La fir­ma InfoA­dex ha hecho públi­cos los resul­ta­dos de su vigé­si­mo estu­dio de agen­cias de medios, en el que hace un aná­li­sis glo­bal de los prin­ci­pa­les acto­res del sec­tor publi­ci­ta­rio des­de un pun­to de vis­ta cuan­ti­ta­ti­vo. La inves­ti­ga­ción deta­lla la inver­sión publi­ci­ta­ria ges­tio­na­da por estas com­pa­ñías.

En el estu­dio se tie­ne en cuen­ta la inver­sión publi­ci­ta­ria ges­tio­na­da en medios con­ven­cio­na­les (tele­vi­sión, inclu­yen­do tan­to a las cade­nas nacio­na­les y auto­nó­mi­cas que emi­ten en abier­to, como a las tele­vi­sio­nes de pago, dia­rios, revis­tas, radio, domi­ni­ca­les, cine, publi­ci­dad exte­rior e Inter­net) con­tro­la­da por InfoA­dex. En la inves­ti­ga­ción no están inclui­das ni la inver­sión en medios no con­ven­cio­na­les ni la corres­pon­dien­te a inves­ti­ga­ción, pro­duc­ción, hono­ra­rios de agen­cias, ni tam­po­co otros con­cep­tos de inver­sión rela­cio­na­dos con la publi­ci­dad o la comu­ni­ca­ción comer­cial. Los datos corres­pon­den al año 2018 y se cen­tran úni­ca­men­te en la inver­sión rea­li­za­da en nues­tro país y no a nivel inter­na­cio­nal.

En total, han sido ana­li­za­das las cuen­tas de 28 agen­cias de medios que han cola­bo­ra­do en el estu­dio y se ha con­ta­bi­li­za­do la inver­sión de 6.482 mar­cas direc­tas per­te­ne­cien­tes a 2.245 anun­cian­tes detec­ta­dos en el con­trol de InfoA­dex. El estu­dio mues­tra que la inver­sión ges­tio­na­da por las agen­cias ascien­de a 3.671 millo­nes de euros, lo que repre­sen­ta el 83,4% de la inver­sión publi­ci­ta­ria con­tro­la­da por InfoA­dex en valo­res esti­ma­dos como reales en el año 2018.

En sus con­clu­sio­nes, el ran­king de InfoA­dex seña­la que la pri­mer agen­cia de medios, en cuan­to al volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria ges­tio­na­da en 2018, fue Carat. El estu­dio deta­lla que ges­tio­nó más de 455 millo­nes de euros, dato que mejo­ra en más de doce millo­nes las cifras obte­ni­das un año antes. Le siguen Havas Media e Yme­dia Vizum cerran­do el podio de inver­sión ges­tio­na­da.

Cabe des­ta­car que las pri­me­ras seis fir­mas del ran­king (Carat, Havas Media, Yme­dia Vizum, OMD, Zenith y Are­na Media Com­mu­ni­ca­tions) suman una inver­sión ges­tio­na­da de 2.020 millo­nes de euros, mon­to mayor a la suma del mon­tan­te ges­tio­na­do por las otras 22 com­pa­ñías refle­ja­das en el ran­king, que lle­gan a 1.650 millo­nes de euros.