En un informe especial publicado por Horizont, Kantar rastrea la evolución de las marcas más valiosas del mundo en su ranking en el periodo comprendido entre los años 2006 y 2023, y es evidente que el crecimiento de muchas de ellas ha sido meteórico.
Apple, que es la marca más valiosa del mundo en la última edición del informe BrandZ, de Kantar, correspondiente a 2023, ocupaba en 2006 una posición muy diferente. Hace 17 años la empresa de la manzana estaba emplazaba en la 29ª posición en el ranking, dominado por aquel entonces por Microsoft.
En porcentaje, el valor de Apple ha subido 5.411% desde 2006. Y Microsoft, a pesar de la tercera plaza que tiene actualmene, ha tenido un crecimiento de 709% entre 2006 y 2023.
La segunda plaza en la lista de BrandZ es actualmente para Google, cuya valoración se ha disparado un 1.443% desde 2006.
El cuarto sitial en la lista le pertenece a Amazon, cuyo valor actual se ha incrementado un 7.734% en comparación con 2006, cuando la empresa liderada por Andy Jassy era aún un gigante en ciernes.
Según estas cifras, Amazon y Apple son las marcas que más han crecido entre 2006 y 2023.
Por otro lado, marcas más tradicionales y adscritas a sectores diferentes al de la tecnología registran un ritmo más lento de crecimiento.
Coca-Cola, sin ir más lejos, ha logrado aumentar su valor tan solo en un 156% en los últimos 17 años. Más rotundo ha sido el crecimiento de otra marca ajena al ramo tecnológico, McDonald’s, cuyo valor ha crecido un 559% desde 2006.
Las 100 marcas más valiosas del mundo han crecido una media del 23% desde el año 2006. Y las que han alcanzado un crecimiento más acusado en su valor en los últimos 17 años son Amazon (+7.734%), Apple (+5.411%), Hermès (+1.480%), Google (+1.443%) y AT&T (+1.232%).
