Head of Hos­pi­ta­lity VIP & Events del Atlé­ti­co de Madrid, quie­nes ofre­cie­ron una visión amplia y ana­lí­ti­ca sobre la evo­lu­ción de la músi­ca en direc­to, el auge de los fes­ti­va­les y la trans­for­ma­ción de los espa­cios expe­rien­cia­les.

El direc­to como solu­ción estra­té­gi­ca

Pedro Couto hizo énfa­sis en cómo la músi­ca se ha inte­gra­do de for­ma trans­ver­sal en la vida coti­dia­na has­ta con­ver­tir­se en uno de los prin­ci­pa­les espa­cios cul­tu­ra­les de influen­cia. Los datos actua­les seña­lan que los usua­rios inter­ac­túan con la músi­ca más de 21 horas a la sema­na a tra­vés de pla­ta­for­mas de strea­ming, radio, redes socia­les, video­jue­gos o con­te­ni­dos audio­vi­sua­les. Esta reali­dad moti­va a las mar­cas a encon­trar en la músi­ca una vía para cons­truir rela­cio­nes más autén­ti­cas y emo­cio­na­les con las audien­cias.

«La músi­ca se ha con­ver­ti­do en un ‘pla­ce to be’ para las mar­cas por­que conec­ta des­de lo emo­cio­nal, lo coti­diano y lo cul­tu­ral como pocos terri­to­rios de con­ver­sa­ción. Ya no fun­cio­na úni­ca­men­te como entre­te­ni­mien­to; fun­cio­na como legi­ti­mi­dad cul­tu­ral», decla­ra Couto. El exper­to abor­dó tam­bién la trans­for­ma­ción de la indus­tria musi­cal a raíz de la pira­te­ría, el auge de las redes socia­les y la hiper­co­nec­ti­vi­dad, así como el papel de los artis­tas como refe­ren­tes cul­tu­ra­les con métri­cas e influen­cia pro­pias. En este con­tex­to, des­ta­có el cre­ci­mien­to del fenó­meno de los fes­ti­va­les y la cre­cien­te apues­ta de las mar­cas por este terri­to­rio: actual­men­te, más de 150 mar­cas se acti­van en la músi­ca en Espa­ña y exis­ten más de 800 acuer­dos publi­ci­ta­rios vin­cu­la­dos a este ámbi­to.

«La músi­ca en direc­to se vive más que se con­su­me», ase­gu­ró Couto, quien aña­de que «la músi­ca no es un canal, es una solu­ción estra­té­gi­ca», defen­dien­do así la impor­tan­cia de ana­li­zar los obje­ti­vos de cada mar­ca para iden­ti­fi­car los artis­tas, fes­ti­va­les y espa­cios más ade­cua­dos para gene­rar un impac­to efec­ti­vo y rele­van­te.

Retos y expe­rien­cias en gran­des recin­tos

Por su par­te, Pedro López Ante­pa­ra com­par­tió la evo­lu­ción del Riyadh Air Metro­po­li­tano como uno de los gran­des venues de refe­ren­cia para con­cier­tos y even­tos en Madrid. Asi­mis­mo, anun­ció que el esta­dio aco­ge­rá este verano 23 con­cier­tos, ade­más de nume­ro­sos even­tos cor­po­ra­ti­vos y expe­rien­cias pre­mium a lo lar­go del año. Duran­te su inter­ven­ción, des­ta­có la impor­tan­cia de ofre­cer una expe­rien­cia dife­ren­cial al clien­te, tan­to en los par­ti­dos como en los con­cier­tos, median­te ser­vi­cios VIP, res­tau­ra­ción exclu­si­va, net­wor­king y aten­ción per­so­na­li­za­da.

López Ante­pa­ra se enfo­có en algu­nos de los retos aso­cia­dos a la ges­tión de gran­des even­tos, espe­cial­men­te en cues­tio­nes rela­cio­na­das con la movi­li­dad, la con­vi­ven­cia con el entorno y el con­trol acús­ti­co. «Los venues tie­nen que pen­sar sobre todo en los clien­tes», seña­la el direc­ti­vo, apun­tan­do a la nece­si­dad de equi­li­brar el éxi­to del espec­tácu­lo con el bien­es­tar de la comu­ni­dad local.

Inno­va­ción en espa­cios efí­me­ros

Con esta pri­me­ra edi­ción de Brand Expe­rien­tial Ses­sions, 4foreverything reafir­ma su apues­ta por gene­rar espa­cios de refle­xión e ins­pi­ra­ción en torno a las nue­vas for­mas de comu­ni­ca­ción entre mar­cas y audien­cias, ponien­do esta vez su aten­ción en la cul­tu­ra, la músi­ca y las expe­rien­cias memo­ra­bles como moto­res de cone­xión e impac­to real.

El even­to fue, ade­más, una opor­tu­ni­dad para dar a cono­cer las bon­da­des del Pop-Out by Bema­trix, un sis­te­ma modu­lar para crear espa­cios efí­me­ros de alto impac­to, pen­sa­do para acti­va­cio­nes pre­mium tan­to en inte­rior como en exte­rior. Se tra­ta de un pro­duc­to ver­sá­til y fácil de mon­tar que redu­ce cos­tes, opti­mi­za la logís­ti­ca y mini­mi­za los tiem­pos de pro­duc­ción sin com­pro­me­ter el dise­ño arqui­tec­tó­ni­co, ideal para zonas de hos­pi­ta­lity o zonas VIP.