La XVII edi­ción de Ins­pi­ra­tio­nal, orga­ni­za­do por IAB Spain, este año tuvo como pro­ta­go­nis­tas a la inno­va­ción, la IA y nue­vas ten­den­cias en comer­cio elec­tró­ni­co. Con más de 80 ponen­tes nacio­na­les e inter­na­cio­na­les, es el esce­na­rio ideal para deba­tir los prin­ci­pa­les desa­fíos y opor­tu­ni­da­des del sec­tor.

Rea­li­za­do el 15 de octu­bre en el Círcu­lo de Bellas Artes de Madrid bajo la con­duc­ción de Eli­za­beth López, el even­to con­tó con la par­ti­ci­pa­ción de más de 80 ponen­tes, nacio­na­les e inter­na­cio­na­les, duran­te dos jor­na­das dedi­ca­das a ana­li­zar las ten­den­cias más inno­va­do­ras del sec­tor digi­tal, des­de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA) has­ta el comer­cio elec­tró­ni­co y los medios conec­ta­dos.

El pri­mer día del even­to giró en torno a tres áreas temá­ti­cas: Con­tent & Con­nec­ted Media, AI & Data y Retail Media & Com­mer­ce, todas patro­ci­na­das por reco­no­ci­das com­pa­ñías del sec­tor.

Con­tent & Con­nec­ted Media apor­tan fres­cu­ra en la crea­ción de con­te­ni­dos

El Espa­cio Con­tent & Con­nec­ted Media, patro­ci­na­do por Utiq, explo­ró el futu­ro de los con­te­ni­dos des­de dife­ren­tes pers­pec­ti­vas. Las ponen­cias fue­ron inau­gu­ra­das por Alber­to Mar­tín Vicen­te, Sales Direc­tor de Utiq, quien hizo énfa­sis en la impor­tan­cia de la inno­va­ción y dis­tri­bu­ción de con­te­ni­dos en la era digi­tal.

En uno de los momen­tos más des­ta­ca­dos estu­vo la pre­sen­ta­ción de Arán, un ava­tar vir­tual desa­rro­lla­do por Eco­vi­drio, que se con­vir­tió en la ima­gen del reci­cla­je de vidrio. Arán, entre­na­do por IA, logró una cone­xión úni­ca con el públi­co y demos­tró cómo la inte­li­gen­cia arti­fi­cial pue­de huma­ni­zar las ini­cia­ti­vas de sos­te­ni­bi­li­dad. Car­men Chi­ca, Digi­tal Mar­ke­ting Mana­ger de Eco­vi­drio, y Luis Movi­lla, direc­tor de Bran­ded Con­tent & Expe­rien­ce de Be A Lion, tam­bién par­ti­ci­pa­ron para mos­trar el poten­cial de estos pro­yec­tos. “Arán ha demos­tra­do que la IA pue­de ser un alia­do pode­ro­so para cau­sas medioam­bien­ta­les”, ase­gu­ró Movi­lla.

El impac­to de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial en el futu­ro

El Espa­cio AI & Data, aus­pi­cia­do por Ade­vin­ta Spain y mode­ra­do por Cris­ti­na Aran­da, cofun­da­do­ra de Big Onion & Muje­res Tech, brin­dó una mira­da pro­fun­da sobre el impac­to de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial en la indus­tria digi­tal. David Ramos, Sales Mana­ger Adver­ti­sing de Ade­vin­ta, abrió este espa­cio, en el que se abor­da­ron los retos y opor­tu­ni­da­des aso­cia­dos a la IA para las empre­sas en las pró­xi­mas déca­das.

Exper­tos como David Llo­ren­te, CEO de Narra­ti­va; Nerea Luis, con­sul­to­ra y ase­so­ra en IA; y Sara Pala­cino, cofun­da­do­ra de La Col­me­na, com­par­tie­ron sus pers­pec­ti­vas sobre el futu­ro de la IA, en tan­to que Marc Serra, de Ade­vin­ta Spain, apor­tó su visión sobre la IA gene­ra­ti­va y su poten­cial para inno­var los mar­ket­pla­ces digi­ta­les. “La IA gene­ra­ti­va cam­bia­rá radi­cal­men­te la mane­ra en que inter­ac­tua­mos con los mer­ca­dos digi­ta­les”, sos­tu­vo Serra.

Retail Media & Com­mer­ce evo­lu­cio­nan en la era digi­tal

En el ter­cer seg­men­to del día, Retail Media & Com­mer­ce, patro­ci­na­do por GroupM Espa­ña, se cen­tró en la omni­ca­na­li­dad y la revo­lu­ción del e‑commerce. Bajo la mode­ra­ción de Sal­va­to­re Cos­pi­to, CEO de Reet­mo, el blo­que reu­nió a exper­tos de empre­sas como Leroy Mer­lin, GroupM, Xiao­mi y Pub­Ma­tic para inter­cam­biar ideas acer­ca de las últi­mas ten­den­cias en el comer­cio elec­tró­ni­co y los medios mino­ris­tas.

Daniel Knapp, Chief Eco­no­mist de IAB Euro­pe, brin­dó una mas­ter­class sobre Retail Media cen­tra­da en cómo esta nue­va for­ma de publi­ci­dad digi­tal está trans­for­man­do la expe­rien­cia del con­su­mi­dor. “El Retail Media está en la cús­pi­de de una revo­lu­ción que cam­bia­rá la mane­ra en que las mar­cas se conec­tan con sus audien­cias”, afir­mó Knapp.

Ins­pi­ra­tio­nal 2024 se ha posi­cio­na­do como un foro cla­ve para explo­rar el futu­ro de la indus­tria digi­tal, con un enfo­que en la inno­va­ción y la tec­no­lo­gía como moto­res del cam­bio.