Havas Media Group, Mer­kle y BMind han sido pre­mia­das en la segun­da edi­ción de los Goo­gle Mar­ke­ting Part­ner Awards entre­ga­dos este 2 de junio duran­te la Part­ners Night Fes­ti­val, en las cate­go­rías de Trans­for­ma­ción Digi­tal, Solu­ción de la Indus­tria y Acti­va­ción en Medios res­pec­ti­va­men­te.

La segun­da edi­ción de los Goo­gle Mar­ke­ting Part­ner Awards se cele­bró en el espa­cio madri­le­ño MEEU, don­de tuvo lugar la gala de entre­ga de pre­mios con los que se reco­no­cie­ron las cam­pa­ñas y agen­cias más inno­va­do­ras y efi­ca­ces duran­te el últi­mo año en el mer­ca­do espa­ñol.

El jura­do de lujo estu­vo con­for­ma­do por Alber­to Alon­so, direc­tor de Ope­ra­cio­nes en BMind; Elías Nue­vo, direc­tor gene­ral del Sur de Euro­pa en Jelly­fish; Juan Manuel Eli­ces, direc­tor de Solu­cio­nes en Den­tsu; Rober­to San­tos, CEO PMX Ibe­ria & Per­for­mics en Publi­cis Grou­pe; Javier Pérez Moi­ño, socio y direc­tor gene­ral en Bos­ton Con­sul­ting Group (BCG); Mai­te Mora­les, direc­to­ra Digi­tal (CDO), Comer­cio Elec­tró­ni­co y Comu­ni­ca­ción en L’Oréal; Mai­te Gon­zá­lez Gar­cía, direc­to­ra de Resi­den­cial y Peque­ña Empre­sa en Ende­sa-Enel, y Natha­lie Pic­quot, direc­to­ra de Mar­ke­ting Cor­po­ra­ti­vo, Expe­rien­cia de Mar­ca y Com­pro­mi­so Digi­tal en el Ban­co San­tan­der eva­lua­ron los más de 35 casos de éxi­to pre­sen­ta­dos y de los que esco­gie­ron tres gana­do­res, uno por cate­go­ría.

• Cate­go­ría de Trans­for­ma­ción Digi­tal

Havas Media Group ha resul­ta­do gana­dor de los Goo­gle Mar­ke­ting Part­ner Awards en la cate­go­ría de Trans­for­ma­ción Digi­tal con su caso de éxi­to de Carre­four, gra­cias a la imple­men­ta­ción de una solu­ción omni­ca­nal para uni­fi­car con­ver­sio­nes del hiper­mer­ca­do físi­co con el comer­cio elec­tró­ni­co.

La solu­ción, basa­da en Goo­gle Sto­re Sales, ha per­mi­ti­do la iden­ti­fi­ca­ción de los con­su­mi­do­res omni­ca­nal, resul­tan­do en un incre­men­to del retorno de la inver­sión publi­ci­ta­ria del 375% y de la tasa de con­ver­sión en un 123%.

El jura­do ha des­ta­ca­do la impor­tan­cia de la uti­li­za­ción del first party data del Club Carre­four, así como la uti­li­za­ción y la inte­gra­ción a tra­vés de GMP para ofre­cer una expe­rien­cia per­so­na­li­za­da y la medi­ción omni­ca­nal lle­gan­do a con­ver­sio­nes offli­ne. Por su par­te, des­de Carre­four han des­ta­ca­do que “con la nue­va solu­ción, pode­mos lle­gar y pro­mo­ver a más con­su­mi­do­res omni­ca­nal, nos per­mi­te crear una ven­ta­ja com­pe­ti­ti­va al brin­dar una expe­rien­cia per­so­na­li­za­da al tiem­po que aumen­ta el ROAS”.

• Cate­go­ría de Solu­ción de la Indus­tria

Mer­kle ha resul­ta­do gana­dor de los Goo­gle Mar­ke­ting Part­ner Awards en la cate­go­ría de Solu­ción de la Indus­tria con su caso de éxi­to de MAP­FRE, gra­cias a la inte­gra­ción de un mode­lo real time en el tari­fi­ca­dor de MAP­FRE Espa­ña que reco­ge las inter­ac­cio­nes de los usua­rios en tiem­po real y selec­cio­na la moda­li­dad de segu­ro más atrac­ti­va en cada caso en base a los datos pro­por­cio­na­dos.

La solu­ción, desa­rro­lla­da ínte­gra­men­te en Goo­gle Cloud Plat­form, ha per­mi­ti­do incre­men­tar la inten­ción de com­pra en un 21%, la obten­ción de leads en un 24% y un 140% la con­sul­ta de cober­tu­ras.

El jura­do ha des­ta­ca­do la impor­tan­cia de la capi­ta­li­za­ción del first party data en una solu­ción esca­la­ble y per­du­ra­ble, que reper­cu­te direc­ta­men­te en el cre­ci­mien­to del nego­cio onli­ne. José Luis Luen­go Zamo­rano, sub­di­rec­tor de Desa­rro­llo de Nego­cio Onli­ne Indi­rec­to de MAP­FRE, ha des­ta­ca­do que “el mode­lo pre­dic­ti­vo desa­rro­lla­do por Mer­kle para MAP­FRE apor­ta inte­li­gen­cia al tari­fi­ca­dor en tiem­po real, bus­can­do enten­der mejor la nece­si­dad de nues­tros usua­rios y crean­do una mejor expe­rien­cia de clien­te”.

• Cate­go­ría de Acti­va­ción en Medios

BMind ha resul­ta­do gana­dor de los Goo­gle Mar­ke­ting Part­ner Awards en la cate­go­ría de Acti­va­ción en Medios con su caso de éxi­to de Bar­ce­ló Hotel Group, gra­cias a la estra­te­gia de acti­va­ción Full Fun­nel basa­da en Goo­gle Mar­ke­ting Plat­form. La solu­ción ha per­mi­ti­do una poten­cia­ción de un 20,6% de las ven­tas digi­ta­les, una reduc­ción del 40% del cos­te por adqui­si­ción y un aumen­to del 10% de las ven­tas del canal direc­to res­pec­to a las OTAS.

El jura­do ha des­ta­ca­do la impor­tan­cia de la per­so­na­li­za­ción de la expe­rien­cia de clien­te a lo lar­go del Fun­nel así como el mode­lo de atri­bu­ción desa­rro­lla­do para opti­mi­zar las inver­sio­nes. Por su par­te, Íñi­go Onie­va, Glo­bal Digi­tal Busi­ness Direc­tor de Bar­ce­ló Hotel Group, ha hecho énfa­sis en que “nues­tra estra­te­gia de cono­ci­mien­to del clien­te basa­do sobre el first party data de Bar­ce­ló con GMP como pie­za tron­cal ha poten­cia­do expo­nen­cial­men­te nues­tras ven­tas digi­ta­les tras su imple­men­ta­ción”.