Kan­tar e Ipsos se han adju­di­ca­do el con­tra­to de medi­ción de audien­cias en Paí­ses Bajos, que supo­ne el pri­me­ro del mun­do en ofre­cer una visión com­ple­ta de la audien­cia total, inclu­yen­do tele­vi­sión, medios impre­sos y digi­ta­les y radio a par­tir de una solu­ción cross-media real­men­te inte­gra­da.

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Ambas com­pa­ñías imple­men­ta­rán la pri­me­ra solu­ción de medi­ción cross-media que com­bi­na la escu­cha, la nave­ga­ción y la lec­tu­ra a tra­vés de un sis­te­ma inte­gra­do y úni­co, pro­por­cio­nan­do una ima­gen más com­ple­ta sobre de la audien­cia del con­su­mi­dor holan­dés.

Los Paí­ses Bajos se cons­ti­tu­yen en un mer­ca­do con un carác­ter inno­va­dor y muy van­guar­dis­ta, tal como ha enten­di­do la Natio­naal Media Onder­zoek (NMO), que repre­sen­ta a la indus­tria de medios holan­de­sa. No en vano este país fue, por ejem­plo, el pun­to de par­ti­da para los pro­gra­mas de “tele­rrea­li­dad” en direc­to, inau­gu­ran­do una nue­va era en la tele­vi­sión.

Para Ser­ge Lupas, CEO de Media Divi­sion de Kan­tar, “este acuer­do es un gran paso para lograr una medi­ción cross-media úni­ca y ofi­cial en el mer­ca­do. Des­de Kan­tar esta­mos orgu­llo­sos de con­tri­buir al desa­rro­llo de esta solu­ción avan­za­da que apro­ve­cha una tec­no­lo­gía líder en el mun­do y las capa­ci­da­des del data scien­ce. Nues­tra solu­ción per­mi­ti­rá ofre­cer una medi­ción inte­gra­da que pro­por­cio­ne los com­po­nen­tes bási­cos para la pla­ni­fi­ca­ción, com­pra y eva­lua­ción de con­te­ni­do y publi­ci­dad en los medios”.

Johan Smith, direc­tor de NMO, con­si­de­ra que este anun­cio “mar­ca un emo­cio­nan­te y nue­vo capí­tu­lo en la medi­ción de audien­cias en Paí­ses Bajos. Kan­tar e Ipsos pro­pu­sie­ron un pro­yec­to sóli­do y efi­cien­te con un dise­ño que nos per­mi­ti­rá ofre­cer una medi­ción total de audien­cias del mer­ca­do de tele­vi­sión holan­dés. Hemos dise­ña­do una solu­ción cross-media que pro­por­cio­na­rá una infor­ma­ción más pro­fun­da del com­por­ta­mien­to mediá­ti­co de la pobla­ción holan­de­sa”.

Por su par­te, Liz Landy, direc­to­ra glo­bal de medi­ción de audien­cia de Ipsos, seña­la que se ha habla­do mucho sobre los datos cross-media has­ta aho­ra, “pero nadie había pues­to en mar­cha una solu­ción real de medi­ción. Los medios holan­de­ses han toma­do la deter­mi­na­ción de dar este paso para saber de qué for­ma les ven los ciu­da­da­nos. Sin duda, este acuer­do cam­bia­rá las reglas de jue­go”.