Cli­cars es una star­tup nati­va digi­tal espa­ño­la dedi­ca­da a la ven­ta onli­ne de coches que este 2020 ha expe­ri­men­ta­do un cre­ci­mien­to de su acti­vi­dad web del 471%, por lo que ha deci­di­do lan­zar un spot publi­ci­ta­rio en cola­bo­ra­ción de El Labo­ra­to­rio. El lema prin­ci­pal de la cam­pa­ña, “Si haces clic, tie­nes car”, resu­me la diná­mi­ca de la empre­sa y pre­ten­de rete­ner­se como una fór­mu­la recu­rren­te en la men­te de los con­su­mi­do­res.

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El spot ha esta­do bajo la direc­ción crea­ti­va de El Labo­ra­to­rio, la rea­li­za­ción de la pie­za ha corri­do a car­go de la pro­duc­to­ra Vos­tok y del rea­li­za­dor Ibon Lan­da. La pie­za dura 20 segun­dos y se sos­tie­ne sobre el jue­go de pala­bras “clic” y “car”. Al rit­mo del soni­do de los clics van apa­re­cien­do diver­sos coches en esce­na­rios urba­nos, crean­do una atmós­fe­ra de sen­ci­llez, con­fian­za y dina­mis­mo. Ade­más, algu­nas de las loca­li­za­cio­nes son reco­no­ci­bles y lla­ma­ti­vas, como la anti­gua esta­ción de ferro­ca­rril de Madrid, lo que trans­mi­te una sen­sa­ción de pro­xi­mi­dad.

Según comen­ta Car­los Rive­ra, uno de los fun­da­do­res de la empre­sa, Cli­cars bus­ca con­so­li­dar su pres­ti­gio y su posi­cio­na­mien­to como refe­ren­te en el sec­tor a nivel nacio­nal. Por ello, han imple­men­ta­do otras estra­te­gias pro­mo­cio­na­les que tam­bién for­man par­te del grue­so del men­sa­je del spot, como la entre­ga a domi­ci­lio gra­tui­ta. “Que­ría­mos un spot fres­co y diver­ti­do que refle­ja­se la esen­cia de Cli­cars y lo hemos con­se­gui­do”, aña­de Pablo Fer­nán­dez, su otro fun­da­dor.