Zara, Movis­tar y San­tan­der son las tres mar­cas más valio­sas de Espa­ña, según el ran­king Mejo­res Mar­cas Espa­ño­las 2019, publi­ca­do por la con­sul­to­ra estra­té­gi­ca de mar­ca Inter­brand. La octa­va edi­ción de este infor­me reco­ge las 30 mar­cas más valio­sas del país.

Publi­ca­da cada dos años, la pre­sen­te edi­ción del ran­king gra­vi­ta en torno al tema “Ico­nic Moves” y a la nece­si­dad de las mar­cas de anti­ci­par­se a las nece­si­da­des y expec­ta­ti­vas de los con­su­mi­do­res a tra­vés de movi­mien­tos valien­tes y dis­rup­ti­vos que per­mi­tan seguir cre­cien­do en el futu­ro.

“Con Mejo­res Mar­cas Espa­ño­las 2019 que­re­mos des­ta­car que el papel de la mar­ca es más impor­tan­te que nun­ca. A medi­da que los sec­to­res se fusio­nan y las líneas divi­so­rias se des­hie­lan, las barre­ras de entra­da des­apa­re­cen y, por ello, serán las mar­cas las que se con­vier­tan en barre­ras por sí mis­mas, sien­do el acti­vo dife­ren­cia­dor más fuer­te a lar­go pla­zo y, en con­se­cuen­cia, el acti­vo com­pe­ti­ti­vo menos imi­ta­ble”, seña­la la direc­to­ra gene­ral de Inter­brand Madrid, Nancy Villa­nue­va.

Zara, man­tie­ne la pri­me­ra posi­ción del ran­king pese a la caí­da de un 3% en su valor de mar­ca, has­ta los 14.999 millo­nes de euros. Le siguen Movis­tar, con un valor de 10.706 millo­nes de euros y un alza del 1% res­pec­to a Mejo­res Mar­cas Espa­ño­las 2017, y San­tan­der, que cre­ce un 33% has­ta los 7.442 millo­nes de euros. Com­ple­tan el TOP 5 la enti­dad finan­cie­ra BBVA, cuyo valor se incre­men­ta un 4% has­ta los 4.895 millo­nes de euros, y Rep­sol, que se colo­ca por pri­me­ra vez entre las cin­co pri­me­ras mar­cas de la lis­ta gra­cias a que su valor ha cre­ci­do un 28% has­ta los 1.644 millo­nes de euros.

San­tan­der (+33%) y Rep­sol (+28%) son las ense­ñas que más cre­cen de Mejo­res Mar­cas Espa­ño­las 2019, don­de un total de seis mar­cas han incre­men­ta­do su valor a doble dígi­to. Des­ta­can tam­bién Mas­si­mo Dut­ti (+18%), Pro­se­gur (+11%) y SEAT (+11%). Este año, ade­más, hay tres entra­das en la lis­ta. LOE­WE apa­re­ce por pri­me­ra vez en la posi­ción 20, con un valor de 409 millo­nes de euros; des­pués de diez años, se rein­cor­po­ra la aero­lí­nea Ibe­ria en la 24ª posi­ción y con 315 millo­nes de euros de valor de mar­ca; asi­mis­mo, Damm vuel­ve a la lis­ta des­pués de ocho años, aho­ra en la 27ª posi­ción y con un valor de mar­ca de 292 millo­nes de euros.

El valor total del ran­king alcan­za un total de 55.576 millo­nes de euros, un 3,9% más que en 2017. “Si bien en 2017 el cre­ci­mien­to total fue del 11,7%, no debe­ría­mos cen­trar el aná­li­sis tras­la­dan­do este freno a la situa­ción eco­nó­mi­ca, pues que­da­ría incom­ple­to. No pode­mos olvi­dar el momen­to por el que están tran­si­tan­do las mar­cas más rele­van­tes de nues­tro país. Habla­mos de un perio­do de pre­pa­ra­ción para el futu­ro, de reor­ga­ni­za­ción, inver­sión, inte­gra­ción y pla­ni­fi­ca­ción”, ase­gu­ra Villa­nue­va.