En los Loop Awards 2024, la crea­ti­vi­dad y la cone­xión emo­cio­nal con el públi­co fue­ron los fla­man­tes pro­ta­go­nis­tas. El even­to se ha con­so­li­da­do como un refe­ren­te en el esce­na­rio del mar­ke­ting en Espa­ña. Orga­ni­za­dos bajo la pre­mi­sa de dar voz a los con­su­mi­do­res, estos pre­mios reco­no­cen las cam­pa­ñas que con­si­guen crear víncu­los dura­de­ros entre mar­cas y per­so­nas. “La ver­da­de­ra crea­ti­vi­dad no solo impre­sio­na, sino que crea víncu­los dura­de­ros, y eso es lo que que­re­mos reco­no­cer con estos pre­mios”, expli­có Itziar Oltra, fun­da­do­ra de los Loop Awards.

Los gana­do­res más des­ta­ca­dos de la jor­na­da

Entre las cate­go­rías pre­mia­das, el spot publi­ci­ta­rio El Robo de Fin de Año, de Estre­lla Gali­cia, reu­nió los méri­tos para lle­var­se el galar­dón a Mejor Spot Publi­ci­ta­rio. Este anun­cio, emi­ti­do duran­te las cam­pa­na­das de 2023, simu­la un robo a Cris­ti­na Pedro­che y ha logra­do per­ma­ne­cer en la memo­ria de los con­su­mi­do­res. Este reco­no­ci­mien­to con­so­li­da la repu­tación de Estre­lla Gali­cia como una mar­ca crea­ti­va y cer­ca­na al públi­co.

En la cate­go­ría de Mejor Cam­pa­ña en Redes Socia­les, con una estra­te­gia ines­pe­ra­da y audaz, des­ta­có Vicio al “colar­se” en el con­gre­so de McDonald’s. La mar­ca uti­li­zó el even­to de su prin­ci­pal com­pe­ti­dor para crear con­te­ni­do audio­vi­sual en el que ofre­cía sus ham­bur­gue­sas a los asis­ten­tes. Este movi­mien­to lla­ma­ti­vo y lleno de humor cap­tó la aten­ción de miles de usua­rios en las redes socia­les, for­ta­le­cien­do su posi­ción en el mer­ca­do.

Otra cam­pa­ña que cau­só sen­sa­ción fue No me lla­mes Muf­fin, llá­ma­me Mcda­le­na, de McDonald’s, que obtu­vo el pre­mio a la Mejor Cam­pa­ña de Publi­ci­dad Exte­rior. La ini­cia­ti­va con­sis­tió en adap­tar las mag­da­le­nas al gus­to local con un toque de humor y escu­cha acti­va, logran­do con­ver­tir­se en un fenó­meno viral más allá de las calles de Madrid.

Talen­tos emer­gen­tes y loca­les

Los pre­mios tam­bién otor­ga­ron cáma­ra a mar­cas emer­gen­tes como Clotsy Brand, gana­do­ra de la cate­go­ría Mejor Cam­pa­ña Mar­ca Emer­gen­te. Esta peque­ña empre­sa logró que Cris­ti­na Pedro­che lucie­ra sus pren­das de mane­ra espon­tá­nea y sin cos­te alguno. Ánge­la, fun­da­do­ra de la mar­ca, des­cri­bió esta expe­rien­cia como un sue­ño hecho reali­dad, des­ta­can­do cómo los peque­ños ges­tos pue­den gene­rar gran­des impac­tos en la indus­tria.

En la cate­go­ría de Mejor Cam­pa­ña Local, la ini­cia­ti­va soli­da­ria Adop­ta un Comer­cio, de Valen­cia, fue galar­do­na­da por unir influen­cers con mar­cas loca­les afec­ta­das por la Dana. Este pro­yec­to, lide­ra­do por la Agen­cia Sibe­ria, ya ha apo­ya­do a más de 700 comer­cios, demos­tran­do que la crea­ti­vi­dad tam­bién pue­de tener un impac­to posi­ti­vo en las comu­ni­da­des.

Un pre­mio al mar­ke­ting en tiem­po real 

La capa­ci­dad de reac­cio­nar rápi­da­men­te a las ten­den­cias fue pre­mia­da en la cate­go­ría de Mejor Cam­pa­ña Real Time Mar­ke­ting. Gar­nier se lle­vó el galar­dón con su acción “el pelo de Cucu­re­lla”. Tras la pro­me­sa del juga­dor de la Selec­ción Espa­ño­la de Fút­bol de teñir­se la mele­na de rojo si Espa­ña gana­ba la Euro­co­pa, Gar­nier inter­vino en el momen­to pre­ci­so, cap­tu­ran­do la aten­ción del públi­co.

Estre­lla Gali­cia: Mar­ca Glo­bal del Año

El bro­che de oro de los Loop Awards 2024 fue para Estre­lla Gali­cia, que obtu­vo el títu­lo de Mar­ca Glo­bal del Año. Este reco­no­ci­mien­to pre­mia la cons­tan­cia y cohe­ren­cia de una mar­ca en sus estra­te­gias publi­ci­ta­rias, así como su capa­ci­dad para inno­var y conec­tar emo­cio­nal­men­te con los con­su­mi­do­res. La tra­yec­to­ria de Estre­lla Gali­cia demues­tra que la crea­ti­vi­dad bien eje­cu­ta­da pue­de tras­cen­der fron­te­ras y con­ver­tir­se en un mode­lo a seguir.

Un futu­ro lumi­no­so para los Loop Awards

Con una edi­ción que ha supe­ra­do las expec­ta­ti­vas, los Loop Awards 2024 han deja­do cla­ro que la cla­ve del éxi­to en el mar­ke­ting está en enten­der y escu­char al con­su­mi­dor. Este even­to no solo cele­bra la exce­len­cia crea­ti­va, sino que tam­bién rede­fi­ne los están­da­res de la indus­tria.

La orga­ni­za­ción ya mira hacia la pró­xi­ma edi­ción, com­pro­me­ti­da a seguir reco­no­cien­do a las cam­pa­ñas y mar­cas que real­men­te dejan hue­lla. Como afir­mó Itziar Oltra, “en un mun­do don­de el mar­ke­ting evo­lu­cio­na al rit­mo de las nece­si­da­des y emo­cio­nes del públi­co, los Loop Awards nacen como un espa­cio para cele­brar la crea­ti­vi­dad y la inno­va­ción des­de una pers­pec­ti­va úni­ca”.