Entre las mar­cas de dis­tri­bu­ción más valio­sas a nivel inter­na­cio­nal se man­tie­nen Mer­ca­do­na y El Cor­te Inglés. Mer­ca­do­na como la más valio­sa, El Cor­te Inglés en el pues­to de la más fuer­te. Ama­zon ha vuel­to a ser nom­bra­da la mar­ca de comer­cio mino­ris­ta más valio­sa del mun­do, con €288.500 millo­nes de valor de mar­ca, según un estu­dio de la con­sul­to­ra líder en valo­ra­ción de mar­cas, Brand Finan­ce.

“Mer­ca­do­na y El Cor­te Inglés han demos­tra­do su for­ta­le­za en una indus­tria que ha teni­do que ace­le­rar en digi­ta­li­za­ción, inno­va­ción y revi­sar los mode­los de nego­cio tra­di­cio­na­les. Las dos mar­cas espa­ño­las deben aho­ra tra­tar de man­te­ner su ven­ta­ja com­pe­ti­ti­va en medio de un pano­ra­ma en rápi­da evo­lu­ción, sobre todo por­que los ojos están pues­tos en la mar­ca aho­ra más que nun­ca”, apun­ta Pilar Alon­so Ulloa, Mana­ging Direc­tor Ibe­ria (Espa­ña, Por­tu­gal) y Suda­mé­ri­ca.

• El valor de Mer­ca­do­na

Con­so­li­dan­do sus ser­vi­cios en línea en Espa­ña, Mer­ca­do­na aumen­ta su valor un 7% y ha anun­cia­do un aumen­to de los ingre­sos pre­vis­tos para 2023. Este aumen­to pue­de atri­buir­se a la expan­sión de los super­mer­ca­dos (la cade­na abrió 79 super­mer­ca­dos el año pasa­do) y a las trans­for­ma­cio­nes digi­ta­les.

Es, ade­más, la segun­da mar­ca espa­ño­la con mayor Valor de Per­cep­ción de Sos­te­ni­bi­li­dad a nivel inter­sec­to­rial en el ran­king de las 100 mar­cas espa­ño­las más valio­sas y fuer­tes, publi­ca­das por Brand Finan­ce en Espa­ña 100 2023. La estra­te­gia ESG de Mer­ca­do­na está muy cen­tra­da en las per­so­nas.

Con un valor en per­cep­ción de sos­te­ni­bi­li­dad de 729 millo­nes de euros, la mar­ca valen­cia­na no solo está inmer­sa en la crea­ción de rique­za y bien­es­tar, sino tam­bién en la crea­ción de rela­cio­nes esta­bles y empleos de cali­dad para un equi­po que suma ya 99.000 emplea­dos. Su mode­lo de pros­pe­ri­dad sos­te­ni­ble tam­bién for­ma par­te de la rela­ción de la com­pa­ñía con la socie­dad.

• El Cor­te Inglés aumen­ta su for­ta­le­za de mar­ca

Ade­más de cal­cu­lar el valor de mar­ca, Brand Finan­ce tam­bién deter­mi­na la fuer­za rela­ti­va de las mar­cas a tra­vés de un cua­dro de man­do inte­gral de métri­cas que eva­lúan la inver­sión en mar­ke­ting, el valor de las par­tes intere­sa­das y el ren­di­mien­to empre­sa­rial. Con­for­me a la nor­ma ISO 20671, la eva­lua­ción de Brand Finan­ce del valor de las par­tes intere­sa­das incor­po­ra datos ori­gi­na­les de estu­dios de mer­ca­do de más de 100.000 encues­ta­dos en 38 paí­ses y 31 sec­to­res.

El Cor­te Inglés, cuyo valor de mar­ca es de €4.100 millo­nes, ha pasa­do este año del pues­to 53 a un impre­sio­nan­te 6º pues­to en el ran­king de for­ta­le­za de mar­ca, colo­cán­do­se entre las 10 mar­cas de dis­tri­bu­ción más fuer­tes a nivel mun­dial.

Tras la pan­de­mia, la mar­ca de gran­des alma­ce­nes espa­ño­la puso en mar­cha una ini­cia­ti­va para refor­zar sus alian­zas estra­té­gi­cas. La empre­sa cerró un acuer­do con el Gru­po Mutua Madri­le­ña, al tiem­po que la fusión entre Via­jes El Cor­te Inglés y Logi­tra­vel ha con­so­li­da­do el lide­raz­go de la mar­ca y mejo­ra­do su reco­no­ci­mien­to en el sec­tor turís­ti­co. Ade­más, la adqui­si­ción por par­te de El Cor­te Inglés de la cade­na de super­mer­ca­dos Sán­chez Rome­ro ha refor­za­do la pre­sen­cia de la mar­ca en el seg­men­to de super­mer­ca­dos de gama alta.

• Mer­ca­do­Li­bre, líder en Amé­ri­ca Lati­na

La argen­ti­na Mer­ca­do­Li­bre, cuyo valor de mar­ca aumen­ta un 11% has­ta los €3.600 millo­nes, es la mayor empre­sa de comer­cio elec­tró­ni­co de Amé­ri­ca Lati­na. La mar­ca se ha gana­do la con­fian­za de los con­su­mi­do­res a tra­vés de su pla­ta­for­ma de tran­sac­cio­nes segu­ras, Mer­ca­do­Pa­go, que pro­ce­só más de €92.000 millo­nes (100.000 millo­nes de dóla­res) en tran­sac­cio­nes en 2022.

La mar­ca tam­bién ha amplia­do sus esfuer­zos en publi­ci­dad, mejo­ran­do aún más su reco­no­ci­mien­to de mar­ca y fami­lia­ri­dad entre los con­su­mi­do­res.

• Ama­zon, la de dis­tri­bu­ción más valio­sa a nivel glo­bal

Ama­zon vuel­ve a lide­rar el ran­king como la mar­ca de dis­tri­bu­ción más valio­sa del mun­do, con un valor de €288.500 millo­nes y posee ade­más el mayor Valor de Per­cep­ción de Sos­te­ni­bi­li­dad, con €19.200 millo­nes. Si bien este valor sig­ni­fi­ca una caí­da de 4%, dupli­ca con cre­ces el valor de mar­ca de Wal­mart, segun­do en el ran­king, que ha aumen­ta­do un 14%, has­ta €109.700 millo­nes.

El valor de mar­ca de Ama­zon ha aumen­ta­do un 45% des­de el ini­cio de la pan­de­mia del COVID-19 y es la mar­ca más valio­sa del mun­do en todos los sec­to­res, según el infor­me Glo­bal 500 2023, de Brand Finan­ce.

• Las más sos­te­ni­bles

Como par­te de su aná­li­sis, Brand Finan­ce eva­lúa el papel que desem­pe­ñan los atri­bu­tos espe­cí­fi­cos de la mar­ca en el valor glo­bal de la mis­ma. Uno de estos atri­bu­tos es la sos­te­ni­bi­li­dad.

Brand Finan­ce eva­lúa el gra­do de sos­te­ni­bi­li­dad de deter­mi­na­das mar­cas a tra­vés de su encues­ta anual a más de 150.000 con­su­mi­do­res de 36 paí­ses, repre­sen­ta­da por una Pun­tua­ción de Per­cep­ción de Sos­te­ni­bi­li­dad. A con­ti­nua­ción, se cal­cu­la para cada mar­ca el valor asig­na­do a las per­cep­cio­nes de sos­te­ni­bi­li­dad, el Valor de Per­cep­ción de Sos­te­ni­bi­li­dad.

Ama­zon es la mar­ca con mayor valor de per­cep­ción de la sos­te­ni­bi­li­dad, con €19.186 millo­nes. La reali­dad es que ha avan­za­do mucho en sus ini­cia­ti­vas de ener­gías reno­va­bles. Como el mayor com­pra­dor cor­po­ra­ti­vo de ener­gía reno­va­ble del mun­do, Ama­zon se ha com­pro­me­ti­do a ali­men­tar todas sus ope­ra­cio­nes con un 100% de ener­gía reno­va­ble para 2025. Para lograr este obje­ti­vo, la mar­ca ya ha anun­cia­do más de 400 pro­yec­tos has­ta enero de 2023, lo que pone de relie­ve su nota­ble pro­gre­so en este empe­ño.

Entre las espa­ño­las, Mer­ca­do­na posee el mayor valor de per­cep­ción de sos­te­ni­bi­li­dad (€757 millo­nes), aun­que El Cor­te Inglés supera en pun­tua­ción de per­cep­ción de sos­te­ni­bi­li­dad con 4.62÷10.

• OXXO, la mar­ca de dis­tri­bu­ción que más cre­ce

La mar­ca de comer­cio mino­ris­ta mexi­ca­na OXXO, cuyo valor de mar­ca ha aumen­ta­do un 75% has­ta alcan­zar los €2.200 millo­nes, entra en la cla­si­fi­ca­ción de las 100 mar­cas de dis­tri­bu­ción más valio­sas como la que más cre­ci­mien­to ha regis­tra­do este año.

Su mar­ca matriz, Fem­sa, lan­zó el año pasa­do un enor­me plan de expan­sión para OXXO, con el obje­ti­vo de aumen­tar has­ta la mitad el núme­ro de tien­das en Amé­ri­ca Lati­na duran­te la pró­xi­ma déca­da.