MAR­CO, la agen­cia espe­cia­li­za­da en brand buil­ding y repu­tation mana­ge­ment, y la más pre­mia­da en la últi­ma déca­da, ha des­ple­ga­do una cam­pa­ña estra­té­gi­ca de gene­ra­ción de noto­rie­dad para la OTAN en el ámbi­to digi­tal.

Esta cam­pa­ña ha con­vi­vi­do en el tiem­po con la estra­te­gia gene­ral segui­da por la divi­sión de comu­ni­ca­ción inter­na de la OTAN, la situa­ción geo­po­lí­ti­ca en Ucra­nia y la cam­pa­ña estra­té­gi­ca espe­cí­fi­ca de la Cum­bre de Madrid.

En el mar­co de la cele­bra­ción del 40 ani­ver­sa­rio de la inte­gra­ción de Espa­ña en la OTAN, y con moti­vo de la rea­li­za­ción de la Cum­bre de la OTAN en Madrid (29−30 de junio), la Alian­za Atlán­ti­ca ha con­fia­do en MAR­CO para rea­li­zar una cam­pa­ña estra­té­gi­ca de gene­ra­ción de noto­rie­dad, diri­gi­da en un prin­ci­pio a la pobla­ción his­pa­no­ha­blan­te, con espe­cial foco en Espa­ña, Lati­noa­mé­ri­ca y EE.UU. El éxi­to ha sido rotun­do.

Dado el éxi­to de la cam­pa­ña crea­ti­va y la publi­ca­ción de los vídeos, otros paí­ses miem­bros alia­dos de la OTAN han soli­ci­ta­do uti­li­zar­la para sus pro­pios cana­les de comu­ni­ca­ción como ele­men­to de con­cien­cia­ción y de edu­ca­ción de las fun­cio­nes y bene­fi­cios de la OTAN para su ciu­da­da­nía.

El obje­ti­vo prin­ci­pal de la cam­pa­ña es huma­ni­zar la ima­gen ins­ti­tu­cio­nal de la OTAN, anclán­do­se en sus valo­res y en su com­pro­mi­so en asun­tos como el cam­bio cli­má­ti­co y los dere­chos huma­nos, ade­más de poner en valor los bene­fi­cios que la per­te­nen­cia a la Alian­za ofre­ce a la socie­dad en gene­ral. La meta es gene­rar una mayor iden­ti­fi­ca­ción entre los ciu­da­da­nos con la Orga­ni­za­ción, así como refor­zar el sen­ti­mien­to de uni­dad y per­te­nen­cia.

La cam­pa­ña inclu­ye la pro­duc­ción de 4 vídeos, una serie de con­te­ni­dos adi­cio­na­les para las redes socia­les, así como un ‘social media tool­kit’. Todo esto bajo un con­cep­to crea­ti­vo desa­rro­lla­do por MAR­CO que gira en torno a las pala­bras Uni­dad, Demo­cra­cia y Soli­da­ri­dad. El obje­ti­vo es demos­trar que estas tres pala­bras son la esen­cia de la OTAN, ya que no se pue­de hablar de bien­es­tar sin uni­dad, de futu­ro sin demo­cra­cia, ni mucho menos de la misión de la Alian­za sin la par­te más soli­da­ria que trae con­si­go.

En pala­bras de Didier Lagae, fun­da­dor y CEO de MAR­CO, “es todo un orgu­llo que la OTAN haya con­fia­do en noso­tros para lle­var a cabo esta cam­pa­ña digi­tal, espe­cial­men­te en un momen­to geo­po­lí­ti­co tan deli­ca­do como el actual. Las con­clu­sio­nes de la Cum­bre cele­bra­da en Madrid demues­tran el obje­to de nues­tra cam­pa­ña, que no es otro que el empe­ño de la OTAN en con­cien­ciar a los euro­peos de los esfuer­zos de la Alian­za Atlán­ti­ca en la bús­que­da y lucha del bien­es­tar y la liber­tad de todos los euro­peos”.