Los espe­ra­dos Pre­mios Grammy de 2024 cele­bra­ron su 66.ª edi­ción el 4 de febre­ro en la Crypto.com Are­na en Los Ánge­les. Este año los pre­mios deja­ron gran­des momen­tos, como la vic­to­ria de Tay­lor Swift con su álbum Mid­nights, el cuar­to reco­no­ci­mien­to a Álbum del Año que la artis­ta logra en su tra­yec­to­ria; el espe­ra­do regre­so de Tracy Chap­man a los esce­na­rios de la mano del can­tan­te de country Luke Combs; o el reco­no­ci­mien­to a Miley Cyrus a Gra­ba­ción del año por su sin­gle Flo­wers. Otros artis­tas como Billy Joel, Billie Eilish, Dua Lipa, Tra­vis Scott y U2 tam­bién sor­pren­die­ron con actua­cio­nes duran­te la cere­mo­nia.

Pero Grammy 2024 no solo fue­ron el esce­na­rio más des­ta­ca­do de la indus­tria musi­cal, sino tam­bién del mun­do de la publi­ci­dad, con gran­des mar­cas apro­ve­chan­do las audien­cias conec­ta­das a sus pan­ta­llas a lo lar­go de la cere­mo­nia pre­sen­ta­da por Tre­vor Noah.

Entre los anun­cian­tes más des­ta­ca­dos de la noche se encuen­tran reco­no­ci­das mar­cas como Hil­ton, Dun­kin’ Donuts o Mas­ter­Card, quie­nes apues­tan por el esce­na­rio más gran­de de la indus­tria musi­cal, don­de des­fi­la­ron algu­nas de las per­so­na­li­da­des más des­ta­ca­das de la indus­tria del pop para pro­mo­cio­nar pro­duc­tos y ser­vi­cios.

• Los mejo­res anun­cios en los Pre­mios Grammy 2024
  • This is me now: Ben Affleck en el nue­vo anun­cio de Dun­kin

El actor gana­dor del Pre­mio Oscar, Ben Affleck, se alió con la mar­ca Dun­kin’ Donuts en un nue­vo comer­cial duran­te la emi­sión de los Grammy de 2024. En esta oca­sión, el spot se bur­ló de la con­tro­ver­sia que pro­ta­go­ni­zó el actor duran­te la cere­mo­nia de los Grammy de 2023, cuan­do Affleck se hizo viral en las redes socia­les con moti­vo de un video don­de se mos­tra­ba poco entu­sias­ma­do entre la audien­cia, mien­tras esta­ba sen­ta­do jun­to a su espo­sa, Jen­ni­fer López.

En el anun­cio el actor bus­ca con­ver­tir­se en una estre­lla del pop, siem­pre acom­pa­ña­do por su café Dun­kin’ y sus donuts. «Se me ocu­rrie­ron algu­nos rit­mos y lue­go dijis­te: ‘tal vez debe­rías poner eso en un dis­co’», expli­ca el actor en una lla­ma­da tele­fó­ni­ca. «Inclu­so tenía una per­so­na­li­dad, como JLo o BLo. Ésa es la mala ver­sión, obvia­men­te».

Ade­más, la crea­do­ra de con­te­ni­do, Char­li D’Amelio, tam­bién hizo una apa­ri­ción espe­cial en el spot, don­de ense­ñó algu­nos bai­les al actor, que tenía una pre­gun­ta fun­da­men­tal para ella: «¿Qué es Tik­Tok?».

• • Hote­les y con­cier­tos: Hil­ton man­tie­ne su apues­ta por los Grammy

La cade­na hote­le­ra Hil­ton cuen­ta con una tra­di­ción de más de tres déca­das de emi­sión de anun­cios duran­te los pre­mios Grammy, y el 2024 no fue la excep­ción. Este año Hil­ton pre­sen­tó un spot que sub­ra­ya que los aman­tes de la músi­ca deben ele­gir su cade­na a la hora de con­si­de­rar un hotel en sus via­jes para asis­tir a con­cier­tos.

De la mano de Lau­fey, la cade­na mues­tra un frag­men­to de un peque­ño con­cier­to que la artis­ta brin­dó a algu­nos de sus fans en uno de los hote­les Hil­ton, des­ta­can­do que las ofer­tas del pro­gra­ma de fide­li­dad de la cade­na ofre­ce con­cier­tos como estos a los clien­tes.

Ade­más, en un segun­do anun­cio emi­ti­do el domin­go, Hil­ton ha que­ri­do rela­cio­nar­se de for­ma cla­ra al mun­do de los con­cier­tos, con ale­go­rías a The Eras Tour, de Tay­lor Swift, o Renais­san­ce, de Beyon­cé.

• • Mas­ter­Card apues­ta por la sos­te­ni­bi­li­dad

La artis­ta de R&B, SZA, con­vir­tió el esce­na­rio en un espa­cio natu­ral, con un atuen­do que for­ma­ba par­te de bos­que, al estar entre­la­za­do con semi­llas para tras­la­dar un men­sa­je cla­ro: «todos debe­mos tra­ba­jar jun­tos para pro­te­ger el pla­ne­ta».

Tras la actua­ción, SZA tra­ba­jó con Mas­ter­card para repar­tir las semi­llas a tra­vés de las redes socia­les, en con­me­mo­ra­ción del even­to y con la espe­ran­za de ins­pi­rar a los faná­ti­cos a tomar un papel acti­vo y con­ver­tir­se en par­te de la solu­ción. Esta acción for­ma par­te de una cola­bo­ra­ción más exten­sa entre Mas­ter­card, los pre­mios Grammy y otros socios para crear una expe­rien­cia que atra­je­ra a los faná­ti­cos y espec­ta­do­res y los ins­pi­ra­ra a tomar medi­das, inclui­da la par­ti­ci­pa­ción en la misión de Pri­ce­less Pla­net Coali­tion, de plan­tar 100 millo­nes de árbo­les en todo el mun­do para ace­le­rar los esfuer­zos de res­tau­ra­ción de los bos­ques.