AdKao­ra, la com­pa­ñía digi­tal espe­cia­li­za­da en solu­cio­nes publi­ci­ta­rias full-fun­nel del reco­no­ci­do Gru­po Mon­da­do­ri, ha for­ma­li­za­do una alian­za estra­té­gi­ca con Klar­na, líder glo­bal en el sec­tor de pagos digi­ta­les y publi­ci­dad basa­da en el ren­di­mien­to. Ini­cial­men­te enfo­ca­da en los mer­ca­dos de Espa­ña e Ita­lia, esta alian­za bus­ca fusio­nar la expe­rien­cia y las tec­no­lo­gías de ambas empre­sas para alcan­zar a los usua­rios de una mane­ra más pre­ci­sa y con resul­ta­dos medi­bles. El acuer­do per­mi­ti­rá a las mar­cas acce­der a for­ma­tos publi­ci­ta­rios pre­mium y a una comu­ni­dad de com­pra­do­res muy com­pro­me­ti­da.

La siner­gia entre Klar­na y AdKao­ra se cen­tra en la uti­li­za­ción de datos pro­pios (first-party data) para faci­li­tar una cone­xión más direc­ta y cer­ca­na entre los anun­cian­tes y los con­su­mi­do­res en los ins­tan­tes cru­cia­les de su reco­rri­do de com­pra. Y es gra­cias al pro­fun­do cono­ci­mien­to que Klar­na posee sobre el ciclo com­ple­to del com­pra­dor, que los anun­cian­tes podrán seg­men­tar a sus audien­cias con con­te­ni­do rele­van­te y opor­tuno.

Klar­na, con una impre­sio­nan­te base glo­bal de 93 millo­nes de usua­rios acti­vos y un pro­me­dio de 2,9 millo­nes de tran­sac­cio­nes dia­rias, se ha con­so­li­da­do como una pla­ta­for­ma de gran efi­ca­cia para enla­zar a los con­su­mi­do­res con las mar­cas den­tro de un entorno de com­pra diná­mi­co e inter­ac­ti­vo. Su sis­te­ma de pago inte­li­gen­te y de alta velo­ci­dad, inte­gra­do de mane­ra natu­ral en diver­sas pla­ta­for­mas de comer­cio elec­tró­ni­co, faci­li­ta a los usua­rios la ges­tión de sus adqui­si­cio­nes y per­mi­te una iden­ti­fi­ca­ción pre­ci­sa de sus per­fi­les y pre­fe­ren­cias.

La pla­ta­for­ma de Klar­na aco­ge un eco­sis­te­ma comer­cial que supera los 675.000 comer­cios a nivel mun­dial, englo­ban­do una muy diver­sa gama de cate­go­rías, des­de moda, belle­za, lujo, depor­tes, elec­tró­ni­ca y acce­so­rios has­ta mar­cas de con­su­mo dia­rio, como son las pla­ta­for­mas de strea­ming y los ser­vi­cios de entre­ga a domi­ci­lio. Este enor­me aba­ni­co de posi­bi­li­da­des garan­ti­za una expe­rien­cia de com­pra opti­mi­za­da y una cone­xión más sóli­da con las nue­vas gene­ra­cio­nes de con­su­mi­do­res, quie­nes valo­ran la inme­dia­tez y la per­so­na­li­za­ción.

La cola­bo­ra­ción estra­té­gi­ca entre AdKao­ra y Klar­na se verá tra­du­ci­da en la eje­cu­ción de cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias inno­va­do­ras en Espa­ña e Ita­lia, con for­ma­tos crea­ti­vos dise­ña­dos al deta­lle para el sec­tor retail. Ade­más, estas cam­pa­ñas se bene­fi­cia­rán de una com­bi­na­ción úni­ca de tec­no­lo­gías avan­za­das para la seg­men­ta­ción pre­ci­sa de audien­cias y la maxi­mi­za­ción del enga­ge­ment del con­su­mi­dor.

Opor­tu­ni­da­des imper­di­bles para las mar­cas

Las mar­cas que apues­ten por esta nue­va pro­pues­ta publi­ci­ta­ria ten­drán a su alcan­ce una serie de ven­ta­jas com­pe­ti­ti­vas sig­ni­fi­ca­ti­vas:

• Com­bi­na­ción tec­no­ló­gi­ca úni­ca: Acce­so a la fusión de tec­no­lo­gías de van­guar­dia desa­rro­lla­das por Klar­na y la expe­rien­cia publi­ci­ta­ria de AdKao­ra, per­mi­tien­do una seg­men­ta­ción del con­su­mi­dor muy pre­ci­sa y estra­te­gias de enga­ge­ment más efec­ti­vas.
• Cono­ci­mien­to pro­fun­do del con­su­mi­dor: Apro­ve­cha­mien­to de los insights deta­lla­dos sobre el com­por­ta­mien­to del usua­rio que ofre­ce Klar­na, lo que per­mi­ti­rá opti­mi­zar las estra­te­gias publi­ci­ta­rias a fin de alcan­zar resul­ta­dos supe­rio­res en tér­mi­nos de con­ver­sión y retorno de la inver­sión.

David Sands­trom, CMO de Klar­na, qui­so hablar sobre el com­pro­mi­so de la com­pa­ñía con la trans­for­ma­ción de la expe­rien­cia de com­pra: «En Klar­na esta­mos com­pro­me­ti­dos con rede­fi­nir la expe­rien­cia de com­pra, conec­tan­do de mane­ra flui­da a las mar­cas con com­pra­do­res de alta inten­ción en los momen­tos que real­men­te impor­tan. Esta aso­cia­ción con AdKao­ra nos per­mi­te apro­ve­char aún más nues­tros valio­sos insights sobre los com­pra­do­res y datos pro­pios para ofre­cer solu­cio­nes publi­ci­ta­rias alta­men­te rele­van­tes y atrac­ti­vas. Al inte­grar nues­tras avan­za­das solu­cio­nes de medios con la expe­rien­cia de AdKao­ra, capa­ci­ta­mos a las mar­cas para impul­sar inter­ac­cio­nes sig­ni­fi­ca­ti­vas, aumen­tar la con­si­de­ra­ción y, en últi­ma ins­tan­cia, con­ver­tir la inten­ción en acción, todo den­tro de un entorno de com­pra con­fia­ble».

A su turno, Luca Nigro, CEO de AdKao­ra Ibe­ria, se enfo­có en la impor­tan­cia estra­té­gi­ca de este acuer­do para la expan­sión de la com­pa­ñía en el ámbi­to del retail media onli­ne: «El acuer­do con Klar­na repre­sen­ta un paso impor­tan­te para AdKao­ra en el retail media onli­ne en Espa­ña e Ita­lia, per­mi­tién­do­nos ofre­cer a las mar­cas un acce­so pri­vi­le­gia­do a los con­su­mi­do­res en un con­tex­to alta­men­te estra­té­gi­co. Al com­bi­nar nues­tra amplia y con­so­li­da­da expe­rien­cia en mar­ke­ting de pro­xi­mi­dad con las avan­za­das solu­cio­nes de medios de Klar­na, pode­mos crear reco­rri­dos de enga­ge­ment más efec­ti­vos que influ­yan direc­ta­men­te en la con­si­de­ra­ción y la inten­ción de com­pra. La natu­ra­le­za exclu­si­va de esta aso­cia­ción para los mer­ca­dos espa­ñol e ita­liano nos per­mi­te ofre­cer un retail media ver­da­de­ra­men­te inno­va­dor, apro­ve­chan­do datos pro­pios y un posi­cio­na­mien­to pre­mium den­tro de Klar­na, para conec­tar a las mar­cas con la audien­cia ade­cua­da en el momen­to opor­tuno».

La alian­za entre AdKao­ra y Klar­na mar­ca un antes y un des­pués en la evo­lu­ción de la publi­ci­dad digi­tal en Espa­ña e Ita­lia, pro­me­tien­do poner a dis­po­si­ción de las mar­cas una herra­mien­tas más poten­tes y efec­ti­vas para conec­tar con sus audien­cias y alcan­zar sus obje­ti­vos de nego­cio en un mer­ca­do cada vez más com­pe­ti­ti­vo y exi­gen­te. La com­bi­na­ción de la expe­rien­cia publi­ci­ta­ria de AdKao­ra y la inte­li­gen­cia de datos de Klar­na abre un nue­vo hori­zon­te de posi­bi­li­da­des para la crea­ción de cam­pa­ñas más per­so­na­li­za­das, rele­van­tes y, en últi­ma ins­tan­cia, más exi­to­sas.