Una adi­vi­nan­za popu­lar es el tema de la cam­pa­ña de la 43ª edi­ción del Sor­teo de Oro de Cruz Roja. Oro Pare­ce, Cruz Roja es ha sido desa­rro­lla­da por la agen­cia madri­le­ña CHI­NA (par­te de LLYC), que cola­bo­ra con la ONG por pri­me­ra vez.

Para el dise­ño de los bole­tos se ha con­ta­do ade­más con la artis­ta, viñe­tis­ta y dibu­jan­te, Fla­via Álva­rez-Pedro­sa, más cono­ci­da como Fla­vi­ta Bana­na.

Con esta cam­pa­ña, la icó­ni­ca ins­ti­tu­ción huye del dra­ma­tis­mo para poner el foco y la aten­ción en la cola­bo­ra­ción y las solu­cio­nes. Uno de los ele­men­tos que con­tri­bu­ye a tras­la­dar esta idea es una luz dora­da que baña dis­tin­tos espa­cios y per­so­na­jes, sim­bo­li­zan­do la acción y la espe­ran­za.

Oro pare­ce, Cruz Roja es sir­ve ade­más como esque­ma para des­glo­sar y comu­ni­car, a tra­vés del spot y los bole­tos, varias de las áreas de actua­ción de la ONG, algu­nas no tan cono­ci­das como su labor por la inser­ción labo­ral.

Este año, Cruz Roja se ha pro­pues­to el obje­ti­vo de con­se­guir los recur­sos nece­sa­rios para seguir tra­ba­jan­do en cada una de estas áreas de actua­ción, entre las que des­ta­ca su labor con per­so­nas mayo­res, la aco­gi­da de refu­gia­dos o con quie­nes bus­can un futu­ro labo­ral digno.

Des­de Cruz Roja Espa­ño­la, Jai­me Gre­go­ri, Eva Sán­chez y Lau­ra Ber­gés afir­man que “des­de el prin­ci­pio supi­mos que que­ría­mos trans­mi­tir un men­sa­je de opti­mis­mo e impar­cia­li­dad, ya que esa es la esen­cia que que­re­mos pro­yec­tar, y en CHI­NA enten­die­ron per­fec­ta­men­te esta visión des­de el pri­mer momen­to”.

Para la rea­li­za­ción de Oro pare­ce, Cruz Roja es se ha con­ta­do con la direc­ción de Luis Ger­ma­nó y la pro­duc­to­ra Gara­ge Films.

La cam­pa­ña se ve en tele­vi­sión des­de el 15 de mayo y está acom­pa­ña­da de una cam­pa­ña exte­rior, digi­tal y social has­ta la fecha del Sor­teo de Oro, que se cele­bra­rá el 21 de julio en San Cris­tó­bal de la Lagu­na, en Tene­ri­fe.