El nue­vo impul­so de la red social X repre­sen­ta un cam­bio sig­ni­fi­ca­ti­vo en la estra­te­gia del mag­na­te suda­fri­cano, quien his­tó­ri­ca­men­te ha evi­ta­do la publi­ci­dad paga­da, como se evi­den­ció en el caso de Tes­la, que duran­te años se basó en el boca a boca y la pre­sen­cia de Musk en la red para pro­mo­cio­nar­se. Sin embar­go, dada la mer­ma de X, Musk pare­ce haber cam­bia­do de enfo­que y aho­ra apues­ta por una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria para resal­tar las múl­ti­ples fun­cio­na­li­da­des de la pla­ta­for­ma, inclu­yen­do su nue­va herra­mien­ta de pagos, X Money.

La cam­pa­ña, que se lan­za­rá pró­xi­ma­men­te en Esta­dos Uni­dos, tie­ne como obje­ti­vo posi­cio­nar a X como una “app para todo”. Ange­la Zepe­da, direc­to­ra glo­bal de mar­ke­ting de X, expli­có que la pla­ta­for­ma quie­re dar a cono­cer su capa­ci­dad para inte­grar diver­sas fun­cio­na­li­da­des en un solo lugar. “Exis­ten muchas apps don­de se pue­den com­par­tir men­sa­jes, rea­li­zar pagos o ver tele­vi­sión, pero hacer todas estas cosas en un úni­co lugar es defi­ni­ti­va­men­te mucho más fácil”, sos­tu­vo Zepe­da. Este men­sa­je de con­ve­nien­cia será el eje cen­tral de la cam­pa­ña, que tam­bién pon­drá énfa­sis en la nue­va pla­ta­for­ma de pagos de X, pro­gra­ma­da para lan­zar­se a fina­les de 2025.

Un cam­bio de rum­bo para Musk y X

La deci­sión de lan­zar una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria repre­sen­ta un cam­bio nota­ble para Musk, quien adqui­rió Twit­ter en octu­bre de 2022 por 44.000 millo­nes de dóla­res. Des­de enton­ces, la pla­ta­for­ma ha enfren­ta­do nume­ro­sos desa­fíos, inclu­yen­do una drás­ti­ca reduc­ción en sus ingre­sos publi­ci­ta­rios. Tras la com­pra, Musk recor­tó los equi­pos de mode­ra­ción de con­te­ni­do, lo que lle­vó a muchos anun­cian­tes a aban­do­nar la pla­ta­for­ma como pre­cau­ción de que sus mar­cas apa­re­cie­ran jun­to a con­te­ni­do inapro­pia­do. Como resul­ta­do, los ingre­sos publi­ci­ta­rios de X se redu­je­ron a la mitad.

Sin embar­go, en los últi­mos meses, la situa­ción ha comen­za­do a mejo­rar. En diciem­bre de 2023, tras la vic­to­ria elec­to­ral de Donald Trump, alia­do de Musk, los ingre­sos publi­ci­ta­rios de X expe­ri­men­ta­ron un aumen­to del 123%. Ade­más, Apple, uno de los anun­cian­tes que había aban­do­na­do la pla­ta­for­ma, ha regre­sa­do recien­te­men­te, lo que sugie­re una posi­ble recu­pe­ra­ción de la con­fian­za de los anun­cian­tes.

Detrás de la cam­pa­ña

La nue­va cam­pa­ña de X está sien­do desa­rro­lla­da por las agen­cias Code y Theory, que for­man par­te del gru­po Stag­well. Aun­que aún no se ha anun­cia­do una fecha exac­ta para su lan­za­mien­to, se espe­ra que se pre­sen­te en las pró­xi­mas sema­nas. La cam­pa­ña des­ta­ca­rá las fun­cio­na­li­da­des exis­ten­tes de X, como la publi­ca­ción de men­sa­jes y la visua­li­za­ción de con­te­ni­do mul­ti­me­dia, y tam­bién pro­mo­cio­na­rá X Money, la pla­ta­for­ma de pagos que la red social pla­nea lan­zar en cola­bo­ra­ción con Visa.

Zepe­da enfa­ti­zó que la cam­pa­ña bus­ca resal­tar la con­ve­nien­cia de tener múl­ti­ples ser­vi­cios en una sola apli­ca­ción. “Hacer todas estas cosas en un úni­co lugar es defi­ni­ti­va­men­te mucho más fácil”, reite­ró. Este enfo­que refle­ja la visión de Musk de con­ver­tir a X en una “app para todo”, un con­cep­to que va más allá de las redes socia­les tra­di­cio­na­les y apun­ta a inte­grar ser­vi­cios finan­cie­ros, entre­te­ni­mien­to y comu­ni­ca­ción en una sola pla­ta­for­ma.

El futu­ro de X bajo el lide­raz­go de Musk

El lan­za­mien­to de esta cam­pa­ña publi­ci­ta­ria res­pon­de al inten­to de X de recu­pe­rar el terreno per­di­do en el com­pe­ti­ti­vo mer­ca­do de las redes socia­les. Aun­que la pla­ta­for­ma ha enfren­ta­do desa­fíos sig­ni­fi­ca­ti­vos bajo el lide­raz­go de Musk, inclu­yen­do crí­ti­cas por su mane­jo de la mode­ra­ción de con­te­ni­do y la pér­di­da de anun­cian­tes, esta nue­va estra­te­gia publi­ci­ta­ria podría mar­car el ini­cio de una nue­va eta­pa para la empre­sa.

La cola­bo­ra­ción con Visa para el desa­rro­llo de X Money indi­ca que Musk está dis­pues­to a bus­car nue­vas fuen­tes de ingre­sos más allá de la publi­ci­dad con­ven­cio­nal. Si la pla­ta­for­ma de pagos resul­ta exi­to­sa, podría abrir nue­vas opor­tu­ni­da­des para X en el sec­tor de las finan­zas digi­ta­les, un mer­ca­do que está en cons­tan­te cre­ci­mien­to.

En con­clu­sión, la pri­me­ra cam­pa­ña publi­ci­ta­ria de X bajo la direc­ción de Elon Musk mar­ca un cam­bio sig­ni­fi­ca­ti­vo para la pla­ta­for­ma. Al pre­sen­tar­se como una “app para todo”, X no solo bus­ca recu­pe­rar a los anun­cian­tes que ha per­di­do, sino tam­bién ampliar su alcan­ce y fun­cio­na­li­da­des. Con el lan­za­mien­to de X Money y una estra­te­gia publi­ci­ta­ria cen­tra­da en la con­ve­nien­cia, Musk espe­ra revi­ta­li­zar la pla­ta­for­ma y con­so­li­dar su visión de una apli­ca­ción inte­gral que com­bi­ne redes socia­les, pagos y entre­te­ni­mien­to. Solo el tiem­po dirá si esta estra­te­gia dará los resul­ta­dos espe­ra­dos.