La pro­li­fe­ra­ción de las “fake news” en la red pue­de afec­tar a la inver­sión publi­ci­ta­ria de las mar­cas, ya que la publi­ci­dad colo­ca­da en pági­nas web rela­cio­na­das con noti­cias fal­sas lle­ga a per­ju­di­car la ima­gen de las empre­sas. Este es el moti­vo que ha lle­va­do a Ora­cle a cola­bo­rar con The Glo­bal Disin­for­ma­tion Index (GDI).

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Esta orga­ni­za­ción inde­pen­dien­te sin áni­mo de lucro pro­por­cio­na cali­fi­ca­cio­nes fia­bles para eva­luar el ries­go de des­in­for­ma­ción de un sitio web. El fin es el de ayu­dar a los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting a sal­va­guar­dar las inver­sio­nes publi­ci­ta­rias de sus fir­mas y a pro­te­ger­las de apo­yar, sin saber­lo, sitios de des­in­for­ma­ción.

La segu­ri­dad de las mar­cas es un asun­to que preo­cu­pa  a los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting, quie­nes deman­dan más trans­pa­ren­cia y con­trol sobre la ubi­ca­ción de su publi­ci­dad.

Ade­más, debi­do a la com­ple­ji­dad del eco­sis­te­ma ADTECH, las mar­cas tie­nen cada vez más difi­cul­ta­des para con­tro­lar dón­de se publi­can sus anun­cios. Se cal­cu­la que, cada año, se pagan más de 250 millo­nes de dóla­res a sitios de des­in­for­ma­ción en nom­bre de mar­cas cono­ci­das.

En este esce­na­rio, la cola­bo­ra­ción entre Ora­cle y el GDI está diri­gi­da a iden­ti­fi­car los entor­nos ade­cua­dos para anun­ciar­se y evi­tar aque­llos que podrían resul­tar per­ju­di­cia­les. El aná­li­sis de cali­fi­ca­ción de ries­go del GDI va a for­ta­le­cer la solu­ción Ora­cle Con­tex­tual Inte­lli­gen­ce.

Los exper­tos del mar­ke­ting que uti­li­zan solu­cio­nes de segu­ri­dad de Ora­cle dis­pon­drán de acce­so auto­má­ti­co a la nue­va fun­cio­na­li­dad que apor­ta GDI. Uti­li­zan­do Ora­cle Moat Mea­su­re­ment pue­den enten­der, medir y opti­mi­zar sus cam­pa­ñas para ayu­dar a garan­ti­zar una estra­te­gia de segu­ri­dad de mar­ca. Apar­te, con­tri­bu­yen a pro­te­ger la repu­tación y a tomar deci­sio­nes más infor­ma­das sobre los empla­za­mien­tos de los anun­cios.