En el Hotel Rose­wood Villa Mag­na, de Madrid, se entre­ga­ron los galar­do­nes que con­ce­de el Club de Jura­dos de los Pre­mios a la Efi­ca­cia de la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea), y que cuen­tan con la ase­so­ría estra­té­gi­ca de SCO­PEN. En con­cre­to, el Club de Jura­dos de los Pre­mios a la Efi­ca­cia, pre­si­di­do por Javier Ria­ño, está inte­gra­do por más de 275 pro­fe­sio­na­les de la indus­tria de la comu­ni­ca­ción comer­cial que han for­ma­do par­te de algu­na de las 26 edi­cio­nes de los Pre­mios a la Efi­ca­cia.

Así, el Club de Jura­dos de los Pre­mios a la Efi­ca­cia ha entre­ga­do los tro­feos del Pre­mio Efi­ca­cia a la Tra­yec­to­ria Publi­ci­ta­ria de una Mar­ca, Pre­mio Efi­ca­cia a la Tra­yec­to­ria Pro­fe­sio­nal, Pre­mio a Mejor CEO y Pre­mio Efi­ca­cia Sub 41, diri­gi­dos a Tele­fó­ni­ca, Jor­di Rosàs, María Dolo­res Dan­cau­sa y Víc­tor Gutié­rrez de Tena, res­pec­ti­va­men­te

De Tele­fó­ni­ca, que este año cum­ple 100 años, y es una de las mayo­res com­pa­ñías de tele­co­mu­ni­ca­cio­nes del mun­do, con pre­sen­cia en Euro­pa y Amé­ri­ca Lati­na, se ha des­ta­ca­do cómo ha sabi­do trans­mi­tir, con cam­pa­ñas memo­ra­bles y efec­ti­vas, su pro­gre­so en la conec­ti­vi­dad, faci­li­tan­do la trans­for­ma­ción digi­tal de muchas socie­da­des, y adap­tán­do­se a las nue­vas ten­den­cias del mar­ke­ting digi­tal.

María Gar­cía-Legaz, jefa del Gabi­ne­te del pre­si­den­te, y Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón, direc­tor glo­bal de Mar­ke­ting de Tele­fó­ni­ca, reco­gie­ron el pre­mio y tras las pala­bras de agra­de­ci­mien­to hacia el Club de Jura­dos, Gar­cía-Legaz hizo un reco­no­ci­mien­to a todos los equi­pos que tra­ba­jan en Tele­fó­ni­ca y a todos los pro­fe­sio­na­les que han pasa­do por esta com­pa­ñía.

Tam­bién agra­de­ció a Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón por enfo­car­se en hacer cam­pa­ñas memo­ra­bles y con el pro­pó­si­to de seguir mejo­ran­do la vida de las per­so­nas, e hizo un repa­so por algu­nas de estas a lo lar­go de la his­to­ria, un camino, afir­mó, reco­rri­do jun­to a sus agen­cias. Asi­mis­mo, des­ta­có el impul­so de su CEO, que cree en el valor de lo que se hace des­de mar­ke­ting.

Mesa de deba­te: “Las mar­cas y la efi­ca­cia. El papel del CEO”

En este acto se cele­bró tam­bién la mesa de deba­te Las mar­cas y la efi­ca­cia. El papel del CEO, en la que par­ti­ci­pa­ron Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón, direc­tor glo­bal de Mar­ke­ting de Tele­fó­ni­ca; Gon­za­lo Sáiz, direc­tor de Mar­ke­ting de Ban­kin­ter, y Gabrie­la Díaz Guar­da­mino, ex – IKEA Sue­cia, mode­ra­dos por Javier Ria­ño, pre­si­den­te del Club de Jura­dos de los Pre­mios Efi­ca­cia.

Como gran­des con­clu­sio­nes se des­ta­có la con­ve­nien­cia de poner en valor el mar­ke­ting en la cons­truc­ción de nego­cio, para lo cual es muy impor­tan­te el papel del CEO y su rela­ción con los direc­to­res de mar­ke­ting. En este sen­ti­do, es nece­sa­rio que haya un apren­di­za­je en ambos sen­ti­dos, que el CEO entien­da el len­gua­je y la apor­ta­ción del mar­ke­ting a cor­to, medio y lar­go pla­zo. Pero, que los de mar­ke­ting tam­bién entien­dan qué es lo que le preo­cu­pa al CEO e iden­ti­fi­car y medir cuán­to apor­ta la mar­ca en el resul­ta­do de nego­cio y que sea capaz de hablar en estos tér­mi­nos. Estar en los Comi­tés de Direc­ción es muy desea­ble para poten­ciar la figu­ra del direc­tor de Mar­ke­ting.