Un nue­vo estu­dio de Arce-Audit­sa sobre la inver­sión publi­ci­ta­ria en el mes de abril expo­ne un pano­ra­ma gris para el sec­tor publi­ci­ta­rio. A días de cum­plir­se dos meses del esta­do de alar­ma, comien­za a con­so­li­dar­se la caí­da del mer­ca­do publi­ci­ta­rio.

El sec­tor de la auto­mo­ción es el más afec­ta­do, con una caí­da de ‑84,4% en rela­ción con el mes de abril 2019. La segun­da mayor caí­da es para trans­por­te, via­jes y turis­mo, con una dis­mi­nu­ción de ‑81,4% com­pa­ra­do con el mes de abril del año ante­rior. Las caí­das con­ti­núan en el sec­tor de la belle­za e higie­ne (-79,2%); tex­til y ves­ti­men­ta (-78,8%); jue­gos y apues­tas (-71,3%); obje­tos per­so­na­les (-69,9%); hogar (-63,2%); bebi­das (-56,0%); equi­pa­ción de ofi­ci­na, elec­tró­ni­ca, infor­má­ti­ca y comer­cio (-55,1%); ali­men­ta­ción (-53,9%); varios (-53,3%); salud (-45,7%); tele­co­mu­ni­ca­cio­nes e Inter­net (-42,9%); depor­tes y tiem­po libre (-39,8%); dis­tri­bu­ción y res­tau­ra­ción (-35,4%); indus­trial, mate­ria­les de tra­ba­jo y agro­pe­cua­rio (-32,8%), y cons­truc­ción (-29,8%).

El estu­dio tam­bién reve­la la caí­da en los minu­tos publi­ci­ta­rios en los dife­ren­tes for­ma­tos. La tele­vi­sión pre­sen­ta una caí­da de ‑47,31%, alcan­zan­do los 50.827 minu­tos fren­te a los 96.449 minu­tos del mes de abril de 2019. En la radio la caí­da es del ‑44,61%, en abril de 2019 el núme­ro de minu­tos fue de 78.075, en tan­to que en abril de 2020 baja has­ta los 43.248 minu­tos. Asi­mis­mo, Inter­net pre­sen­ta una menor caí­da, con ‑12,64%, situán­do­se en 22.909 en 2020.

El núme­ro de pági­nas de publi­ci­dad tam­bién baja en el mes de abril. Pren­sa y domi­ni­ca­les pre­sen­ta una caí­da de ‑46,72% de las pági­nas de publi­ci­dad, con una baja­da de 29.249 en 2019 fren­te a los 15.584 de abril de este año. Las revis­tas men­sua­les han caí­do un ‑41,36%, con 1.671 pági­nas de publi­ci­dad. En la mis­ma línea, las revis­tas y sema­na­les caen de mane­ra con­si­de­ra­ble con ‑57.16%, pasan­do de 704 (2019) a solo 302 en abril de 2020.

La caí­da con­si­de­ra­ble del sec­tor auto­mo­ción reve­la que la actual cri­sis está tenien­do serias con­se­cuen­cias en el mer­ca­do de la publi­ci­dad. En todos los sec­to­res ana­li­za­dos por Arce-Audit­sa la línea es a la baja, con caí­das lla­ma­ti­vas en casi todos los ámbi­tos.