Los anun­cios de la Super Bowl sue­len hacer­se vira­les e inclu­so ganan Emmys. Las mar­cas pagan alre­de­dor de 5 millo­nes de dóla­res por 30 segun­dos de fama duran­te el Big Game y ello se debe­ría tra­du­cir en valor. Para algu­nas mar­cas pue­de que su anun­cio no se tra­duz­ca de for­ma auto­má­ti­ca en una subi­da de ven­tas, pero la pro­me­sa está ahí.

Según un estu­dio ela­bo­ra­do por inves­ti­ga­do­res de la Uni­ver­si­dad de Stan­ford en el año 2015, los anun­cios de la Super Bowl incre­men­tan algo las ven­tas, aun­que no siem­pre. Por ejem­plo, los auto­res del estu­dio esti­ma­ron que Bud­wei­ser gene­ró 96 millo­nes de dóla­res ponien­do en mar­cha sus anun­cios.

El pasa­do año, Wix lan­zó un pre­mia­do anun­cio de 30 segun­dos, pro­ta­go­ni­za­do por Gal Gadot y Jason Statham. Pero lo cier­to es que, aun­que el Big Game sí que les pro­du­jo un fuer­te aumen­to de trá­fi­co, el incre­men­to en las ven­tas no fue dema­sia­do fuer­te. “Nues­tras cam­pa­ñas siem­pre han sido mucho más que el comer­cial que se emi­te en el día del par­ti­do, y mues­tran las capa­ci­da­des de nues­tro equi­po para la crea­ti­vi­dad, lo social, los medios y el enga­ge­ment onli­ne”, dijo Omer Shai, CMO de Wix.

Por su par­te, la mar­ca de deter­gen­te Per­sil Pro­Clean apa­re­ció por vez pri­me­ra en la Super Bowl en el año 2016, y esta vez han deci­di­do repe­tir. Aun­que no han que­ri­do ofre­cer un núme­ro espe­cí­fi­co de bene­fi­cios, afir­man que valió la pena. Al menos lo sufi­cien­te como para vol­ver a inver­tir 5 millo­nes de dóla­res este año, a los que hay que aña­dir el cos­te de pro­duc­ción de estos anun­cios.

GoDaddy, que ha deci­di­do sal­tar­se la Super Bowl este año, regre­só el pasa­do 2017 para pro­mo­cio­nar su nue­vo pro­duc­to, GoCen­tral. La com­pa­ñía tam­bién des­apa­re­ció en 2016, des­pués de su con­tro­ver­ti­do spot de 2015, duran­te el cual, según la com­pa­ñía, el trá­fi­co web pro­ve­nien­te de dis­po­si­ti­vos móvi­les aumen­tó un 56% y, aun­que tam­po­co han que­ri­do ofre­cer datos exac­tos, sí que afir­man haber teni­do mayo­res regis­tros que nun­ca gra­cias al anun­cio.

“Siem­pre hemos dicho que hace­mos spots en la Super Bowl por­que sabe­mos cómo se usan para fomen­tar los regis­tros y el año pasa­do fue abso­lu­ta­men­te fan­tás­ti­co”, ha seña­la­do Barb Rech­ter­man, CMO de GoDaddy.

Por últi­mo, la com­pa­ñía inde­pen­dien­te de cui­da­do del cabe­llo, It’s a 10 Hair­ca­re, debu­tó en el gran par­ti­do el pasa­do año, y fue “el día más exi­to­so en ven­tas jamás vis­to” en su sitio web, has­ta que fue supe­ra­do por el Natio­nal Love Your Hair Day, el 10 de octu­bre de 2017, y duran­te la sema­na del Black Fri­day y el Cyber Mon­day.

“No hay mejor for­ma de lle­gar a un públi­co cau­ti­vo de hom­bres y muje­res, sin men­cio­nar a sus esti­lis­tas y bar­be­ros, al mis­mo tiem­po”, dijo Carolyn Aron­son, fun­da­do­ra y CEO de  It’s a 10 Hair­ca­re.