Las mar­cas de cal­za­do y com­ple­men­tos se han con­ver­ti­do en una de las 10 cate­go­rías más bus­ca­das duran­te este verano gra­cias a que han logra­do mejo­rar su posi­cio­na­mien­to onli­ne, aumen­tan­do su ratio de bús­que­da has­ta el 5,3% y regis­tran­do un incre­men­to del 35% fren­te al mis­mo perio­do en 2020.

Los datos se des­pren­den de un estu­dio de Witai­ler, agen­cia digi­tal que pro­vee con­sul­to­ría, tec­no­lo­gía y solu­cio­nes de Busi­ness Inte­lli­gen­ce para el cre­ci­mien­to de mar­cas en Ama­zon y otros mar­ket­pla­ces.

• Bol­sos y zapa­tos para mujer lide­ran las bús­que­das

Enmar­ca­das en esta cate­go­ría, las bús­que­das rela­cio­na­das con bol­sos fue­ron lige­ra­men­te supe­rio­res al 8%, mien­tras que las cen­tra­das en zapa­tos para mujer ascien­den al 42,4% y para hom­bre al 39%.

Los zapa­tos de mujer se han posi­cio­na­do como uno de los nichos más ren­ta­bles den­tro de Ama­zon. En este sen­ti­do, des­de julio de 2020 has­ta julio de 2021, el tér­mino que más ha aumen­ta­do sus bús­que­das den­tro de la cate­go­ría Zapa­tos y Com­ple­men­tos ha sido ‘chan­clas mujer pla­ya’, cuyo volu­men en 2021 ha sido 496 veces mayor que duran­te el mis­mo perio­do del año pasa­do.

Por otra par­te, la sub­ca­te­go­ría ‘san­da­lias y palas de mujer’ alcan­zó el 54% de las bús­que­das den­tro de la cate­go­ría de zapa­tos feme­ni­nos. Y tér­mi­nos como “san­da­lias mujer verano 2021” es uno de los ejem­plos de esta cate­go­ría que regis­tra más clicks en Ama­zon.

En esta mis­ma línea, en el mes de julio de 2021 la sub­ca­te­go­ría ‘zapa­ti­llas y cal­za­do depor­ti­vo para mujer’ ha supues­to el 40% del total de bús­que­das de zapa­tos para muje­res.

• Una opor­tu­ni­dad para las pymes

El con­cep­to de mar­ket­pla­ce es, hoy en día, un canal en cre­ci­mien­to cons­tan­te por las ven­ta­jas que ofre­ce tan­to a las pymes como a las gran­des mar­cas para ven­der onli­ne y que ha moti­va­do la apa­ri­ción de empre­sas espe­cia­li­za­das e intere­sa­das en usar este canal para aumen­tar sus ven­tas.

En este sen­ti­do, las gran­des pla­ta­for­mas como Ama­zon brin­dan una opor­tu­ni­dad cada vez más evi­den­te para que las mar­cas pue­dan apro­ve­char la for­ma que los usua­rios encuen­tren lo que anhe­lan com­prar y ponien­do a su dis­po­si­ción pro­duc­tos que, de otra for­ma, no podrían adqui­rir.

“Exis­ten nume­ro­sas mar­cas que, con­tan­do con un gran reco­no­ci­mien­to y con una pre­sen­cia físi­ca noto­ria, están refor­zan­do su pre­sen­cia en Ama­zon y otros mar­ket­pla­ces ya que supo­nen una opor­tu­ni­dad para gene­rar nue­vas palan­cas de cre­ci­mien­to en un canal ya con­so­li­da­do y lle­gan­do a nue­vas audien­cias. Por ejem­plo, Ama­zon, abre un aba­ni­co de per­so­nas de todo el mun­do que tie­nen acce­so a tus pro­duc­tos”, expli­ca Igna­cio Hur­ta­do, direc­tor gene­ral de Witai­ler en Espa­ña.