Pri­me­tag, apro­ve­chan­do el lan­za­mien­to de su Influen­cer Mar­ke­ting Lea­der­board, ha ana­li­za­do la acti­vi­dad de los influen­cers espa­ño­les duran­te los últi­mos 12 meses en sus redes socia­les y en la socie­dad en gene­ral. Así, la com­pa­ñía espe­cia­li­za­da en mar­ke­ting de influen­cia ha con­si­de­ra­do más de 9.000 per­fi­les de influen­cers y casi un millón de publi­ca­cio­nes moni­to­ri­za­das para dar res­pues­ta a la fal­ta de infor­ma­ción recu­rren­te que exis­te en la indus­tria del mar­ke­ting de influen­cia nacio­nal.

Los datos inclu­yen intere­san­tes cifras de refe­ren­cia per­te­ne­cien­tes a las mar­cas más men­cio­na­das en Ins­ta­gram, la red social por exce­len­cia en la actua­li­dad, por par­te de los pro­pios influen­cers. Ade­más, han teni­do en cuen­ta tam­bién los datos refe­ren­tes a los con­te­ni­dos de otras cele­bri­da­des que fue­sen aso­cia­dos a dichas mar­cas, con­tan­do con el fac­tor del estre­lla­to de gran­des figu­ras de la socie­dad.

El aná­li­sis de Pri­me­tag mues­tra que Zara ha sido la mar­ca más men­cio­na­da de los últi­mos meses por influen­cers nacio­na­les, con más de 17.600 men­cio­nes, cifra que tri­pli­ca el núme­ro de men­cio­nes de la segun­da mar­ca más men­cio­na­da, Bersh­ka en este caso. Tras ellas, las más popu­la­res pare­cen Man­go, Stra­di­va­rius y H&M.

Estos datos se entien­den mejor si con­tem­pla­mos la intere­san­te selec­ción de com­pra­do­res de Zara que pode­mos encon­trar en Ins­ta­gram. La figu­ra más des­ta­ca­da es, sin duda, Pau­la Eche­va­rría, que cuen­ta con más de 3 millo­nes de segui­do­res en esta red social. Sin embar­go, a ella se le unen otros influen­cers nacio­na­les segui­do­res de la fir­ma galle­ga des­ta­ca­dos por su can­ti­dad de segui­do­res, como son Dul­cei­da (2.7M), Lara Álva­rez (1.9), Lau­ra Esca­nes (1.5M) y María Pom­bo (1.4M), res­pec­ti­va­men­te

Curio­sa­men­te, en tér­mi­nos de pro­ce­den­cia pare­ce que los influen­cers espa­ño­les pre­fie­ren mar­cas euro­peas y espa­ño­las. De entre las 15 fir­mas más men­cio­na­das, 13 corres­pon­den a Euro­pa, de las cua­les otras 6 son de ori­gen espa­ñol. Las fir­mas ame­ri­ca­nas ape­nas cuen­tan con repre­sen­ta­ción, al igual que las chi­nas, con una mar­ca cada una.

Para fina­li­zar, el estu­dio cons­ta­ta una reali­dad para­dó­ji­ca, y es que las mar­cas low-cost con­vi­ven per­fec­ta­men­te equi­li­bra­das con el pre­mium en el nece­ser de maqui­lla­je de las cele­bri­ties. La línea ase­qui­ble Nyx gana la bata­lla del ‘makeup’, con el mayor núme­ro de men­cio­nes (1.1K), segui­da de la gigan­te fran­ce­sa Sepho­ra, y la cana­dien­se Mac.