El Obser­va­to­rio de la publi­ci­dad digi­tal ha dado a cono­cer su estu­dio del mes de mayo. Según los datos, el sec­tor edi­to­rial fue líder en inver­sión publi­ci­ta­ria digi­tal con un 9,5% de sha­re of voi­ce, 294 mar­cas y 44.228 cam­pa­ñas acti­vas. En segun­da posi­ción se sitúa el sec­tor de la dis­tri­bu­ción, con un 7,3% de sha­re of voi­ce, 846 mar­cas, 7.891 cam­pa­ñas.

El sec­tor de la auto­mo­ción ocu­pa el ter­cer pues­to de la cla­si­fi­ca­ción. Con un 6,8% de sha­re of voi­ce, este sec­tor con­tó duran­te el mes de mayo con un total de 277 mar­cas y 954 cam­pa­ñas, según los datos ofre­ci­dos el Obser­va­to­rio de la IAB.

En cuar­to lugar, se encuen­tra el sec­tor finan­cie­ro con 5,8% de sha­re of voi­ce, 189 mar­cas y 760 cam­pa­ñas. Por detrás se sitúan otros sec­to­res como ins­ti­tu­cio­nes, ocio y entre­te­ni­mien­to, segu­ros, elec­tró­ni­ca de con­su­mo, salud y moda/ropa.

Por otra par­te, tam­bién se inci­de en los for­ma­tos que tie­ne la publi­ci­dad digi­tal. En este caso, el for­ma­to más uti­li­za­do en mayo fue el medium rec­tan­gle, con un 9,4 % del sha­re of voi­ce, mien­tras el half ban­ner tuvo un 8,3%. Por detrás están el splits­creen, con el 7,6%; Mega­ban­ner 4,4%; Bill­board 3,8% y Skys­cra­per, 2,4%.

En esta línea, el sec­tor edi­to­rial uti­li­zó un 31,7% de pri­mer scroll ; un 11,4% de segun­do scroll y un 56,9% de ter­cer scroll. Por su par­te, el sec­tor de la dis­tri­bu­ción usó un 36,6% el pri­mer scroll, 13,9% , el segun­do y 49,5% el ter­ce­ro. Com­ple­tan­do el podio se sitúa el sec­tor de la auto­mo­ción, con un 28,5% en pri­mer scroll, 15,6% en el segun­do y 55,9% el ter­ce­ro.