Kan­tar da a cono­cer a los gana­do­res del Kan­tar Crea­ti­ve Effec­ti­ve­ness Awards 2023, un reco­no­ci­mien­to a los anun­cios publi­ci­ta­rios más impac­tan­tes del 2022 a nivel inter­na­cio­nal.

Estos pre­mios fue­ron juz­ga­dos por los mis­mos con­su­mi­do­res a lo lar­go del 2022. Link, la pla­ta­for­ma de prue­bas crea­ti­vas de Kan­tar, se uti­li­zó para eva­luar anun­cios digi­ta­les de tele­vi­sión, impre­sos y de exte­rio­res. Los pre­mios cele­bran así a los que fue­ron más efec­ti­vos para impul­sar ven­tas y aumen­tar la equi­dad de mar­ca a lar­go pla­zo.

Ade­más, se evi­den­cian las ten­den­cias cla­ve que dis­tin­guen a los anun­cios más efec­ti­vos, actuan­do como un faro crea­ti­vo para la indus­tria en un momen­to don­de la crea­ti­vi­dad y la efec­ti­vi­dad cobran cada vez más impor­tan­cia.

• Los anun­cios más efec­ti­vos según Kan­tar Crea­ti­ve Effec­ti­ve­ness Awards 2023

En pala­bras de Ste­fa­nie Klin­ge, direc­to­ra de crea­ti­vi­dad y medios, «hemos eva­lua­do la efec­ti­vi­dad de más de 250,000 anun­cios con Link. Lo que nos per­mi­te saber que los anun­cios exce­len­tes tie­nen una cosa en común: apro­ve­chan la tec­no­lo­gía para com­pren­der cómo la crea­ti­vi­dad en dife­ren­tes pla­ta­for­mas pue­de ayu­dar a las mar­cas a ser sig­ni­fi­ca­ti­vas y dife­ren­tes».

La pro­fe­sio­nal aña­de que «aque­llos que des­ta­can se cen­tran en com­pren­der lo que mue­ve a las per­so­nas y lo que ayu­da a la mar­ca a ser memo­ra­ble. En un momen­to en que las pre­sio­nes finan­cie­ras aumen­tan, no es sor­pren­den­te que el humor y la narra­ción emo­ti­va impreg­nen a esos anun­cios memo­ra­bles que gana­ron los Crea­ti­ve Effec­ti­ve­ness awards de Kan­tar», con­clu­ye la pro­fe­sio­nal.

• Digi­tal y Social

1. Cad­bury Dairy Milk, Cana­dá, Gara­ge, de VCCP

2. Twi­nings (Ita­lia), Chi­le, Tea­land, de Saat­chi & Saat­chi Italy y adap­ta­do por Raya Chi­le

3. Hei­ne­ken 0.0, Paí­ses Bajos, When you dri­ve never drink (Riding is still dri­ving), de PUBLI­CIS ITALY/LePub

1. KFC Fran­cia, KFC Héri­ta­ge, de Havas París

2. Tennent’s Lager, Rei­no Uni­do, It’s a Won­der­ful Pint, de Stu­dio Something

3. Bosch, Espa­ña, Live sus­tai­na­ble #LikeA­Bosch, de Jung von Matt/ Pin­güino Torre­blan­ca

• Está­ti­cos (impre­sos y exte­rio­res)

1. Star­bucks Chi­lled Cof­fee, Rei­no Uni­do, Star­bucks chi­lled cof­fee – OOH, de Lan­dor & Fitch

2. The North Face, Rei­no Uni­do, It’s More than a Jac­ket – Sum­mit Series, de The North Face Crea­ti­ve Team

3. Occhio, Ale­ma­nia, Lar­go, de Mar­tin et Kar­czins­ki

• Las ten­den­cias que dife­ren­cia­ron a los anun­cios más efec­ti­vos

Des­de Kan­tar seña­lan que en 2022 hubo cin­co temas que dife­ren­cia­ron a los anun­cios más efec­ti­vos:

• Emo­ción: Muchos de los gana­do­res del pre­mio uti­li­zan una narra­ti­va pode­ro­sa y músi­ca para atraer a los con­su­mi­do­res y ser más memo­ra­bles.
• Fan­ta­sía: Los desa­fíos y cri­sis con­ti­nuos de los últi­mos años han lle­va­do a la bús­que­da de otras reali­da­des y una sen­sa­ción de fan­ta­sía. Hemos vis­to anun­cios que pro­fun­di­zan en la nos­tal­gia y otros que vue­lan hacia el futu­ro.
• Humor: Los anun­cios están pro­por­cio­nan­do ali­vio lige­ro, ayu­dan­do a las per­so­nas a olvi­dar sus pro­ble­mas y pro­por­cio­nan­do una dis­trac­ción.
• Sim­pli­ci­dad: En un mun­do de tec­no­lo­gía en cons­tan­te evo­lu­ción, algu­nos sim­ple­men­te optan por una ruta refres­can­te y direc­ta de men­sa­jes cla­ros, sen­ci­llos y direc­tos.
• Un mun­do mejor: Algu­nos de los gana­do­res con­ti­núan una ten­den­cia cre­cien­te en la publi­ci­dad que tra­ba­ja hacia un mun­do mejor para todos, pre­sen­tan­do men­sa­jes de res­pon­sa­bi­li­dad social y ambien­tal genui­nos y posi­ti­vos.