La inver­sión publi­ci­ta­ria regis­tra­da duran­te el mes de febre­ro de 2021 alcan­zó los 331,7 millo­nes de euros, un 20% menos res­pec­to al mis­mo perio­do del año ante­rior, cuan­do el volu­men fue de 414,5 millo­nes de euros. En enero, la caí­da fue del 17,1%. Así lo reve­la el últi­mo infor­me men­sual publi­ca­do por InfoA­dex.

Digi­tal, como ya es habi­tual, ocu­pa la pri­me­ra posi­ción por volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria, y ha expe­ri­men­ta­do un cre­ci­mien­to del 2,6% fren­te al mes de febre­ro de 2020, obte­nien­do 154,1 millo­nes de euros. Den­tro de Digi­tal el mejor com­por­ta­mien­to este mes es para Redes Socia­les, que incre­men­ta su cifra de inver­sión una vez más con un 4,2%, alcan­zan­do los 41,8 millo­nes de euros. Web­si­tes cre­ce un 3,5% con una inver­sión de 53,6 millo­nes de euros fren­te a los 51,8 millo­nes de euros que obtu­vo en el mis­mo perio­do de 2020. Por últi­mo, Search aumen­ta un 0,7%, pasan­do de los 58,3 millo­nes de euros en el mes de febre­ro de 2020 a los 58,7 millo­nes del mes ana­li­za­do.

El segun­do medio por volu­men es la tele­vi­sión, que aglu­ti­na una inver­sión publi­ci­ta­ria de 115,6 millo­nes de euros, un 25,3% menos que los 154,8 millo­nes de euros del mis­mo perio­do del 2020. Radio, que ocu­pa el ter­cer lugar por inver­sión, se sitúa en 25,8 millo­nes y un des­cen­so del 25%, por enci­ma del cuar­to medio, Dia­rios, cuya cifra ascien­de en febre­ro a 17,5 millo­nes de euros y regis­tra una caí­da del 36,9% sobre la cifra corres­pon­dien­te al año ante­rior. El medio Exte­rior decre­ce un 67,2% su volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria con 10,3 millo­nes de euros. Revis­tas, sex­to medio por volu­men de inver­sión, des­cien­de un 33,6% y 7,7 millo­nes de euros. Suple­men­tos y domi­ni­ca­les regis­tra 0,7 millo­nes de euros y un des­cen­so del 63,7% res­pec­to al mis­mo perio­do del año ante­rior. Por últi­mo, Cine, uno de los medios más afec­ta­dos por la cri­sis sani­ta­ria, refle­ja 0,1 millo­nes de euros y una caí­da del 94%.

Este aná­li­sis inclu­ye en los datos de aque­llos medios y sopor­tes no con­tro­la­dos direc­ta­men­te por InfoA­dex en base a datos decla­ra­ti­vos del mer­ca­do publi­ci­ta­rio. Por ello, los datos pre­sen­ta­dos pue­den no coin­ci­dir con aque­llos que se extrai­gan de las herra­mien­tas que InfoA­dex pone a dis­po­si­ción de los usua­rios de su infor­ma­ción. Los medios más afec­ta­dos por esta medi­da son Radio, Exte­rior y Digi­tal. Duran­te el pre­sen­te ejer­ci­cio, la com­pa­ñía tam­bién inclu­ye en las tablas com­pa­ra­ti­vas datos del 2019 con el obje­ti­vo de mos­trar un esce­na­rio más rea­lis­ta en cuan­to a evo­lu­cio­nes se refie­re. Por ejem­plo, en febre­ro de 2021, la inver­sión publi­ci­ta­ria en medios con­tro­la­dos ha des­cen­di­do un 16% con res­pec­to a febre­ro de 2019.