En un estudio de las empresas en Europa que pagan por la publicidad en Internet, los países nórdicos figuran entre los que más gastan en este sector y es que según los datos de Eurostat de diciembre de 2016, Suecia encabeza la región nórdica con 42% de empresas que invierten en publicidad online. Los negocios de Dinamarca le siguen en segunda posición con un 40% de firmas que pagan por anunciarse en Internet, mientras que Noruega y Finlandia están levemente por detrás con 36% y 33% respectivamente.
Para obtener los resultados de esta investigación, Eurostat ha analizado los datos de 148.000 empresas de varios sectores en Europa con más de 10 empleados.
Más allá de los países nórdicos, Irlanda también ocupa una buena posición, pues un 33% de las empresas invierte en publicidad online, mientras que en Reino Unido lo hace un 28%.
En el caso de otros grandes mercados como Alemania, un 30% de sus compañías hacen lo propio, pero en España y Francia las cifras descienden al pasar a 23% y 18% respectivamente.
Por otro lado, en el caso de Reino Unido, Francia y Alemania, la publicidad contextual es la más usada por las empesas que pagan por publicidad digital dirigida a los targets. En Francia y Alemania un 82% utiliza esta táctica, mientras que en Reino Unido lo hace el 71%.
Por último, mientras un 35% de las empresas en Reino Unido que pagan por targeted digital advertising lo hacen vía geotargeting, en Francia y Alemania la proporción era menor, al alcanzar el 30% y el 26% respectivamente.
