De acuer­do a los datos del nue­vo infor­me Glo­bal 500 2024, de Brand Finan­ce, la con­sul­to­ra líder en valo­ra­ción de mar­cas, San­tan­der, Zara, Movis­tar, BBVA, Mer­ca­do­na, Cai­xa­Bank e Iber­dro­la son, en este orden, las mar­cas más valio­sas de Espa­ña a nivel mun­dial.

A nivel glo­bal, Apple se alza como la mar­ca más valio­sa, con un valor de €482.100 millo­nes, segui­da de Micro­soft (€317.800 millo­nes) y Goo­gle (€311.200 millo­nes).

Cada año, Brand Finan­ce pone a prue­ba a 5.000 mar­cas sobre­sa­lien­tes y publi­ca más de 100 infor­mes en los que cla­si­fi­ca mar­cas de todos los sec­to­res y paí­ses. Las 500 mar­cas más valio­sas y fuer­tes del mun­do se inclu­yen en el ran­king anual Brand Finan­ce Glo­bal 500 2024.

• Las sie­te mar­cas espa­ño­las

Espa­ña está repre­sen­ta­da en el ran­king por sie­te mar­cas: San­tan­der, Zara, Movis­tar, BBVA, Mer­ca­do­na, Cai­xa­Bank e Iber­dro­la, esta últi­ma regre­sa tras dos años de ausen­cia en el ran­king mun­dial. Rep­sol, pre­sen­te en el ran­king 2023, no logra man­te­ner­se. Las sie­te mar­cas de este año suman un valor de mar­ca con­jun­to de €62.500 millo­nes, un 12% más de lo que suma­ban las sie­te de 2023.

“Las sie­te mar­cas más valio­sas de Espa­ña apor­tan un valor total de más de 62.000 millo­nes de euros en el ran­king de las 500 mar­cas más valio­sas del mun­do. Las mar­cas del sec­tor ban­ca des­ta­can entre las mar­cas espa­ño­las, segui­das de moda, tele­co­mu­ni­ca­cio­nes, retail y ener­gía. Nues­tras mar­cas desem­pe­ñan un papel cru­cial en pro­yec­tar la cali­dad y la inno­va­ción de Espa­ña a esca­la inter­na­cio­nal, con­tri­bu­yen­do al cre­ci­mien­to eco­nó­mi­co y con­so­li­dan­do nues­tra posi­ción en el esce­na­rio glo­bal”, comen­ta Pilar Alon­so Ulloa, Mana­ging Direc­tor Ibe­ria (Espa­ña, Por­tu­gal) y Suda­mé­ri­ca, Brand Finan­ce.

• San­tan­der, en el pues­to 101 del ran­king glo­bal de mar­cas, lide­ra las mar­cas espa­ño­las. Su valor aumen­ta un 8%, impul­sa­do por el cre­ci­mien­to del bene­fi­cio neto. A pesar de una lige­ra caí­da en la for­ta­le­za de mar­ca, el ban­co sube 15 pues­tos gra­cias a su posi­ción como el segun­do mayor pres­ta­mis­ta de la euro­zo­na y su sóli­da pre­sen­cia en mar­ke­ting e ima­gen, res­pal­da­da por una amplia hue­lla y recur­sos.
• Zara, la segun­da mar­ca espa­ño­la, des­ta­ca con un aumen­to del 43% en su valor gra­cias a sóli­dos resul­ta­dos finan­cie­ros. Sube 61 pues­tos en el ran­king, alcan­zan­do el pues­to 120. La matriz, Indi­tex, logró en 2023 récords finan­cie­ros con seis tri­mes­tres con­se­cu­ti­vos de cre­ci­mien­to. Su estra­te­gia de sim­pli­fi­ca­ción del núme­ro de tien­das en pro de tien­das más gran­des y mejor situa­das resul­tó en un aumen­to del 13,5% en sus ven­tas has­ta los €16.851 millo­nes. Pre­sen­te en 20 paí­ses, inclu­yen­do Esta­dos Uni­dos, está cose­chan­do éxi­tos tan­to onli­ne como en tien­das físi­cas. Con una inver­sión pre­vis­ta de €1.600 millo­nes en 2023, Indi­tex con­fía en su tra­yec­to­ria de cre­ci­mien­to para 2024.
• Movis­tar, aho­ra en el pues­to 290, for­ma par­te del top 3 de las 7 mar­cas espa­ño­las en el ran­king. Los resul­ta­dos del ter­cer tri­mes­tre del 2023 de Movis­tar Espa­ña des­ta­can el éxi­to de su estra­te­gia de cre­ci­mien­to y sos­te­ni­bi­li­dad. La nue­va ofer­ta comer­cial Movis­tar plus+ para ser­vi­cios TI refle­ja inno­va­ción. La empre­sa matriz, Tele­fó­ni­ca, expe­ri­men­ta un aumen­to del 1,8% en los ingre­sos gra­cias al cre­ci­mien­to orgá­ni­co.
• Iber­dro­la, una de las nue­vas que regre­sa al ran­king 2024, se posi­cio­na en el pues­to 453 con un aumen­to del 21,5% en el valor de mar­ca y un incre­men­to del 4% (3 pun­tos) en la for­ta­le­za de mar­ca por mejo­ras en con­si­de­ra­ción, reco­men­da­ción y repu­tación. La eléc­tri­ca, pri­me­ra por valor en bol­sa de Euro­pa y segun­da del mun­do, regis­tró sóli­dos resul­ta­dos finan­cie­ros en los pri­me­res meses del año pasa­do y pro­yec­ta un cre­ci­mien­to de dos dígi­tos en el bene­fi­cio neto para el cie­rre de 2023.
• BBVA (pues­to 316 y valor de mar­ca que sube un 5%) cerró 2023 con sóli­dos resul­ta­dos finan­cie­ros los pri­me­ros nue­ve meses de 2023 con un bene­fi­cio neto de €5.961 millo­nes, un incre­men­to del 24,3 % res­pec­to al mis­mo perio­do de la ges­tión ante­rior.
• Mer­ca­do­na (pues­to 395, y un valor de mar­ca que cae un 4% debi­do a la baja­da en for­ta­le­za de mar­ca) cre­ció un aus­pi­cio­so 4% en ven­tas, inclu­so fren­te al decli­ve del 0,2% del sec­tor de la dis­tri­bu­ción. Ade­más, con­ti­núa su expan­sión en Por­tu­gal.
• Cai­xa­Bank (pues­to 404 y valor de mar­ca que sube un 13%) es la segun­da mar­ca que más cre­ce en posi­cio­nes en el ran­king (+45 pues­tos) y en for­ta­le­za de mar­ca (+3,8%).

En cuan­to a for­ta­le­za de mar­ca, BBVA es de las mar­cas espa­ño­las la que pre­sen­ta una pun­tua­ción más alta (86,53 sobre 100), lo cual la posi­cio­na entre las 50 mar­cas más fuer­tes del mun­do (pues­to 30 de 500 en el ran­king de for­ta­le­za de mar­ca), segui­da de Mer­ca­do­na (83,37÷100) e Iber­dro­la (78,50÷100).

Rep­sol no entra en el ran­king pese que su valor de mar­ca dis­mi­nu­yó solo un 6% res­pec­to a 2023 debi­do a meno­res ingre­sos atri­bui­dos a la reduc­ción de pre­cios a nivel mun­dial, el bajo cre­ci­mien­to eco­nó­mi­co glo­bal, la nor­ma­li­za­ción de los már­ge­nes de refino y los pre­cios de los com­bus­ti­bles en Euro­pa. Las incier­tas pers­pec­ti­vas eco­nó­mi­cas afec­ta­ron a los pre­cios del cru­do y el gas natu­ral, dis­mi­nu­yen­do el mar­gen y pro­vo­can­do una caí­da en la deman­da. Estos fac­to­res afec­ta­ron la for­ta­le­za de la mar­ca por una dis­mi­nu­ción en las pro­yec­cio­nes de cre­ci­mien­to de ingre­sos.

• Las glo­ba­les

Apple (€482.100 millo­nes) ha logra­do un nota­ble aumen­to del valor de mar­ca, inclu­so cuan­do las ven­tas del iPho­ne se han estan­ca­do en gran medi­da, Apple ha man­te­ni­do su posi­ción domi­nan­te en el mer­ca­do de telé­fo­nos inte­li­gen­tes de gama alta, con una cuo­ta del 71%.

Con un valor de €68.400 millo­nes, la ale­ma­na Deu­ts­che Tele­kom se alza como la mar­ca más valio­sa de Euro­pa gra­cias al incre­men­to de 13% res­pec­to al año pasa­do, pasan­do a ser la mar­ca de tele­co­mu­ni­ca­cio­nes más valio­sa del mun­do. Según el estu­dio de Brand Finan­ce, Deu­ts­che Tele­kom ha mejo­ra­do sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te su for­ta­le­za de mar­ca, pasan­do de 78,69 a 83,02 pun­tos en su Índi­ce de For­ta­le­za de Mar­ca.

El estu­dio de mer­ca­do de Brand Finan­ce mos­tró un sig­ni­fi­ca­ti­vo incre­men­to entre mar­cas que han inver­ti­do fuer­te­men­te en inte­li­gen­cia arti­fi­cial, lle­van­do a NVI­DIA a con­ver­tir­se en la mar­ca que más cre­ce del mun­do, con un aumen­to del 155% en su valor de mar­ca has­ta €41.500 millo­nes. NVI­DIA, cla­ve en chips de IA, es per­ci­bi­da como alta­men­te inno­va­do­ra, con nive­les cre­cien­tes de fami­lia­ri­dad, con­si­de­ra­ción y reco­men­da­ción, según el estu­dio.