La publi­ci­dad se decan­ta cada vez más por cam­pa­ñas que pro­mue­ven la inclu­sión y suben al esce­na­rio a comu­ni­da­des habi­tual­men­te igno­ra­das. En una de estas comu­ni­da­des posa pre­ci­sa­men­te la mira­da Sam­sung en una ins­pi­ra­do­ra cam­pa­ña que da voz a un gru­po de muje­res indí­ge­nas boli­via­nas, tam­bién cono­ci­das como “cho­li­tas”, que han derri­ba­do este­reo­ti­pos y temo­res  para for­mar un equi­po de “ska­te­boar­ding”: Imi­llaS­ka­te.

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Quie­nes for­man par­te de tan sin­gu­lar gru­po, la mayo­ría en la vein­te­na, admi­ten los desa­fíos que arros­tran las muje­res en su cul­tu­ra, pero no por ello renun­cian a sus raí­ces indí­ge­nas y todas vis­ten las carac­te­rís­ti­cas polle­ras y som­bre­ros de su nación.

El sub­yu­gan­te spot que cons­ti­tu­ye el eje cen­tral de la nue­va cam­pa­ña de Sam­sung, fil­ma­do como si de un docu­men­tal se tra­ta­ra por la pro­duc­to­ra Gori­lla Pic­tu­res y el direc­tor Eric Machie­la, mues­tra a las “cho­li­tas” pati­nan­do por las calles de la ciu­dad boli­via­na de Cocha­bam­ba.

Las inte­gran­tes de Imi­llaS­ka­te hablan sobre la mane­ra en que las muje­res jóve­nes son per­ci­bi­das habi­tual­men­te en su cul­tu­ra. Y per­tre­cha­das de los smartpho­nes Galaxy A53 de Sam­sung, las jóve­nes ponen el valor la tec­no­lo­gía como una valio­sa herra­mien­ta para conec­tar con otras muje­res boli­via­nas y con­ta­giar­las de su pasión por el “ska­te­boar­ding”.

Rubri­ca­da por Edel­man, la cam­pa­ña for­ma par­te de Voi­ces of Galaxy, una serie de bran­ded con­tent que Sam­sung inau­gu­ró en 2020 y que ha fija­do la mira­da en his­to­rias loca­les de Corea del Sur, Esta­dos Uni­dos, Ton­ga y más paí­ses. Lo últi­mo de la mar­ca sur­co­rea­na es la pri­me­ra cam­pa­ña de esta serie espe­cial­men­te enfo­ca­da a la región de Lati­noa­mé­ri­ca.