Patricia Daimiel, tras una trayectoria de casi dos décadas en la dirección general del área de Innovación de Nielsen, es hoy en día la nueva directora general de la firma en España y Portugal. El desafío será liderar la nueva etapa de la compañía, que pivotará sobre la tecnología y las soluciones para dar respuesta a los desafíos del mercado de gran consumo.
El nombramiento también coincide con la reciente simplificación de la organización de Nielsen, que ahora está estructurada en dos unidades de negocio establecidas para mejorar la prestación de servicios, Global Media y Global Connect, que agrupan las soluciones de audiencia y consumo, respectivamente.
Patricia Daimiel, licenciada en Empresariales e Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), comenzó su trayectoria en Nielsen en 2001. Muy vinculada al área de innovación, está especialmente comprometida con los movimientos Women in Nielsen y PRIDE para fomentar la igualdad de la mujer y del colectivo LGTBI+, respectivamente.
Su principal objetivo será posicionar a Nielsen en el centro de los cambios tecnológicos que están sucediendo en el mercado de gran consumo. Nielsen, con sus soluciones basadas en Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y Big Data, será quien acompañe a la industria y la distribución en esta era tecnológica en la que surge la necesidad de conocer, analizar pero especialmente anticipar el comportamiento del consumo y de cada uno de los consumidores, de sus momentos, de sus preocupaciones, para al final saber cómo sorprenderles.
Según Patricia Daimiel, “las oportunidades de crecimiento están en entender las circunstancias personales de cada consumidor. Por ello es importante la calidad del dato, la capacidad de análisis y las mejores soluciones tecnológicas para que un negocio tenga toda la información y tome decisiones en tiempo real en toda la cadena de valor, desde la logística hasta el acto de compra, pasando por precios, promociones, etc.”.
