Spotlight es el nue­vo pro­duc­to publi­ci­ta­rio de Twit­ter. En este for­ma­to se com­bi­na el poder del vídeo para cap­tar la aten­ción de las per­so­nas, con el espa­cio pre­mium de la pes­ta­ña Explo­rar de Twit­ter jun­to a First View. En la pes­ta­ña Explo­rar se encuen­tran un con­jun­to de temas y hash­tags en ten­den­cia. Es el lugar al que van las per­so­nas para ver qué está ocu­rrien­do, lo que la con­vier­te en una ubi­ca­ción des­ta­ca­da para que los anun­cian­tes conec­ten con las con­ver­sa­cio­nes y las per­so­nas.

Spotlight ya corre en EE.UU., Rei­no Uni­do y Japón, y exten­die­ron el pro­duc­to a 12 mer­ca­dos más: Méxi­co, Aus­tra­lia, Bra­sil, Cana­dá, Fran­cia, Ale­ma­nia, India, Indo­ne­sia, Ara­bia Sau­di­ta, Corea del Sur, Espa­ña y Tai­lan­dia.

El for­ma­to admi­te vídeos y GIFs de seis segun­dos, así como imá­ge­nes fijas que se eje­cu­tan de prin­ci­pio a fin en dis­po­si­ti­vos móvi­les des­de la apli­ca­ción de Twit­ter. El con­te­ni­do de mar­ca apa­re­ce­rá en la par­te supe­rior de la pes­ta­ña Explo­rar duran­te las dos pri­me­ras visi­tas, por per­so­na, por día. Des­pués de las dos visi­tas ini­cia­les, la ubi­ca­ción se des­pla­za al lugar están­dar de Pro­mo­ted Trend y el con­te­ni­do edi­to­rial orgá­ni­co reapa­re­ce en la ubi­ca­ción de Spotlight.

En un estu­dio de segui­mien­to ocu­lar rea­li­za­do por Eye­See, com­pa­ñía glo­bal de inves­ti­ga­ción del com­por­ta­mien­to, las per­so­nas pasa­ron un 26% más de tiem­po miran­do Spotlight en com­pa­ra­ción con la uni­dad están­dar de Pro­mo­ted Trend. Estos tiem­pos más exten­sos de visua­li­za­ción gene­ran un impac­to en todo el canal: des­de un 113% más en Ad recall, un incre­men­to del 18% en con­si­de­ra­ción de la mar­ca y has­ta un 67% de aumen­to en la pro­ba­bi­li­dad de usar la mar­ca en el futu­ro.